שינולה כבר יצרה לעצמה שם עם שעונים - כל סגנון קלאסי שנעשה בגאווה בדטרויט, מישיגן, עם דגש מירבי על איכות. כעת, היא משקיעה רבות בעור. המותג כבר מוכר מבחר קטן של מוצרי עור אך ממש ביצר את מחויבותו למלאכה במאי כשפתחה מפעל עור וסטודיו לעיצוב מלא בדטרויט במטרה להשיק עסק אמיתי לתיקי יד 2015.
פתיחת המפעל מסמנת לא רק התרחבות לקטגוריה חדשה, אלא גם מהלך לערעור לנשים ולצרכן יותר בעל אופנה, בדרך כלל-דבר שהחברה החלה לעשות עם קמפיינים של מודעות בעדשות ברוס ובר, שיתוף פעולה עם אוסקר דה לה רנטה ושכירת הדוגמנית קרולין מרפי כמנהלת עיצוב.
מאחורי ההבזק עומד צוות כישרונות איתן: בנוסף לציד של פלומה וגה-פרז מלואי ויטון להוביל את רשימת יצרני העור שלו, שינולה הקשה על ג'ן גוארינו, מייסד ומנכ"ל של מותג מוצרי עור פולחן J.W. הולמה-שאת תיקי העור המגניבים והנונשלנטיים מינסוטה ישבו על מדפי בארניס הרבה לפני שעשה מנצור גבריאל-להיות סגן נשיא העור שלה סְחוֹרוֹת.
גוארינו לא רק מקבל את האסתטיקה, אלא יש לו ניסיון וידע רב יותר מאשר רובם בייצור מוצרי עור בארה"ב - דבר שכמעט ולא נעשה בימים אלה. היעדר כישורי ייצור עור אינו מהווה אתגר לא משמעותי עבור גוארינו, שרוצה לא רק להביא את כל ייצור העור של שינולה לדטרויט, אך גם לייצור כמה מהתיקים המעוצבים להפליא ב עוֹלָם. דיברנו עם גוארינו על האופן שבו היא והצוות שלה גורמים לכל זה לעבוד.
מה הרקע שלך? האם תמיד התעניינת במוצרי עור?
התחלתי כמאייר אופנה בתחילת שנות ה -90 והתחלתי לאייר למעצבים בעסקי העור וכך למדתי עור עיצוב בעבודה ואז זה התקדם במהלך הקריירה שלי והתחלתי להיכנס לפיתוח, עיצוב, שיווק ואז בסופו של דבר בסופו של דבר בהיותי בצד הפיננסים והמכירות, כך שהייתי כמעט בכל חלק בעסקי מוצרי העור מחוץ לשבת ולתפור משהו.
לפני שהגעתי לשינולה, הייתי הבעלים והמנכ"ל של חברת J.W. הולמה. היה לנו מפעל משלנו במינסוטה, אז עשיתי את זה במשך 10 שנים ואז עשיתי את הדרך לשינולה לפני כשנה.
כיצד הגיעה עבודת שינולה? האם כבר הכרת את החברה?
הייתי מודע לחברה והיה לי המזל להכיר כמה מהאנשים כאן כששינולה היה רק רעיון ועדיין לא הפך לשום דבר, וכפי שזה התפתח, התברר כי שינולה רוצה להתייחס ברצינות לגבי מוצרי העור שלהם כמו שעוניהם, אז הוזמנתי לראות את דטרויט לפני כמה שנים ומאוד אהבתי את מה שראיתי ואת מה שקורה, אז כשהם התחייבו להגדיל את עסקי העור שלהם, טום התקשר אליי ושאל אותי אם רציתי להיות חלק בפיתוח החטיבה הזו, אז ארזתי את המזוודות והגעתי לדטרויט כי זו באמת הייתה הזדמנות בשבילי לעשות את מה שאני עושה אבל בקנה מידה גדול בהרבה, שתמיד היה משהו שתמיד רציתי להיות מסוגל היה להביא לייצור עור בקנה מידה כאן בארצות הברית מדינות.
האם זה היה אתגר?
תעשיית מוצרי העור עזבה די מזמן וכיום יותר מ -88 % מהביקוש שלנו למוצרי עור בארה"ב מתקיים על ידי יבוא כך שהביא לתעשייה שהצטמצמה מאוד, כך שכאשר הייתי בג'יי. הולם, היינו צריכים לעשות הרבה הכשרה בעבודה. הקמנו משהו שנקרא קואליציית Makers of Minnesota, שהחלה ללמד תפירה תעשייתית שוב כי המסחר הזה ממש הפסיק ללמד, אז מיומנות וכישרון הם מספר אחת נושא. יש לנו פער דורות. יש לנו דור שלם שלא לימדו אותו מוצרי עור, אז יש לנו אדונים בכירים מאוד במדינה הזו אבל יש להם או בדימוס או שעומדים לפרוש, כך שבאמת האחריות שלנו להתאמן - זה ממש כמו להיות שומרים על א סַחַר.
האתגר הנוסף הוא שמירה על העלויות באופן שהלקוח יבין את הערך. בתעשיית הגזירה והתפירה, מוצרי העור מעט ייחודיים בכך שחומר הבסיס שלנו, עור, נוכל להשיג כאן בארה"ב. ארה"ב עדיין משתזפת עור ממש יפה; זה שונה אם אתה בדים מבד כותנה. טחנות נעלמו; הם כבר לא כאן, אבל עדיין יש כאן כמה שיזופים, אז זה יתרון מכיוון שאתה לא צריך לשים את כולם על מיכל ולשלוח אותם מעבר לאוקיינוס כדי להביא אותם לכאן. האתגר היה להציע לצרכן מוצר איכותי באמת במחיר הגיוני. להיות 'תוצרת ארה"ב' לא מספיק; זה חייב להיות עשוי בצורה יפה בארה"ב וזו עוד סיבה שאולי שינולה נמשכה אלי מכיוון שהם כל כך מחויבים לאיכות.
כמה גדול מתקן העור עכשיו וכמה אתה מייצר?
בסך הכל סטודיו ומפעל לעיצוב העור שלנו, יש לנו מעל 50 איש עכשיו ואנחנו יוצרים בהצלחה רצועות שעונים. אנחנו לא מייצרים את כל רצועות השעון שלנו, אנחנו עדיין ממשיכים להכשיר את בעלי המלאכה החדשים שלנו אבל אנחנו מכינים רצועות שעונים ובספטמבר נתחיל לייצר גם מוצרי עור קטנים.
אז אתה גם מאמן את כולם?
אנו מביאים אנשים וממש מלמדים אותם מההתחלה למעט תפירה - תפירה אתה צריך להיות בעל ניסיון, תפירה היא באמת מיומנות שאתה באמת צריך להיות טוב בה בְּ; זה לא משהו שאתה יכול פשוט ללמד מאפס. כל האחרים שאימנו כבר מההתחלה של ייצור הרצועות.
תוך כמה זמן אתה מצפה לייצר שם תיקי יד?
כעת אנו מתכננים ומפתחים את כל מוצרי העור שלנו בדטרויט - זהו השלב הגדול הראשון, כך שאם תיכנס למפעל שלנו בכל יום נתון, תראה קבוצה שלמה של תיקים שיש להם תוכנן ונדגם ממש כאן, כך שמבחינת מתי נתחיל לפתח או לייצר כאן, עלינו להיות בטוחים בייצור הרצועות שלנו וייצור מוצרי העור שלנו. ראשון. אָנוּ רָצוֹן השקת תיקים בשנה הבאה וכל התיקים האלה עדיין ייוצרו בארצות הברית, אך עדיין לא בדטרויט. אנו מקווים עד סוף השנה הבאה שנתחיל לייצר תיקים גם כאן בדטרויט.
אולי יותר חשוב, איך יראו התיקים? איך האסתטיקה של שינולה תתורגם לארנקים?
האסתטיקה מאוד דומה לשעונים בכך שהיא רלוונטית לאופנה אך לא מונעת על ידי טרנדים, אז אתה מדבר על תיקים פשוטים באמת שפרטיהם מדברים בעד עצמם. החומרים, העור ממש יפה; זה עור אמריקאי, חומרה פשוטה אך חומרה ניתנת לזיהוי. אנחנו באמת לא נעשה שום דבר מסובך, אנחנו לא עושים עיצוב מסובך, אנחנו עושים עיצוב ניאו -קלאסי, אז הקלאסי המודרני שלו. תיקי היד יהיו דומים מאוד בכך שהם יהיו קלים ופונקציונליים מאוד. אנחנו מותג סיבתי למדי, כך שלמרות שהם יהיו יפים, הם יהיו פשוטים ופשוטים.
מה יהיה טווח המחירים?
250 $ עד 850 $. אני חושב שיש חור אמיתי בשוק לעור היפה הזה שזוף הירקות המתיישן עם הזמן, ויש לו ידית יפה, שיש לו מאפיינים טבעיים באמת. יש באמת חור עצום בשוק לזה לנשים.