אין זה קשה לומר שבשנת 2014 רשימה של הדגמים הנפוצים ביותר בשנה לא הייתה נקראת בצורה שונה בהרבה מדף US Weekly. בדומה לאחותו הקטנה של קרדשיאן קנדל ג'נר ואלום "עקרות בית אמיתיות מבוורלי הילס" ג'יג'י חדיד הבקיע כמה מהיציקות הנחשקות ביותר בתעשייה - שניהם הופיעו על המסלולים של שאנל ומארק ג'ייקובס. שנה, וכיכבה בקמפיינים של ג'יבנשי וטום פורד, בהתאמה - שכיחות דוגמניות "סלבריטאים" הייתה במהירות לעלות.
הדברים הגיעו לידי ביטוי במהלך שבוע האופנה בפריז, כאשר מופע סוניה רייקיאל אביב 2015 הציגה משתתפים של דוגמניות שהיו ממש צאצאים של מי ומי: בנוסף לג'נר וחדיד, היילי בולדווין - בתו של סטיבן בולדווין עכשיו שגרירה של טופשופ - גם ג'ורג'יה מאי וגם אליזבת ג'אגר ואלה ריצ'רדס, נכדתו של קית 'ריצ'רדס של הרולינג סטונס, הופיעו כולם מסלול המראה. בחודשים שחלפו מאז נראה שהנשים האלה ממשיכות להרים יותר (וטובות יותר) הופעות. אבל האם המגמה התעשייתית הזו תימשך בשנה הקרובה, או - כמו הרבה תיקונים באופנה - האם זה יהיה הבזק בתבנית?
"ה'טרנד 'הזה רק יגדל", אומרת פרנסין שמפיין, נשיאת חברת חָזוֹן, חברת ניהול דוגמניות בלוס אנג'לס. "זה מרגש אותנו כסוכנות - זה מוציא אותנו מאותה שגרה, וזה פותח דלתות למראה מגוון יותר. הדוגמנות תמיד הייתה על מבנה גוף ספציפי, ועכשיו זה הולך להיות פחות על כך שיש לך את 'הגוף המושלם' או הפנים האלה ".
שמפניה גם מעלה את הנקודה המכריעה ביותר מדוע ילדים מפורסמים המריאו בתעשייה - הם מפורסמים. לא משנה אם אדם מעוניין באופנה, סביר להניח שהוא רוצה לדעת מי הדוגמניות האלה ואיך הן חייהן; יש להם קצת יותר סיפור, יותר חומר.
"עם קנדל אנשים בהתחלה חשבו שזה יהיה דבר חד פעמי [מהלך מרק ג'ייקובס], אבל כשלקוחות מסתכלים עליה זה הגיוני", אומרת שמפיין. "היא וחבריה הם אלה שעוקבים אחריהם וכל העיניים. לקוחות נוספים מתקשרים מדי יום ואומרים, 'ספר לי על העוקבים שלה'. אלה הבנות שיקבלו את העבודה ".
כשההתמקדות של לקוחות ברשתות החברתיות ובהישגים הדיגיטליים הופכת ליותר חשובה מדי יום, ככל שהמודל גדול יותר ברשת, כך הסיכוי לנחות הופעה משתלמת גדול יותר. דוגמא מצוינת היא חוזהו האחרון של ג'נר עם אסתי לאודר, מותג יופי עם שבבים כחולים (והגביע הקדוש של חוזי דוגמנות) שהביע בגלוי את רצונו להגיע ללקוח צעיר יותר, בעל ידע דיגיטלי יותר. ג'נר הייתה רק במקום זמן קצר (ובאופן כללי, חוזי יופי כה גדולים מגיעים לאחר שנים של תשלום דמיך ו בונה את שמך), אבל עם 17 מיליון עוקבים באינסטגרם ומעל 9 מיליון בטוויטר, היא ליגות לפני הדוגמניות הוותיקות יותר שלה תַחֲרוּת.
"אני מאמינה שבעצם ל'סלבריטאים שהפכו לדוגמניות 'יש אורך חיים וזה לא' טרנד חולף '", מנהלת הליהוק ג'ניפר סטאר-הידועה בזכות עבודתה בתוכנית השנתית לוח השנה של פירלי - סיפר לנו במייל. "אם יש לך זיהוי שמות ומדיה חברתית אדירה, זה מבטיח את היכולת שלך לדבר לקהל רחב-בני דור המילניום והלא מילניאלים. זה אומר שאתה פונה למותגים הרבה יותר מאשר מודלים רגילים, אבל נוכחות במדיה החברתית היא חובה ".
נכון שעם שם משפחה מפורסם יכול להכפיש את תדמיתו של דוגמן ואולי את המוניטין שלה בתעשייה - זכור איך ג'נר הייתה על פי הדיווחים, הציקו מאחורי הקלעים במהלך חודש האופנה מכיוון שדוגמניות אחרות כעסו על כך שכוכב הריאליטי גנב את הרווחים שלהן מקומות תעסוקה? - אבל סטאר מתעקש שהקרם עולה למעלה במצבים אלה. דוגמניות פשוט לא יכולות להסתדר בזכות שם משפחה מפורסם בלבד.
"ג'יג'י וקנדל הם אנשי מקצוע מקסימים וחכמים להפליא", אומר סטאר. "שם מפורסם פותח את הדלת, אולם הוא עלול לפגוע בקריירה שלך. עליך להיות בעל אור וכריזמה המובילים אותך הלאה. "
כן, השנה הזו הייתה ענקית עבור ג'יג'י חדיד, ובשבועות האחרונים אחותה הצעירה בלה - המתגאה 369 אלף עוקבים באינסטגרם ו -57 אלף בטוויטר - החלה להראות הבטחה בקריירת הדוגמנות שלה כ נו. בת דודתה של היילי בולדווין, אירלנד בולדווין, כיכבה השנה במסע פרסום בודד של Rampage, אך אנו מצפים ממנה להופיע בכמה הופעות נוספות בשנת 2015. בינתיים, בתו של סינדי קרופורד בת ה -13 קאיה גרבר (בעלת 54 אלף עוקבים באינסטגרם) הופיעה ווג נוער. סופיה ריצ'י, אחותה הצעירה של ניקול ריצ'י שיושבת יפה על 599 אלף עוקבים באינסטגרם, חתמה לאחרונה על חוזה עם חברת Select Model Management.
לכן, בין אם התעשייה לגמרי על הסיפון או לא, כנראה שחובבי האופנה צריכים להתרגל לראות יותר ויותר שמות משפחה מפורסמים בכרטיסי קומפ ולרשימות ליהוק בשנה הקרובה.