מתי זוֹהַרהעורך הראשי סינדי לייב עורכת מסיבה, אנשים יוצאים לזה, גם אם בחוץ 15 מעלות. כך היה ביום חמישי שעבר כאשר לייב התחנף זוֹהַרמנהל הביוטי החדש של Ying Chu.
צ'ו מחליף זמן רב זוֹהַר מנהלת היופי פליסיה מילביץ ', שעזבה את המבריק בנובמבר כדי לכתוב ספר, על פי היומי. זוֹהַר גם איבדו לאחרונה את עורך היופי הבכיר שלהם, איליין וולטרות, שעזבה לתפוס את תפקידה הישן של אווה חן כמנהלת יופי ובריאות ב- ווג נוער. אז צ'ו, ששימש כ מרי קליירמנהלת היופי והבריאות במשך חמש שנים, אין ספק שהעבודה שלה נחתכה בשבילה.
אבל אחרי שפטפטתי עם החדש זוֹהַר ילדה, אנחנו די בטוחים שהיא עומדת במשימה. ראה מה יש לה לומר על אופן העדכון שלה זוֹהַרסיקור היופי שלה, היופי האישי שלה "עשה ואל תעשה", וכיצד היא מתקרבת לסיקור מקוון כעת קונדה נאסט הטביע המון משאבים לדיגיטל זוֹהַר לשפץ.
אופנה: מה גרם לך לבצע את המעבר מרי קלייר ל זוֹהַר?יינג צ'ו: אני חושב [זוֹהַר] הוא ספר איקוני ותמיד צפיתי בו מרחוק-וסינדי הוא עורך כל כך איקוני! כשהגיעה ההזדמנות הזו זה היה סוג של מובן מאליו. זו הזדמנות לדבר עם קהל גדול, קהל ממש משפיע. הרגשתי גם שיש מקום במגזין באמת לרענן את הדברים ולהפוך את הדברים ליותר אינטראקטיביים.
מרי קלייר ו זוֹהַר יש קצת חפיפה של קוראים. אבל באופן כללי איך קהל הקוראים של זוֹהַר שונה? הם קצת יותר צעירים זוֹהַר. בְּ מרי קלייר הרגשנו מאוד שזו אשת קריירה, אישה עובדת ובהחלט קצת יותר מבוגרת. במספריהם האחרונים גיל הקוראים החציוני שלהם דווקא עלה. זוֹהַר הוא בהחלט דור המילניום-הוא רק קהל גדול יותר. אני אוהב את הרעיון שאפשר לנהל את השיחה הגבוהה-נמוכה הזו עם הקהל הזה, והם הרבה יותר עוסקים בדיגיטל. לקחת את המגזין המודפס ולפתח אותו כך שהוא מקיף את כל הדברים בכל הפלטפורמות זה ממש מרגש.
"בנות במחלקת היופי"הוא בלוג יופי של מגזין. איך אתה מתכוון להרחיב את הכיסוי הזה? זה זיכיון נהדר, זה טור נהדר. אנחנו רוצים שיהיו בדפים לא רק עוזרים ומתמחים-שהם מאוד הקוראים-אלא שכולם במחלקה, כולל אני והצוות הדיגיטלי, תורמים לדף הזה. זו תהיה שיחה הלוך ושוב בין מודפס לדיגיטל.
מה לגבי מדיה חברתית למען יופי? ידית GlamourFashion פעילה מאוד. כל הדברים שאופנה ואנה [כריסטנסן, זוֹהַרמנהל האופנה] הצליחו לעשות את זה יותר מרתק וערוץ נפרד. אנחנו באמת רוצים לבנות את זה גם בצד היופי. ראינו כמה בלוגריות וולוגריות יופי, ואנחנו רוצים לפתוח את השיחה הזו ולתרום לה יותר באופן שמגזינים טיפוסיים לא עשו בעבר. סוג של פשוט להיות חובב יופי 24/7.
האם אתה צופה לבצע העסקת יופי ספציפית באינטרנט? עדיין לא ממש התחלתי כי אני מחכה לויזה שלי {Ed. הערה: צ'ו הוא קנדי}, אבל קיימנו כמה שיחות הלוך ושוב. אנו מסתכלים על המבנה, וניהלתי היום שיחה עם סינדי, 'מהי הדרך הטובה ביותר לשלב את הצוותים?' יש עדיין צוות נפרד שעושה דיגיטל, וכל הדפוס תורם-אבל איך באמת הופכים אותו לאינטראקטיבי ומרגיש טִבעִי? זוֹהַר הוא שם משאבים מאחורי זה כדי שנוכל באמת לבנות את זה.
כעורך יופי ותיק, העניק לנו את שני היופי הגדול ביותר שלך "עשה ואל תעשה". יופי "עשה"-תמיד התנסה במשהו שלא נוח לך איתו. יופי "לא"? כל ה"אל תעשה "נועד להישבר, אבל אני לא יכול להיכנס מאחורי אניה השפתיים. היה לי רגע אישי של "אל" בשנות ה -80/90 כאשר שיחקתי בפעם הראשונה עם איפור בתיכון, והכל היה על השפה המרופדת הזו. אני אפילו לא יכול להסתכל על זה יותר!
מה אתה חושב ה זוֹהַר הקורא רוצה לדעת על יופי? בידיים, נשים בכלל אוהבות לדעת הכל על שיער. מה שאנחנו גם רוצים לעשות הוא להעלות את הדפים. אנחנו גורמים לצלמי אופנה לצלם יופי, ואנחנו מאוד רוצים להכניס את שיחת האופנה לדפי היופי. הכל עניין של מראה מכף רגל ועד ראש. הזהות של כל מעצבי הסגנון הצעירים האלה כוללת את השיער והציפורניים והאיפור שלהם-יופי כבר לא הוא נושא אחר והקוראים שלנו בהחלט לא חושבים שמדובר במחשבה אחרונה. הם לא מפחדים לשנות את המראה שלהם. ה זוֹהַר הקורא אינו מפחד להתנסות. אנחנו יכולים להסתכל על מה שקורה על המסלול וברמת סגנון הרחוב, וזה מטפטף למטה.
אז אם תדבר על קשירת האופנה, האם תעשה יותר סיקור יופי על מסלול? אָנוּ רָצוֹן לעשות יותר. כבר דיברנו על שבוע האופנה הקרוב. שבוע האופנה הפך להיות ממש רווי וסוחף מאחורי הקלעים. כולם מקבלים את אותו המידע. נתכנן סיפורים המבוססים על הגישה [שאנו מקבלים] לכל המעצבים, הדוגמניות ואנשי השיער והאיפור הגדולים בשבוע האופנה. אנו חושבים, 'כיצד הגישה שלנו תעזור לקוראים?'
שאלה אחרונה. ציפורניים: שעווה או דועכת? זה עדיין הולך חזק, אבל אני חושב שזה הגיע לשיאו. יש כמובן קשיים, אבל אני מרגיש שזה בשיא כרגע.
גיליון מאי של זוֹהַר יהיה הראשון של צ'ו. אנחנו לא יכולים לחכות לראות מה היא עושה עם כיסוי היופי של הברק!