מיאמי צומחת כעיר האופנה הבאה של אמריקה

עם מישל אובמה ו קייט מידלטון בין לקוחותיו, נייעם חאן, אפשר לומר, היא דוגמה מצוינת לחלום האמריקאי. הוא עבר מהודו לניו יורק בסוף שנות השבעים כדי לעבוד תחת האלסטון, צובר את הידע והניסיון להשיק קו משלו בשנת 2003. מיאמיאולם לא משכו את תשומת לבו עד כחמש שנים מאוחר יותר, כאשר רכשו הוא ואשתו רנג'אנה בית בעיר פלורידיאן. "כמעצב, אני מטייל בעולם, ובהחלט הרגשתי אנרגיה שמושכת אותי אל [מיאמי.] הרגשתי שזו יכולה להיות עיר גדולה עתידית, כמו עיר מגה", אומר חאן.

מתוך רצון להחזיר למדינה שממשיכה להניע את הקריירה שלו, חאן מוביל מטען להחייאת שורשי תעשיית האופנה של מיאמי. לפני מספר עשורים היו בעיר שכונות משגשגות הידועות בייצור בגדים. אך כשההפקה החלה לנוע מעבר לים, כך גם המשרות. כיום הקשר של מיאמי לאופנה קשור יותר לחיי לילה ובגדי ים. (חדש, שבוע השחייה של מיאמי יוקרה צפוי להתקיים בחודש יולי.) אבל חאן מקווה להרחיב את תפיסתנו את העיר עם תוכניות לבנות את מטה החברה העתידי של החברה שלו, שטח של 70,000 רגל מרובע, לאורך נהר מיאמי. בסוף 2018 או בתחילת 2019, העיצוב, הייצור, הרישוי שלו ועוד יתקיימו במיאמי. "אני לא אומר שזו משימה קלה. מדובר בהשקעה עצומה ", אומר חאן. זוהי השקעה שזכתה לתמיכתם של ראש העירייה והמחוז הן על פי המעצב. "עיר זקוקה לעסקים הקשורים לייצור כדי ליצור מקומות עבודה", הוא אומר. "אנו יוצרים מקומות עבודה ומביאים תעשייה שלמה".

מְעַצֵב רנה רואיז, שאת שמלות הערב והשמלות שלו ניתן למצוא ב סאקס השדרה החמישית ו ניימן מרקוס, מפעיל את המותג המפורסם שלו במיאמי ב -25 השנים האחרונות. בשנת 2013, הזקוק לדרך יעילה לענות על הדרישות הגוברות של מניותיו, הוא פתח מפעל בגודל 10,000 רגל מרובע בהיאלאה הצמוד למיאמי. כיום הוא מפקח על 60 עובדים. "כולם חיפשו במיאמי אחר המועדונים, חיי הלילה והחופים", אומר רויז. "אבל הם מעולם לא חשבו שמיאמי הפכה למטרופולין שזה היום. אני חושב שעם כל הגל החדש של האדריכלות ששינה את קו הרקיע של מיאמי - מוזיאון האמנות פרז, מוזיאון פרוסט של המדע, מרכז אדריאן ארשט - כל התרבות של מיאמי נעשתה עשירה ועשירה יותר והשפעה הרבה יותר ברחבי עוֹלָם."

יחד, רואיס וחאן מניחים את היסודות של מיאמי לתעשיית אופנה צומחת, אומרת מרימאר מולינריה, מכללת מיאמי דיידמנהל הפיתוח האקדמי. בסתיו הקרוב ישיק בית הספר את מכון האופנה של מיאמי עם תוכנית לימודים בת שנתיים לעיצוב אופנה וסחורה. "למיאמי יש את האלמנטים להיות מרכז האופנה הבינלאומי", אומרת מולינרי. "אבל התעשייה לא תמציא את מלוא הפוטנציאל שלה, אלא אם כן תהיה לה תשתית חינוכית להכין איש מקצוע כוח אדם. "תהליך הבקשה ייפתח ב -29 ביוני, ומכון האופנה של מיאמי מתכנן לקבל 50 סטודנטים עבורו מחלקה ראשונה.

מבחינת הקמעונאות, מיאמי הופכת במהירות לשחקן מרכזי בשוק היוקרה, בעיקר בזכות קרייג רובינס, מנכ"ל ונשיא דקרה, החברה שעומדת מאחורי הפיתוח של רובע העיצוב של מיאמי. דקרה ו- L נדל"ן, א LVMHחברת השקעות מסונפת, איחדה כוחות בשנת 2010 כדי לשנות באמת את השכונה. "אנחנו משקיעים באותה מידה בצד היצירתי של השכונה, כמו שאנחנו מפנים מרחבים לעסקים", אומר רובינס. "ומה שזה נעשה הוא לעורר את המותגים החשובים ביותר בעולם לעשות קונספטים חדשים ומדהימים."

עד 2015, מחוז העיצוב משך אליו מותגי אופנה כמו הרמס (ספינת הדגל השישית שלה בעולם), דיור (החנות הגדולה ביותר שלה בארה"ב), לואי ויטון, לאנווין, מרני, מארק ג'ייקובס, ריק אוונס, קרטייה, סלין, ג'יבנשי, לואו ו טום פורד, יחד עם רבים אחרים. השנה, מחוז העיצוב יקבל בברכה ספינות דגל עבור איזבל מאראנט, סן לורן, סמרטוט ועצם ו טורי בורץ '. בשנת 2017, אליס ואוליביה ו דיאן פון פירסטנברג יש גם תוכניות לפתוח חנות. "אלה מעידים על כך שמיאמי נחשבת לשוק חשוב מאוד", אומר רובינס.

"רק קומץ ערים בעולם יכולות להצליח כל כך מהר", מוסיף זאק וינקלר, מקורב בכיר בפרקטיקות הליסינג הקמעונאי העירוני והרחובות של CBRE מיאמי. וינקלר סבור שהפנייה של מיאמי לקמעונאים בינלאומיים הצטרפה לשורות ערים כמו ניו יורק ולוס אנג'לס, במיוחד עבור מותגים אירופאים ולטינים אמריקאים המעוניינים להיכנס לארה"ב. שׁוּק. "זה באמת מדהים שהם רואים במיאמי את התחנה הראשונה שלהם עכשיו, אפילו על עיר כמו ניו יורק", הוא אומר. "מיאמי היא עיר שער אמיתית לשאר העולם. כל כך הרבה קורה כאן כרגע ".

הכוח המניע העיקרי ברלוונטיות הגוברת של מיאמי בתעשיית האופנה היה אמנות באזל מיאמי, יריד אמנות בינלאומי צפוי שמתקיים מדי דצמבר מאז 2002. "זה היה אחד הדברים הגדולים שהחלו לשנות את העיר לטובה", אומרת רומא כהן ילידת מיאמי, שהקימה את הבוטיק היוקרתי. אַלכִּימַאִי עם אשתו אריקה. "זה הביא כל מיני דמוגרפיה למיאמי במהלך חלק יפה של השנה. אנשים התחילו להעריך את הנוף ואת מזג האוויר ואת האווירה הארט דקו ואת כל מה שעוסקת בעיר. "ובמקום שיש קהל אמנות, בדרך כלל יש חליקת אופנה לא רחוק מאחור. ארט באזל מיאמי שימשה כפלטפורמה שיווקית נהדרת למותגים ברחבי העולם, כולל אלכימאי, שבשנת 2013 שיתפה פעולה עם בוטיק פריז בעל השפעה. קולט ב- "הפעלה דרך" הפועלת 24 שעות ומציעה יצירות אמנות וסחורות בלעדיות.

קמעונאים עצמאיים כמו אלכימאי, שיש לה מאחז תכשיטים משובח שנפתח לאחרונה ברובע העיצוב, ו הוובסטר, שהתרחבה מעבר למיאמי עם ספינת דגל חדשה ביוסטון, סייעו בבניית הבסיס למעצבים ואנשי אופנה להשיק עסקים משלהם בעיר. סימונט פריירה, ילידת ונצואלה וגדלה במיאמי, הייתה בלוגרית אופנה לפני שהקימה מאפיה בסגנון ב -2013. הוא מציע ריצות קטנות של שישה אוספים בשנה, ופשוט נדחקו אסוס ו Shopbop כשני קמעונאים חדשים. אולם התצוגה של התווית נמצא בשכונת ווינווד המתקדמת, הידועה במבנים המכוסים גרפיטי, ברים, בוטיקים, גלריות אמנות ומסעדות. (למרות שפריירה מכנה את האיטי הקטנה ואת איירונסייד כאזורים הזמזומים הבאים במיאמי.)

גם שחקניות אופנה מניו יורק היגרו למיאמי כדי להמשיך בקריירה. אחד מהם הוא קלי פרמל, ידוע גם כ הגלמוראי. היא החלה לקחת טיסות רגילות של 2.5 שעות למיאמי בדצמבר 2014, ובאוקטובר אשתקד מכרה את דירתה והחלה לפצל את זמנה בין שתי הערים. פרמל והחבר שלה הם תושבים רשמיים של מיד ביץ ', שלטענתה הוא אזור מתקרב נוסף לקהל האופנה. בשכונה כבר נמצאים מלונות ידידותיים לאופנה כמו פאנה, המהדורה, מלון W, 1, סוהו האוס ומלון תומפסון החדש שנקרא מחדש, ונקרא כיום The Confidante.

נכון לעכשיו, פרמל עובדת על פרויקט במיאמי שהיא מחויבת לשמור על עטיפה, אבל היא דיברה בשמחה על הסיבה שעשתה את מהלך גדול: "יש כאן סצנה מבעבעת שהיא ממש מוחשית ושלא ראיתי בניו יורק או בלוס אנג'לס הרבה זמן", אומר פרמל. "זה בהחלט באופיה, בימים הראשונים, אבל סצנה היא המיוחדת ביותר בתקופה זו. אני לא מכיר מישהו שלא מבלה בעיר. אני וחבר שלי התבדחנו שזה הרובע השישי - אנחנו רואים את החברים בניו יורק שלנו יותר במיאמי מאשר בניו יורק ".

רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.