המזרח הרחוק סיפק היצע אינסופי של חדשות אופנה לאחרונה כתוצאה משגשוג שוק היוקרה בסין. לאחרונה,
כך דיווח בלומברג כי הצרכנים הסינים עלו על האמריקאים כרוכשי היוקרה המובילים בעולם. יפן הוכיח את עצמו כמקור לטרנד רב עוצמה במהלך מופעי אביב 2013, ופיי פיי סאן פשוט נחת על השער של
ווג איטליה ל שער השער האסייתי הראשון של המגזין.
דוגמאות ליהוק בפרסום הלכו והתעדכנו גם כן. דוגמניות מזרח אסיה חוטפות חוזים קוסמטיים (ליו ון לאסתי לאודר, שו פיי למייבלין, סוי הוא לשיסיידו) ועם המבול האחרון של קמפיינים באביב 2013 לבגדי נשים, אנו מבחינים בזרימה של יופי מזרח אסיה עם דוגמניות כמו יומי למברט עבור שאנל, שרה הי קים לפראדה ו- Miu Miu resort, Ji Hye Park ו- Tian Yi for לואי ויטון, Sui He עבור רוברטו קוואלי ושו פיי עבור מייקל קורס.
WWDעורך קובץ סין, הואנג הונג, אישר כי חלה עלייה בדגמים האסייתיים במודעות יוקרה לאחרונה, כנראה ניסיון לפנות לבסיס צרכני היוקרה ההולך וגדל בסין ובאסיאתיות אחרות מדינות. למרות שהואנג מברך על המגוון ההולך וגדל במודעות, היא אמרה שמודעות יוקרה בהשתתפות שחקניות סיניות, בעלות פרופיל גבוה יותר בסין מאשר דוגמניות, עשויות להיות אסטרטגיה טובה יותר.
מנהלת הליהוק ג'וליה סמרסובה הבחינה גם בביקוש גדל לדוגמניות אסייתיות. באשר למה, אמר סמרסובה, "נתחיל מהעובדה הטהורה שבנות אסיאתיות הן מהממות, אלגנטיות, מעודנות ופשוט יפות בהחלט!"
היא הוסיפה, "אני גם חושבת שהלקוחות/המותגים החכמים, החושבים קדימה סוף כל סוף להבין שמדובר בכלכלה גלובלית ושהם חייבים למכור את המוצר שלהם למגוון רחב של צרכנים לֹא תמיד קווקזי! "
לרוע המזל, לפרסום באופנה יש דרך ארוכה לפני שהוא יכול להיחשב כמרחב שוויון הזדמנויות עבור דוגמניות. התבוננות בהיסטוריית הליהוק של מותגי אופנה גבוהים גורמת לנו לתהות האם מודעות אלו מהוות סימן להתקדמות או ליציבה. הגיוון במודעותיהם ב -20 השנים האחרונות היה נקודתי במקרה הטוב ואינו קיים במקרה הרע.
בשנת 1999, דבון אוקי ניגן מוזה לקארל לגרפלד בשאנל, אך לאחרונה המותג הקש על השחקנית רינקו קיקוצ'י לקמפיין תיקים לשנת 2008. של לואי ויטון מודעות סתיו/חורף 2011 מוצגות אָפנָה נערת השער איטליה פיי פיי סאן, בעוד שלדו חואן היה חלק גם במודעות הסתיו/חורף 2006 של רוברטו קוואלי. עברו 12 עונות מאז השימוש האחרון של קוואלי בדגם מזרח אסיה.
מצד שני, מיו מיו וההיסטוריה של פראדה עם ליהוק מגוון היא עגומה לשמצה. השחקניות ג'ואו שון, דונג ג'י ולינה אוטה צילמו עבור מיו מיו בשנת 2006, בעוד שפראדה מעולם לא הציגה דוגמנית מזרח אסיאתית ללבוש מוכן. 10 השנים האחרונות הראו שזה אותו דבר לגבי מייקל קורס. אז מה הסיכוי שנראה יותר דוגמניות אסיאתיות המיוצגות בקמפיינים מעבר לכמה עונות?
לא פשוט להיות אופטימי. ברוב המודעות, נשים צבעוניות מופיעות כמעט אך ורק בקבוצות גדולות, בעיקר עם דגמים לבנים אחרים, ויש הרבה דוגמאות מקמפיין אביב 2013 עונה של מותגים אחרים בכל מקום הכוללים דגמים מרובים ללא איש צבע אחד: בלנסיאגה, קלואי, ג'יבנשי, בורברי פרסום, דולצ'ה וגבאנה, גוצ'י. הרשימה ממשיכה.
חלק עשויים לשאול מדוע מותגי יוקרה צריכים להציג באופן עקבי דגמי צבע, אם כי חשוב יותר לשאול מדוע לא כדאי להם. מחסור זה במגוון מוכח מספיק בכך שפריחה במודלים מזרח אסיה מכונה "מְגַמָה. "אבל האם כן? באופנה מילה זו מצביעה על משהו שבא והולך. זה מרמז על פופולריות ביום אחד, וחוסר רלוונטיות למחרת. אנו מקווים ש"טרנד "זה דבק יותר במשהו קבוע יותר. ומה רע בשינוי קטן? אחרי הכל, האופנה אמורה לשגשג עליה.
בדוק את מצגת השקופיות לקבלת מבט על כמה מהדגמים המובילים כיום במזרח אסיה.