ג'סטין ביבר פונה לאופנה לבמה קאמבק

עולם האופנה אינו זר לשערוריות. כמה מהכישרונות הגדולים ביותר בתעשייה עמדו בפני ביקורת ציבורית אינטנסיבית בהתנהגותם האישית - מאת קייט מוסשהפסידה בעשרות חוזי דוגמנות לאחר שצצו תמונות שלה עושה קוקאין, לדולצ'ה וגבאנה, בגלל הונאת מס לכאורה, ל ג'ון גליאנו, שפוטר מכריסטיאן דיור כשנתפס בסרטון כשהוא מעיר הערות אנטישמיות.

למרות שרוב השחקנים האלה יצאו ללא פגע בצד השני, הייתה תקופה שבה העתיד שלהם לא היה בטוח. האם התקשורת, המעריצים ואולי החשוב מכל, הצרכנים שקונים את המוצרים המצורפים לשמם יסלחו להם? בהתחשב כיצד הרווחים של מוס על פי הדיווחים מוּכפָּל אחרי השערורייה שלה ושגליאנו חוזר עם שבחים ביקורתיים הופעת הבכורה ב- Maison Margiela, זה הגיוני שאחת מדמויות התרבות הפופ האחרונות שהיו מתלבטות בהאשמות בהתנהגות לא הולמת תפנה לתעשיית האופנה כדי לעזור לו לעשות קאמבק: לא אחר מאשר ג'סטין ביבר.

בגיל 21 בלבד, חובב לב הפופ לשעבר עלה לכותרות במספר מצבים לא נעימים הוא עסק, כולל שתיית קטינים, מירוצי דראג, החזקת סמים, שידול לזנות, א לכאורה חיבור עם מירנדה קר, נלחמת ובאופן כללי מגעילה את כל הסובבים אותו. לביבר היו מבצעים רבים יותר עם החוק בשנים 2013 ו -2014 מאשר לרוב האנשים בחיים, והמוניטין שלו כמוזיקאי מוכשר ומכובד נהרס כליל. בשנת 2015, הוא יצא בבירור לסיור קאמבק - שהגיע לשיאו עם צליו בקומדי סנטרל ב מרץ - אך באסטרטגיה מפתיעה, ביבר בחר לחפש את הגאולה בכך שניצח קודם כל על האופנה תַעֲשִׂיָה.

בינואר, ביבר היה בשם הפנים של תחתוני קלווין קליין, מציג את הבוד החדש שלו בקמפיין לצד לארה סטון. הוא הופיע בגיליון המוזיקה של 2015 ו מגזין בממרח שחור ולבן שצולם על ידי קארל לגרפלד, והוא כוכב השער של המהדורה החדשה ביותר של מגזין האינדי גיבור, עם צילום עריכה של ההדי סלימאן של סאן לורן. אָפנָה כינה אותו כחבר ב"חבילת Brat "החדשה בהוליווד והופיע בגיליון אפריל, שצולם על ידי מריו טסטינו. כדי לסיים הכל, הוא היה הדייט של אוליבייה רוסטינג לגאלה מט, שם מעצב בלמיין פנה אליו על השטיח האדום כ"עתיד האופנה ". יש אפילו שמועות שהוא יעשה זאת כוכב אורח בסרט ההמשך הקרוב של "זולנדר".

אבל מה יש בביבר - שמעולם לא נודע באמת בסגנון האישי שלו או בהיותו מגמת מגמות - מה שהוביל את התעשייה לקבל אותו בלהט כל כך, למרות המוניטין הרחב שלו דוֹחֶה? "אנשים סקרנים באמת לאן הוא הולך הלאה; הוא כבר תופעה עולמית, אבל הוא כמעט מתחיל שוב מאפס ", עורכי" גיבור, פביאן קרוסלניצקי וג'יימס ווסט, כתבו במייל כשנשאלו מדוע החליטו לשים את ביבר על השער. "זה מקום מרגש להיות בקריירה שלך, והנחישות והחשמל מדביקים. הוא גם מוצא זהות חדשה, מגדיר מיהו 'הביבר החדש' ובגדים וסגנון הם חלק עצום מזה ".

הדמוגרפיה לשעבר של ביבר (המכונה "הבלייברים") כנראה שונה מאוד - בגיל ובהכנסה - מהאופנתיות שאליה הוא מנסה להגיע כעת, אך על פי סילבי די ג'וסטו, יועץ תדמית תאגידי מניו יורק, זה חלק מהפנייה שלו. "אופנה היא 'עסק מבוגר'; כאשר אתה עובד באופנה, סביר להניח שאתה כבר לא צעיר עם קהל מעריצים בסביבות 12, 13, 14 ", הסבירה. "זה עסק לכסף, ומה שאנחנו נוטים לשכוח הוא שלא רק ביבר גדל, כך גם קהל האוהדים שלו. הם שוק יעד חשוב מאוד לכל המעצבים האלה שעובדים איתו ".

ליהוק ביבר הרוויח לקלווין קליין מיליוני עוקבים ברשתות החברתיות. למרות שאוהדיו עדיין לא יכולים להרשות לעצמם פריטים של קארל לגרפלד או בלמיין, הם עשויים להצליח 10 שנים בהמשך הדרך, וניתן לייחס לביבר את תחילת מערכות היחסים שלהם עם המתקדמים האלה מותגים. בנוסף, סביר להניח שהם לא מודאגים מהניכור של לקוחות קיימים שעשויים להיות מושבתים על ידי צפייה בביבר במודעות ובמאמרי מערכת אלה. "המותגים האלה חושבים לבנות חסידות לעתיד - למשוך יותר עוקבים שאין להם כרגע, "אמר די ג'וסטו, וביבר הוא המפתח שמעלה את עיניהם החדשות האלה מותגים.

למרות האופן שבו העסקה או הירי של ביבר עשויים להיראות אקראיים או מופרכים עבור מותג אופנה, די ג'וסטו טוען שזו התאמה טבעית יותר מכמה שחושבים. "תעשיית האופנה והמוזיקה קרובים מאוד זה לזה - אם אתה בתעשיית המוזיקה, הדרך שבה אתה מתלבש את עצמך הופכת כה חשובה מכיוון שיש כל כך הרבה עיתונות סביבך", אמרה. "הוא כבר היה 'בעסק' גם אם הוא מוזיקאי, כך שמערכת היחסים הזו של שגריר המותג הגיונית מאוד".

לא משנה עד כמה המוניטין שלו מוכתם, סביר שתעשיית האופנה תיתן לביבר בדיוק את מה שהוא צריך כדי להופיע עם תדמית חדשה לגמרי. המשמעות היא שביבר עומד להישאר זמן מה. "אופנה תמיד מחבקת את המורדים, את האנטי גיבורים, את הסיכונים ואת הזרים", הוסיפו קרוסלניצקי ווסט. "אולי הם גורמים לנו להרגיש חיים יותר. ברגע שיש לך את התמיכה של קהל האופנה, כל השאר בא בעקבותיו ".