ג'ניפר פישר עם קו CB2 שלה.
צילום: באדיבות ג'ניפר פישר
סטייליסטית שהפכה ליזמית ג'ניפר פישר ידועה בעיקר בזכות מרכיבי התכשיטים האלגנטיים שלה, החל משרשראות קסם ועד חישוקים עבים שלובשים כמעט כל סלבריטאי ואינסטגירל שאנו יכולים לחשוב עליהם. קו השם שלה נולד מתוך פרויקט תשוקה ועיצוב תכשיטים הוא עדיין משהו שהיא אוהבת לעשות. (ובהתחשב בכך שהחברה שלה נמצאת כרגע במצב צמיחה, עם תוכניות לפתוח ספינת דגל של בוורלי הילס, היא טובה בזה.) אבל מסתבר שהיא גם טובה בעיצוב רהיטים.
למרות שמעולם לא חשבת להיכנס לקטגוריית הבית (אלא אם אתה סופר אותה בלתי צפויה גיחה למלח), היא לא יכלה לסרב להצעה של ריאן טורף, נשיא CB2, ליצור את בית חלומותיה ואת קולקציית הרהיטים שלה, שהסתיימה בהיקף של למעלה מ -100 מוצרים. החל מכוסות מרטיני חסינות דליפה ודלת כלבים אופנתית וצלולה, ועד שולחן אוכל שהופך לשולחן פינג-פונג אלגנטי ומוזר וקפה מפואר משיש במחיר סביר. שולחן, כל יצירה היא פונקציונלית, מעוצבת בצורה מהורהרת, מאופקת ואסתטית באופן התכשיטים של פישר, מבלי להיראות יותר מדי כמעצבת תכשיטים עשה את זה.
"כשאנשים חושבים שאני עושה שיתוף פעולה, כי אני מעצב תכשיטים, הם אוטומטית אומרים 'הו, זה הולך להיות כמו שרשראות וזהב. ' והייתי כאילו, זה הדבר האחרון שאני רוצה להכניס לביתי ", מספר פישר פאשניסטה.
היא האחרונה בשורה של מעצבי אופנה ותוויות שהרחיבה את המותגים שלה לתוך הקטגוריה הביתית - ובמיוחד הרהיטים - בשנתיים האחרונות. היה וירג'יל אבלויש שיתופי פעולה בהנאה רבה עם איקאה וויטרה, ג'ייסון ווסדרת הספות עם הגדרת פנים, קלייר ו ו פיטר סוםעיצובי ההדפסה של אתר המסחר האלקטרוני The Inside של ריהוט המיוצר באופן בר קיימא ומעצבים שהפכו מעצבים אמילי זרם ומרית אליוטשותפות ארוכת שנים (ומוצלחת) עם קדרות. יליד הפולחן האהוב על פולחן, סקוט שטרנברג כל העולם עבדה עם Design Within Reach על נוכחות הקמעונאות הפיזית הראשונה של המותג בשנה שעברה; ו- CB2 סיכם לאחרונה שיתוף פעולה עם רהיטים GQ.
תיק איקאה X Virgil Abloh.
צילום: כריסטיאן ורייג/Getty Images
הרחבות מותגים ושיתופי פעולה עם כותרות אינן כמובן דבר חדש בתעשיית האופנה. החלום ליצור "מותג לייף סטייל" א לה ראלף לורן בשנות ה -90 היה פעם מטרת הסיום של כל מעצב. ושיתופי פעולה ועסקאות רישוי הם כיום טקטיקת שיווק כל כך נפוצה, עד שאנחנו כמעט ולא רואים בהם חדשות. אבל נראה שיש משהו אחר בקטגוריית הבית, כשהקווים בין בית לאופנה נחלשים בדרך חדשה.
אינספור אתרי מסחר אלקטרוני שהתחילו באופנה התרחבו או העמיקו את ההיצע שלהם בתוכם בית בשנים האחרונות - RealReal, Moda Operandi, Need Supply, The Dreslyn ו- Matchesfashion.com, לשם שם מְעַטִים. מותגי אופנה יוקרתיים כמו גוצ'י ולואי ויטון, בינתיים, נכנסו גם הם לקטגוריה בלהט יותר מאי פעם. ראינו גם הרבה מובילים משפיעי אופנה ובלוגרים מסתובבים בעיצוב הבית, מפרסמים תמונות של vibe-y של הבתים העתיקים שלהם ו/או מחוננים ברהיטים בתדירות הגבוהה שלהם.
"מצד אחד, המדיה החברתית מאפשרת לנו להיכנס אחד לשני הבית, והתמונות שאנו מציגים כאמצעי לביטוי עצמי כוללות גם את הלבוש וגם את הסביבה שלנו", טוען שטרנברג. "מצד שני, תקופת הזוהר של בית ראלף לורן או קטלוג בית הגידול, שלדעתי יוצר קשרים הוליסטיים ומרחיבים יותר בין אופנה ובית נראים פחות חשובים מאשר, למשל, מותגי DTC שמוכרים מוצר מושלם אחד לבית שלך במקום אורח חיים שלם או חולם."
ג'ניפר פישר עבור CB2.
צילום: באדיבות ג'ניפר פישר
במילים אחרות, אופנה ובית מתאחדים בדרכים שונות מכפי שהיו בעבר, ולרשתות החברתיות - ולמציצנות שהיא מנציחה - יש הרבה מה לעשות עם זה. בדיוק כפי שמשפיעים משתמשים בו כדי לתת לעוקבים שלהם מבט לאן ואיך הם חיים, אינסטגרם משפיעה גם על האופן שבו מותגים מעצבים חוויות, מתערוכות מסלול. ואירועים לקמעונאות, ומניעים אותם לבנות סביבה מלאה על המותג שיכולה לכלול טקסטיל ורהיטים, לעומת זו שמדגישה רק את הַלבָּשָׁה.
"אינסטגרם הפכה לחלון העיקרי לאופן בו אנו חווים מוצרים ומחליטים לקנות", מסבירה ג'מה ריברטי, ראש תחום פנים בתחום חיזוי המגמות WGSN. "לכן להצגה של מותג עם עדשת לייף סטייל - שמציגה מה ללבוש לחללים שבהם אפשר לחיות - יש מיד משיכה שאפתנית."
מאמרים קשורים
איך ג'ניפר פישר מתכננת להפוך לפול ניומן של אופנה
מדוע בלוגרים של אופנה מתפתחים למשפיעים בעיצוב הבית
מדוע המנהיג היצירתי של איקאה חושב שהחסד האחרון של החברה 'יפתח דלתות'
"עם הופעת שיתוף התמונות הדיגיטלי, התמונות הטובות ביותר יעניקו השראה לכולם, החל מבפנים, לאופנה, ועד לעיצוב אוכל", אומרת כריסטיאנה למייה, מייסדת The Inside. "עיצוב נהדר כבר לא נדחק למשמעת שלו, אלא משפיע על הכל".
ולמעצבים רבים שאולי כבר יש להם אהבה או אובססיה לעיצוב פנים באופן אישי - זה מתיישב מבחינת פרויקטי האופנה שלהם - הרחבה לקטגוריה הזו באה הרבה יותר באופן טבעי.
"אנשים ביקשו ממני שנים כשאני עומד לעשות דבר כזה", אומר פישר. "אני חושב שזו הרחבה טבעית אם אתה עושה משהו בקטגוריה אחת וזה עובד, קהל הלקוחות שלך וקהל מעריצי המותג שלך באופן טבעי רוצים לראות ממך יותר"
עבור Current ואליוט, יצירת רהיטים ומוצרי בית אחרים הרגישה כמו הרחבה של הדרך בה הם עובדים כסטייליסטים; הם משווים עיצוב של חדר לעיצוב צילומי אופנה. "מכיוון שניתנה לנו ההזדמנות [לעצב בית], התשובה הייתה חיובית כי כבר חשבנו על זה", אומר זרם. "אספנו דברים [בית] באותו אופן שבו אספנו בגדי וינטאג '." נוכחי ואליוט גם נושאים מספר מוצרי בית בחנות המערבית של הוליווד למותג שלהם The Great, ואף אירחה פופ-אפ לחברת הגדרות שולחן DTC האהובה על המשפיעים Year and יְוֹם.
על היישור בין המותג שלו ל- DWR, מסר שטרנברג: "Entireworld קיבל השראה מעצבים מודרניסטים כמו צ'ארלס וריי איימס לא פחות מכל עיצוב אופנה התייחסות. כך שהמסגרת הרעיונית לפרויקט ניכרה מיד - ליצור סביבות שבדקו את הקשר בין המוצר שלנו לבין כאלה שהם נושאים. "ובעוד אנטריוורלד עדיין לא השיקה מוצרי בית משלה, שטרנברג - המכנה את עצמו" מעצב פנים בארון " - מקווה בסופו של דבר.
עידן חדש זה של מותגי אופנה החוקר רהיטים עשוי גם לייצג שינוי גדול יותר באופן בו הצרכנים מוציאים ובסוגי הקשרים שיש להם עם המותגים האהובים עליהם. כאשר שוק הריהוט הביתי העולמי צומח מהר יותר מאופנה, על פי WGSN, צרכנים רבים עשויים לראות ברכישת רהיטים רצויה יותר או אפילו סבירה יותר מאשר אופנתית.
"למרות שבגד עשוי להיות השקעה בלתי משתלמת עבור רבים, התפיסה משתנה כאשר היא מתייחסת לבית", מציין ריברטי. "אופנה מתחילה לראות בעיצוב ובפנים תחום חדש בו ניתן להרחיב את השפעתם ולבנות חדש קשרים עם צרכנים, במיוחד בתקופה שבה יש הרבה תגובת נגד לקיימות האופנה אוספים. כלי בית נתפסים כקטגוריה בטוחה יותר, ארוכת טווח ובאופן כללי משמעותית יותר להשקעה בה ".
פישר מהדהדת את הרגש הזה ומסבירה כי קו ה- CB2 שלה "מאפשר לאנשים לקבל חלק מהמותג שאולי אינו בהכרח [מסוגל] כדי להרשות לעצמנו] את התכשיטים. "CB2 הוא לא בדיוק זול, אבל לרבים, שולחן איכותי של 1,600 $ יותר הגיוני מאשר זוג איכותי של 1,600 $ עגילים. על ידי שיתוף פעולה עם קמעונאי המוני, יש כמובן גם את ההזדמנות לחשוף את המותג שלך לקהל חדש, וזה נכון לסוגים רבים של שיתופי פעולה והרחבות מותג.
למעשה, אחד מסמני ההצלחה בשיתופי פעולה אלה בין אופנה לבית יכול להיות יכולתו של המוצר לעמוד על שלו שלהם כמשהו שהקונים ימשכו אליו בלי קשר אם הם מכירים את מעצב האופנה או לא מְעוּרָב. נראה שזו הסיבה לאריכות ימים של שיתוף הפעולה של פוטר בארן של אמילי ומריט, שהחל לפני כמעט 10 שנים.
"כשהתחלנו את הפרויקט הזה, הגענו אליו ממקום מוצר, אנחנו אנשי מוצר", מסביר אליוט. "בין אם כתוב את שמנו על האריזה ובין אם לא, ידענו שנקודת המכירה היא: זה חייב להיות מוצר טוב שמרגיש שונה. שיתופי פעולה יכולים להציף את השוק ועכשיו יש לנו גישה לכל דבר וידענו שזו תהיה שותפות בת קיימא אם זה לא היה קשור רק לזווית יחסי הציבור ".
מצד שני, אם מסתכלים על מותג כמו הגוצ'י של אלסנדרו מישל שהצליח ליצור אסתטיקה סוחפת ובלתי מעורערת שמשרה באופן מיידי קשר רגשי, קל לראות את ההזדמנות להציע מוצרים מכל היבט של אותו עולם. ולמרות שלא לכל מותג יש את המודעות המותג של גוצ'י או את המשאבים שלו כדי לצרף את כל המוצרים האלה, מותגים קטנים יותר עדיין יש לך הזדמנות לעורר קשרים רגשיים ואולי לבנות מהם באמצעות שיתופי פעולה במקום זאת. מדובר בתמונה כולה שמתלכדת כאשר אוהדי אופנה רואים יותר ויותר את בתיהם הרחבה של הסגנון האישי שלהם.
"כשרואים פנים מוקפים בבגדים, זה מגשר על הפער", אומר זרם, "כאילו, פתאום זה מה אתה אוכל מתוך זה מה שאתה לובש, זה מה שאתה תולה עליו את הכובע, זה מה שהכובע שלך נראה כמו. זה כל הדברים האלה ביחד ".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.