צילום: סטיב לוצרו/BFA.com
אמנם נראה כי יש ירידה במגזיני האופנה המודפסים הגיע עד מאוחר לנקודת רתיחה, זה בעצם קורה כבר די הרבה זמן - פאשניסטה מכסה את זה מאז שהתחלתי לעבוד כאן לפני יותר משש שנים. אך למרות הירידה במספר התפוצה שהוכיחו שכותרות הדפוס מאבדות את השפעתן ורלוונטיותן, רוב המעצבים והפובליציסטים המשיכו להחזיק בהם בהערכה הגבוהה ביותר, מתוך אמונה כי אָפנָה מיקום מערכת, או אפילו מערכת יחסים עם המגזין, יכול לגרום לעסק שלהם או לשבור אותם.
אבל קבוצה חדשה של אנשי מקצוע בתעשייה מעניקה להם תחרות של ממש. ככל שהכותרות מתקלקלות והעובדים מתפטרים, גברים ונשים אלה לוקחים לקוחות חדשים, יוצרים עסקאות שיתוף פעולה ויוצרים תוכן ברשתות החברתיות. אנחנו מדברים על סטייליסטים מפורסמים, או לפחות, כמה נבחרים שנמצאים בצמרת המשחק שלהם כרגע. שלושה שהם ללא ספק בין המשפיעים ביותר (הוליווד ריפורטר דירגו אותם במספר אחד, ארבע ושש השנה, בהתאמה) - קרלה וולץ ', אליזבת סטיוארט ו אילריה אורבינאטי - השתתף בדיון פאנל חינוכי לחברי CFDA ב- W הוליווד ביום שני בערב, חלק משותפות חדשה בין CFDA לבין קבוצת הוול, חברת הניהול המייצגת אוֹתָם. והאנלוגיה של המגזין הייתה שלהם, לא שלי.
כשנשאלה כיצד נוף הסטיילינג של סלבריטאים השתנה במהלך הקריירה שלהם, אליזבת סטיוארט - סטייליסטית לקייט בלאנשט, ג'סיקה צ'סטיין, גל גדות ועוד, וה"וותיקים "בקבוצה המתוארים בעצמם-אמרו כי השינוי הגדול ביותר הוא שינוי הכוח מהשלטון. כתבי עת. "זה עף לגמרי לעולם הסלבריטאים וזה למי יש את הכוח ועל זה הכל", אמרה. וולץ '(המעצבת את ג'סטין ביבר, לורד, רות נגה, שרה פולסון ואחרים) הסכימה: "מכבדים מאוד את מעצבי השטיח האדום באופן שאני חושבים שמגזינים היו - וכנראה עדיין תלויים בתפיסת הכוח שלהם - והם היו החזקים ביותר ואז זה קרה מִשׁמֶרֶת."
מגזינים אלה נודעו גם בפיתוח מערכות יחסים ארוכות טווח עם המותגים והמעצבים הגדולים, ומשפיעים מדי פעם על הקולקציות והקמפיינים שלהם. עַכשָׁיו, סטייליסטים הוליוודיים לוקחים על עצמם את התפקידים האלה, עובדים עם מותגים כדי ליצור מראה מותאם אישית עבור הלקוחות שלהם, ועוזרים להם קמפיין ברוקרים עוסק באותם לקוחות, ולעתים קרובות לוקח תפקידי ייעוץ עם מותגים ו מעצבים. "אני יודע אילו מותגים עובדים עם איזה לקוח ואיך לגדל את מערכות היחסים האלה", הסביר אורבינטי (המעצב את בראדלי קופר, רמי מאלק, דונלד גלובר וכל החברים האחרים שלך). "אני גם מנסה להשיג להם קמפיינים, כמו שקיבלתי רמי בדיור [האם] וטום הידלסטון בגוצ'י ".
כולם תיארו את קבלת המותגים לחתיכות הלוואה לפרקי זמן ממושכים, וזו השקעה לא מבוטלת, במיוחד אם למותג אין מספר סטים של דוגמאות; אם זה בסטודיו של סטיוארט, זה אומר שזה לא בארון אופנה של מגזין. הם גם השוו את העוזרים שלהם לעורכי שוק.
וזה הכל למרות העובדה שהסטייליסטים האלה מבוססי לוס אנג'לס ממעטים להגיע, אם בכלל, לתצוגות אופנה; הם עסוקים מדי. "עברתי לכאן לפני 18 שנה ו... למגזינים היה כל הכוח בשלב זה, לא שטיח אדום, ולכן היית צריך לנסוע לפריז כדי לראות את האוספים האלה ", הסביר סטיוארט. "עכשיו כולם מביאים את זה ללוס אנג'לס כי הם מזהים כמה כוח יש לנו כאן וכמה עיתונות הולכת להציב". אורבינטי הוסיף: "זה מראה עד כמה חשוב השטיח האדום עכשיו; הרבה מעצבים עורכים את מופעי המסלול שלהם בלוס אנג'לס ".
צילום: סטיב לוצרו/BFA.com
בעוד שסטייליסטים מפורסמים הפכו לעדיפות גדולה יותר ויותר עבור מותגים גדולים, מה עם המותגים הקטנים יותר שיהרגו כדי לעלות על המכ"מים שלהם? לכולם הייתה עצה:
שלח תמונות בקובץ PDF ברור. "מבחינה פרקטית לחלוטין, אם תוכל לשלוח לי קובץ PDF ממש קל לפתיחה, [אפתח אותו]; אם אתה שולח לי כמו Dropbox, אני לעולם לא אסתכל על זה, "אמר אורבינטי. "זה עוזר גם אם ספרי הלוק... אני רוצה שאנשים יוכלו להיות אמנותיים עם ספרי הלוק שלהם, אבל אני גם צריך לראות איך הבגדים נראים ".
היה מוכן להיפרד מהמדגם שלך לזמן מה. "אמרתי את אותו הדבר למעצבים צעירים: תנו לו לחיות בסטודיו שלי והוא ימצא את מקומו", אמר סטיוארט. עם אביזרים בפרט, הם נוטים לשמור על מגשים בהישג יד למשוך אותם ברגע האחרון לאחר בחירת השמלה. "אתה צריך לשחרר את התינוק ולדעת שאתה עלול לפגוע בו ואולי לא," הוסיף וולץ '.
היו לנוכחות באינסטגרם. וולץ 'סיפרה שמצאה מספר מעצבים המשמשים את סיור המלודרמה של לורד באינסטגרם ומשכו חלקים על ידי הזזה לתוך מכשירי ה- DM שלהם.
היו בחדר תצוגה טוב. כולם אמרו שהם עשויים להיות בחדר תצוגה מתוך כוונה למשוך מותג גדול יותר, ואז לראות פריט של מותג חדש יותר ולמשוך אותו גם כן.
אל תהיה סנובי לגבי אילו מפורסמים תשאיל; זה ששחקנית עדיין לא ידועה, לא אומר שהיא לא תהיה; וכדאי לפתח מערכת יחסים עם סטייליסטית בעלת השפעה. "סמוך על הסטייליסטית וסמוך על מישהו ש [אומר], יש לי ילדה חדשה ואני רוצה שתלווה לה," אמר וולץ '. "אני חושב שמעצבים צריכים להיות קצת יותר פתוחים לגבי הלוואות", הוסיף אורבינטי. "בעיני, כשמותג צעיר נהיה סנובי בנוגע להלוואות ללקוח, אני כאילו 'לך תזדיין'".
ולבסוף, לא תומך במלניה טראמפ. חבר קהל שאל האם וכיצד פוליטיקה משפיעה על עבודתם ואם הם אי פעם ילבישו את ה- FLOTUS, בהתחשב בהזדמנות. תגובתם המיידית הייתה מהדהדת, "לא".
"יש כמה מותגים שכן רשומות אמרו שישמחו להלביש אותה ובוא נגיד שזה צוין כראוי, "אמר סטיוארט. היא הבהירה: "לא הייתי אוסרת מעצב מטעם הלקוחות שלי, אבל הייתי מקשה עליהם מעט ללבוש את המעצב הזה".
וולץ ', שבולט במיוחד במדיה החברתית בנושאים פוליטיים, הוסיף, "היו לי הרבה מותגים להגיב לי בצורה חיובית על עמדתי הפוליטית, אך בהחלט לא הייתי עושה זאת למעני עֵסֶק; אבל זה לא פגע בעסקים ".
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.