מבט מתצוגת האופנה Sauvage/Aguaclara/Aquarella בגדי ים/מיה מרסל/טוקסי סאדי בגדי ים במהלך שחיית שבוע האופנה של מרצדס בנץ ביולי האחרון. צילום: פראזר האריסון/Getty Images
בחודש שעבר הודיעה IMG כי אירוע שבוע האופנה השנתי שלה לבגדי ים-שנקרא בעבר שחיית שבוע האופנה של מרצדס בנץ- לא יחזור למיאמי ביולי הקרוב, בעקבות ה אובדן נותן החסות בינואר. עבור כמה עשרות המותגים, היחצנים וחברות ההפקה שרואים את שבוע השחייה כחלק מהותי מהאסטרטגיה העסקית שלהם, זו הייתה מכה מפתיעה.
"זה באמת יצא לנו מהשדה השמאלי", אומר CeCe פיינברג מפיינברג יחסי ציבור במיאמי, שהחברה שלו מייצגת מעצבים כולל דולורס קורטס וביקיני של פרנקי, האחרונים שבהם עדיין יעלו מופע במיאמי הבא חוֹדֶשׁ. “ההפקדות שלנו כבר נשלחו, החוזים שלנו עם זמנים והפקדות והכל. היו כמה רעשנים לפני חודשים, אבל התקשרתי אישית עם IMG ונאמר לי 'לא, לא, הכל מתקדם'.
בשבועות שחלפו מאז ההכרזה, סוכנויות יחסי ציבור וחברות ייצור התקשו לגרום לשבוע השחייה לקרות בחודש הבא ללא IMG. המאמץ לא היה מלוכד לחלוטין.
"הדברים בהחלט הולכים להיות שונים השנה ברמות רבות מכיוון שישנן שתי חברות ייצור שונות שבאמת לקחו את המושכות", אומר פיינברג. "האחד הוא LDJ שעבד עם IMG במיאמי בעשר השנים האחרונות... הם גם עוזרים להם בייצור לקראת שבוע האופנה בניו יורק. יש גם Funkshion והם עושים הפקה במיאמי ביץ 'במשך 10 עד 15 שנים ". גם פיינברג עבדה עם IMG בשבוע השחייה בעשור האחרון, והשנה
חיבר לוח שנה אופנתי לשמש לוח זמנים ומרכז מדיה.מבט על לוח השנה מראה עד כמה הוא מפוזר. בין LDJ (מדובב שחו את מיאמי) ו פונקשון, ישנם שבעה מקומות לאירועים הפרוסים על שישה בתי מלון ואוהל אחד. האתרים האלה אמורים לארח כ -25 מופעים עד כה, אם כי מספר זה אמור לעלות בשבועיים הקרובים. בשנה שעברה התקיימו הרוב המכריע של ההופעות במלון ראלי, באחד משני אוהלים או בפנטהאוז, שנועדו למנוע חפיפה.
"אני באמת חושב שזה יהיה כאוס", אומר ג'רמי סומרס מהמותג האוסטרלי אנחנו נאים, שמוצג על המסלול במיאמי בשלוש השנים האחרונות. לאחר פרישת IMG, החליטו מייסדי המותגים להוציא מצגת מסלול בחודש הבא. "כשיש לך את לוח הזמנים של IMG, יש לך משבצות זמן מרכזיות ויש רק הופעה אחת בכל פעם. מה שאנחנו הולכים למצוא הוא שעכשיו למשבצות הזמן יהיו שישה מופעים שונים במקומות שונים. "אחת הזמנים המרכזיים, 21:00 בערב יום שבת, 18 ביולי, כבר הוזמן לשלוש עם בגדי ים Caffe, השקת בגדי הים הקרובים של לולי פמה ומקסים, והכל קורה בשונות מקומות.
למרות שהוא מסרב לשבוע השחייה העונה, סומרס לא חושב שזה יפגע בשורה התחתונה של We Are Handsome, למרות שהוא אומרת שהיא עלולה לפגוע בחלק מיחסי החסות שלה, במיוחד נותני חסות שנרשמו לראשונה העונה. במקום מופע שבוע שחייה, הלייבל האוסטרלי מתכנן לארח ארוחת בוקר לעיתונות ולהראות באחת התערוכות המתמקדות בבגדי ים המתקיימות בקרבת מקום.
לאלה שמופיעים, רובם לא מצפים מהקונה וההצבעה בעיתונות תהיה שונה. "[הקונים] יראו את מופעי המסלול אבל זה לא הליבה של מה שהם באים בשביל", אומר פיינברג. "הם באמת מגיעים לתערוכות, כך שהם יהיו כאן בלי קשר לעשות עסקים ולכתוב הזמנות." מיאמי מארחת את התערוכות הגדולות והמשפיעות ביותר מבין תערוכות קטגוריית השחייה בעולם במהלך אותה תקופה שָׁבוּעַ. SwimShow יחגוג את השנה ה -33 שלה, אך מתקיימות גם מופעים צעירים יותר, כמו קאבאנה וערסל. בגלל פעילות התערוכה, כל מופעי המסלול מתקיימים לאחר השעה 17:00.
"[עם עיתונות] ממש בהתחלה, מיד לאחר הודעת ה- IMG, כשהייתי בקשר עם אנשי הקשר הרגילים שלנו, הדברים היו מסובכים", מוסיף פיינברג. "עכשיו כשהלוח התמלא ואנשים מתחילים להרגיש טוב יותר לגבי זה, אני חייב לומר שיש לנו חלק גדול מהעורכים הלאומיים שמגיעים אז אני ממש מתרגש. זה אולי לא אותם מספרים כמו בשנה שעברה, אבל אני לא חושב שזה יהיה ירידה משמעותית ".
אבל עבור רוב השנה, השנה צפויה להיות חד פעמית. פיינברג מצפה ש- IMG אכן תחזור בשנה הבאה, ולא יהיה לה צורך להרכיב לוח שנה עצמאי נוסף.
וכאשר IMG יחזור, הוא יחזור חזק מבעבר, אומר גורם המכיר את התוכניות של IMG. יהיה מגוון גדול יותר בפורמטים של מופעים ומופעים, ומעורבות מסגל ה- IME של כישורי WME של IMG, במאים ומפיקים. חדשות פנטסטיות לאוהבי הביקיני בכל מקום.
שבוע השחייה יתקיים במיאמי ביץ 'בין ה -15 ביולי ל -21 ביולי.