צילום: דן קיטווד/Getty Images
טכנולוגיית הבלוקצ'יין שוחררה לראשונה לציבור לפני כמעט עשור, אך היא נכנסה לתודעה הציבורית רק ברצינות בשנה האחרונה. עם מודעות מוגברת זו נוצר דיאלוג מוגבר על יישומי הבלוקצ'יין בתעשיית האופנה, ועל אופנה אתית הקהילה בפרט שמה לב. כולם מפודקאסטר קיימות קסטרל ג'נקינס אל ה עסק של אופנה התעמקו במה שהטכנולוגיה המתפתחת יכולה להציע תומכי אופנה הוגנים.
ובכל זאת, אם אתה שואל את איש האופנה הממוצע-אפילו חכם, קריא היטב, דאגה לאתיקה! - לגבי בלוקצ'יין, סביר להניח שתתקל בבלבול טוב.
עם זאת, החלטנו לצלול פנימה, לדבר עם כמה מומחים ולראות אם נוכל להפחית את הבלוקצ'יין, וההזדמנות שהיא מציעה בתחום האתי, למונחים המובנים ביותר אפשרי. הנה, הבלוקצ'יין שלך מול גיליון בגידות אופנה אתי.
קודם כל, מה זה בלוקצ'יין?
בעוד שחלק יטענו ש"בלוקצ'יין "הפך להיות מונח רחב מדי כדי להגדיר אותו בקלות, זה מובן בדרך כלל כפנקס מבוזר ומוגן על חבלה. החלק בספר החשבונות מציין שהוא דומה למסמך דיגיטלי העוקב אחר עסקאות; החלק המבוזר פירושו בעצם שמספר צדדים שולטים בספר החשבונות. כתוצאה מכך, כל עסקה שמתווספת לפנקס החשבונות נעולה, כך שאף גורם אחר לא יכול לערוך או לשנות רשומה של מישהו אחר מבלי שכולם ידעו זאת. זה גם שקוף, כך שכולם יכולים לראות מי נכנס למה.
כדי להשתמש בדוגמה מוכרת, הבלוקצ'יין מתפקד בדרכים רבות כמו מסמך Google: בכל פעם שמישהו עורך את המסמך, עריכות אלה משתקפות באופן אוטומטי כדי שכל האחרים במסמך יוכלו לראות. אבל בלוקצ'יין שונה בכמה דרכים מרכזיות.
"במקום שיהיה לך רישום מידע מרכזי אחד או פנקס מרכזי אחד כמו שיש ל- Google Docs, יהיו לך הרבה כאלה", מסבירה לורה ברנט בטלפון. ברנט הוא מנהל הקהילה ב- מקור, חברת תוכנה בלונדון שמסתמכת במידה רבה על בלוקצ'יין. "מסמכי Google הם בבעלות גוגל, מן הסתם, כך שבאופן תיאורטי גוגל יכולה להיכנס ולשנות הכל... ואף אחד לא יהיה חכם יותר".
בלוקצ'יין, לעומת זאת, מופעלת על ידי אנשים רבים אך אינה בבעלות אף אחד - וזה בעלות מבוזרת היא מה שהופך אותה לחסינת חבלה במובן זה שאף אחד לא יכול לשנות אותה ואז לכסות אותה המסלולים שלהם.
איך זה עובד?
Blockchains מתעדים עסקאות כמו העברת כסף, סחורות או שירותים. רשומות של כל עסקת בלוקצ'יין נשמרות אז בלמעלה מ -200,000 מחשבים ברחבי העולם המרכיבים את רשת הבלוקצ'יין.
איך זה קשור לקריפטו?
חלק גדול מהסיבה שבלוקצ'יין עלתה לכותרות לאחרונה נובעת מהחיבור שלה למטבעות קריפטוגרפיים כמו ביטקוין, שהתפוצצו בערך. מטבעות קריפטוגרפיים הם מטבעות דיגיטליים שניתן לרכוש בהם דברים אמיתיים, והם מועדפים בדרך שבה הם יכולים להאיץ את העברת הכסף על ידי ניתוק מתווכים (כמו בנקים גדולים). הבלוקצ'יין והביטקוין מוזכרים לעתים קרובות באותה נשימה מכיוון שהביטקוין ומטבעות קריפטוגרפיים אחרים מופעלים על ידי בלוקצ'יין.
בדומה לבלוקצ'יין, גם הביטקוין מיוחד מכיוון שהוא אינו בשליטת ישות אחת. בניגוד למטבעות רגילים, הנשלטים על ידי ממשלת מדינה אחת, הביטקוין נמצא בפיקוח של רשת עולמית של אנשים המתחזקים מחשבים המפעילים את תוכנת הביטקוין. (בצד, אם אתה תוהה מדוע אנשים יתנדבו לעשות זאת, זה בגלל שיש להם הזדמנות לקבל תשלום על המאמצים שלהם - בביטקוין, כמובן.)
מה כל זה קשור לאופנה?
שני יישומים משמעותיים לטכנולוגיית הבלוקצ'יין צצו בכל הנוגע לאופנה אתית. הראשון קשור לשרשרת האספקה שְׁקִיפוּת, והשני קשור ליצירת מערכות כלכליות ששומרות על כסף מרוכז במערכות אקולוגיות אופטיות אתיות.
מקור ו SourceMap הן שתי חברות תוכנה שמשתמשות בבלוקצ'יין כדי לבצע את הקודם. הם מדמיינים עולם שבו לכל מוצר אופנה או יופי יש מוצא שקוף ושקוף-והם משתמשים בניהול רשומות עמיד בפני בלוקצ'יין כדי לדחוף את סדר היום הזה קדימה.
"רשתות אספקה לאופנה מסובכות מדי מכדי לעקוב אחרי כל תקשורת מסורתית בין אדם לאדם", אומר מייסד SourceMap בטלפון. "אתה צריך טכנולוגיה מתקדמת באמת כדי לעקוב אחר אופנה, במיוחד בעולם של אופנה מהירה ומותגים גלובליים."
SourceMap פיתחה מעין רשת חברתית המאפשרת לכל אחד מהחקלאי ועד לטחנת הטקסטיל ועד למפעל החיתוך והתפירה לתקשר ישירות עם המותג שקונה מהם, והיא משתמשת בטכנולוגיית הבלוקצ'יין של פרובאנס כדי לאמת אותם תקשורת. התועלת נובעת מכך אורגני אוֹ מסחר הוגן אי אפשר לזייף אישורים, מותגים לא יכולים להכחיש שעבדו עם מפעלים אחרי חדשות על פגיעה בזכויות אדם במשטחים אלה ומבקרי החשבון יכולים בעצם לעקוב אחר כל טענה לגבי מוצר בחזרה לגורם שהעלה את הטענה הראשונה. וזה יכול לעשות את כל זה תוך שמירה על פרטים רגישים מסוימים - כמו משכורת של מישהו - פרטיים, וזה א דאגה גדולה לאלה המעוניינים ליצור שרשראות אספקה שקופות באופן קיצוני מבלי להפר את פְּרָטִיוּת.
מאמרים קשורים
"קפיצות אדירות באחריות נגרמו בגלל הטכנולוגיה החדשה הזו", אומר בונאני. "זה בעצם מאפשר למותגים להיות בקשר עם הספקים שלהם, ועם ספקי הספקים שלהם, וספקי הספקים של הספקים שלהם".
היישום השני לטכנולוגיית הבלוקצ'יין בהקשר של אופנה אתית קשור למטבעות קריפטוגרפיים. חברה קנדית Impak Finance מספק דוגמא מושלמת לכך. המודל העסקי שלה כולל אוצר שוק של חברות ממוקדות השפעה חברתית, ולאחר מכן מתגמל לקוחות עם "החזר כספי" בצורה של מטבע דיגיטלי משלו, מטבע Impak, בכל פעם שהם קונים מהחברות האלה. ניתן להשתמש במטבעות Impak לרכישת דברים מכל חברה אחרת בשוק של Impak - אז הרכישה ב פטגוניה יכול לתת לך הנחה ב- Whole Foods, למשל.
מדוע להשתמש במטבע קריפטוגרפי ולא במטבע מסורתי כדי ליצור מהווה בעצם תוכנית נאמנות מרובת מותגים? מנכ"ל אימפק, פול אלארד, מציין כי תוכנית נאמנות מסורתית מבקשת מהמותגים לבלוע את עלות ההנחות שהם מעבירים ללקוחות. אך מכיוון שעסקאות מטבעות זולות הרבה יותר לעיבוד מאשר עסקאות בכרטיסי אשראי, תוכנית נאמנות שמשתמשת בהן היא מטבע קריפטוגרפי למעשה בחינם למותגים ועדיין מעבירים חסכונות ללקוחות, וממריצים אותם לבלות עם מותגים שמחפשים לעשות זאת באופן פעיל טוֹב.
"בעיקרו של דבר, מהפכת הבלוקצ'יין היא הזדמנות עצומה לקהילות לכתוב את הכללים כיצד הם יוצרים ערך ולשתף אותו", אומר אלארד בראיון טלפוני.
מהם המכשולים?
בעוד שבלוקצ'יין מייצג הזדמנות מצוינת לשקיפות בשרשרת האספקה, הוא יפעל רק למותגים שמחפשים זאת באמת. הסיבה לכך היא שהיא דורשת מהמותגים להזמין מרצונם את הספקים שלהם (שיצטרכו בתורם להזמין ספקים משלהם וכן הלאה בשרשרת), לאמץ את הטכנולוגיה. בקיצור: עבור מותגים שמעדיפים להסתכל לכיוון אחר כאשר שרשרת אספקה אטומה מובילה לפגיעה בזכויות אדם, הבלוקצ'יין לא ישנה דבר.
אבל למותגים שחיפשו דרכים להתמודד טוב יותר עם מה שקורה באמת בתהליכי הייצור שלהם - ובונני טוען שזה בעצם הרוב-הטכנולוגיה יכולה להקל על כאב ראש לוגיסטי גדול על ידי ייעול רישום ואימות. תהליכים.
האתגר של יישומי בלוקצ'יין כמו של Impak הוא פשוט להשיג מסה קריטית: אם החברה תוכל לקבל מספיק מותגים ומשתמשים להיכנס, כל המעורבים יפיקו את היתרונות. אבל אם לא מספיק אנשים יאמצו את זה, מטבעות קריפטוגרפיים כמו "מטבע Impak" לעולם לא יהפכו להיות בעלי ערך רב מכיוון שלא יהיה ניתן להשתמש בהם במגוון רחב של מוצרים ושירותים.
מתי יתחילו הצרכנים לראות את ההשפעות?
בעוד שחלק מהחברות אוהבות איילין פישר ו לוריאל כבר אימצו את טכנולוגיית הבלוקצ'יין באופן פנימי לניטור שרשרות האספקה שלהם, ייתכן שהצרכן הממוצע עדיין לא היה עד להשפעות אלה באופן קונקרטי. המטרה, מבחינת חברות כמו מקור, היא שהצרכנים יוכלו להיכנס לקמעונאים האהובים עליהם, לשלוף את הטלפונים ולסרוק את התג על מוצר בגד או איפור בכדי שתוכל לשלוף מידע מלא בשרשרת האספקה - מטרה שכבר הושגה עם מותגים מיוחדים, אך לא בהמוניהם שׁוּק.
ובכל זאת, ההזדמנויות ההולכות וגדלות למה שמותגים יכולים לעשות עם בלוקצ'יין אומרות שזה אולי רק עניין של זמן.
"אתה הולך לראות את כל הספקים מהשורה השנייה מתפרסמים לכמה מותגים גדולים מאוד באירופה ובארה"ב לראשונה בשנת 2018", אומר בונאני. "אני חושב שזה לא רחוק לחשוב שבשנת 2019 תתחיל להיות בבגדים בייצור המוני שניתן לעקוב אחר המנות האישיות. וזה יתאפשר רק באמצעות הבלוקצ'יין ".
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.