עוד בדצמבר, בעקבות א גיל המודעה סיפור כיסוי מבשר על ההצלחות האחרונות של המותג, תהינו אם סוף סוף גאפ היה מתחיל לעשות את הקאמבק הזה הוא מנסה כבר שנים.
בעקבות הסיפור הזה, למותג נרשמה ירידה קצרה במלאי, ואז חזרה לאור הזרקורים עם הודעות על כך פער היה רכשה קמעונאית מומחיות עכשווית Intermix תמורת 130 מיליון דולר מגניבים, כולל רמזים לכך שזה לא יכול לעצור שם.
היום, WWD מדווח כי כל מאמצי התפנית האחרונים של גאפ השתלמו עם רווחים של 61% עד 351 מיליון דולר בהתבסס על תוצאות הרבעון הרביעי. המניות עלו ב -1.3% ולאחר מכן ב -2.2% נוספים, ל -33.65 דולר, לאחר דיווח על רווחים. המכירות נטו בתקופה עלו ב -10.3 אחוזים ל -4.73 מיליארד דולר מ -4.28 מיליארד דולר.
השנה, הרווח הנקי עלה ב -36.3 % ל -1.14 מיליארד דולר.
באשר לחנויות האישיות של החברה, שלושתן-גאפ, רפובליקת בננות, ו חיל הים הישן-פירסם גידול במכירות בכל ארבעת הרבעונים.
בנוגע לרכישתה האחרונה של אינטרמיקס, נראה כי למנכ"ל גלן מרפי אין חרטה של קונה: "אנחנו אוהבים את העסק הזה", אמר למסחר. "יש הרבה אנשים מוכשרים באינטרמיקס. אנו הולכים לעזור להם בכל הנוגע לאסטרטגיית האינטגרציה [ו] אנו מרגישים טוב יותר לגבי ההחלטה שקיבלנו היום מאשר לפני שישה שבועות ".
מרפי גם אמר כי ניתן לייחס את ההצלחה האחרונה של החברה למוצר ש"מתאים לחלוטין למה שהמותגים מייצגים ".
באשר לצמיחה, אסיה, באופן לא מפתיע, נראית שוק פוטנציאלי גדול. יש תוכניות לפתוח 35 חנויות נוספות של Gap בסין השנה, כמו גם 20 חנויות Old Navy ביפן.
מרפי גם הדגיש את החשיבות לתת ללקוח "סיבות לקנות" באמצעות קווי מוצרים וקמפיינים חדשים. יש לו גם "כמה רעיונות ממש טובים שיושקו בשנת 2013, עליהם נדבר בהמשך הדרך".
סוף סוף נראה שגאפ חוזר למסלול-הן מבחינה כלכלית והן מבחינת המיתוג. כשזה מגיע למוצר, עבר זמן מה מאז שהייתי בתוך רפובליקת בננות או צי ישן, אבל להיילי יש חולצה ממש חמודה מהאחרונה ושל בננה. איש עצבני האוסף חזר לדרך נוספת, וזה נראה כמו סימן טוב. באשר לגאפ, התרשמתי יותר ויותר מההיצע שלו-יש בו דברים ממש חמודים לאביב, כולל זה הדפס חתול מקסים אני אובססיבי לגבי (אפילו אם חלק ממנו אכן נראה קצת מוכר בגיל העשרה).