כיצד מתפתחת הרשת הבוטיקית של ברוקלין בציפורנית כציפורי לבנים אחרות

כאשר אתה עובד באופנה, אתה הולך להרבה אירועים; ויש אירועים שאנשים הולכים אליהם כי זה התפקיד שלהם - בין אם הם משפיעים ובין אם הם עורכים - ויש אירועים שאנשים מגיעים אליהם כי הם רק רוצים להיות שם. הפתיחה הרשמית של יום חמישי בערב ציפורהמאחז הראשון של לוס אנג'לס בקולבר סיטי היה אחד האחרונים. קהל למראה ירך של מעצבים, שחקנים וקריאייטיבים מקומיים, מרייצ'ל קומי ועד ג'ני סלייט ועד טד דנסון (!), מילא את החנות, לוגמים מזיגות רוזה נדיבות ומקבלים את העיצוב המקסים וההיצע של מותגים כמו A.P.C., מנסור גבריאל ואולה ג'ונסון.

"[LA] הוא השוק השני בגודלו", אישר ג'ן מנקינס כמה ימים קודם לכן. מנקינס רכשה את הבוטיק בברוקלין מבעליה המקוריים בשנת 2004 וכעת הרחיבה אותו לחמישה מקומות, וזו הייתה הראשונה מחוץ לברוקלין. "אבל אני חושב שכל כך הרבה זה הונע על ידי אנשים שעזבו את ניו יורק והתגוררו בלוס אנג'לס ועדיין רצו לקנות בציפור".

אותם יוצאי ברוקלין בהחלט היו נוכחים, אבל מנקינס עדיין עובד על שיווק המותג לכל השאר. "אנשים נכנסים ואומרים כמו 'חשבתי שתהיה מסעדת עוף'", היא צחקה. לשם כך, יש כרגע שלט חוצות (משהו שהיא מעולם לא חשבה שתשתמש בו אבל זה הרגיש "מאוד לוס אנג'לס") בלה סינגה במערב הוליווד המפרסמת את החנות; אחת נוספת תופיע בוונציה.

מנקינס אהב את קולבר סיטי בגלל מיקומה המרכזי-הוליווד, בוורלי הילס, ונציה וסנטה מוניקה נמצאים כולם במרחק של כ -15 דקות משם-והאווירה העולה שלה. "זה הרגיש כמו שהרבה שכונות שלי בברוקלין הרגישו כשפתחתי שם לראשונה חנויות; הם היו על הסף והפתיחה שלי באמת יכולה להגיד מה היא לוקחת ", הסביר מנקינס. למרות שכפי שקרה בכל חנות שהיא פתחה (לאחרונה היא לקחה את המיקום לשעבר לניקוי בגדים בצרפת בפורט גרין כשהיא נסגרה), המקום באמת מצא אותה. הוא נמצא במרחק צעדים ספורים מפלטפורמה, פיתוח קמעונאי חדש ומגניב, שמכיל מבחר של עסקים שנאספו היטב, שרובם היו מוכרים לשעבר חדש לשעבר Yorker: Aesop, Tenoverten, Sweetgreen, Van Leeuwen, Blue Bottle ו- Magasin, חנות בגדי גברים שנפתחה על ידי מנהל אופנת לשעבר בלומינגדייל ג'וש פסקוביץ 'נמנים עם הקבועים שוכרים. ישנם גם חלונות קופצים של Catbird ו- Pop & Suki, ורפורמציה אמורה להיפתח בכל יום כעת. כל מה שהיה חסר היה קונספט בוטיק לנשים גדול וחשוף לא פחות, אז החבר'ה מאחורי פלטפורמה הגיעו למנקינס.

מנקינס אהב את הרעיון אך בסופו של דבר לא רצה להיות חלק מפיתוח. "רציתי פיסת אדריכלות מדהימה שמרגישה שיש לה אישיות", אמרה. הם שמרו על קשר וכעבור שישה חודשים הם מצאו את זה בשבילה. "טסתי לכאן וראיתי את זה ומיד זה הדהד; זה הרגיש כמו החנויות האחרות שלי למרות שזה היה ריק ", אמר מנקינס. החלל היה במקור קלסר הספרים של UCLA, ומנקינס הקפידה לשמור כמה אזכורים היסטוריים בעודה עבדה האדריכל הנורווגי ושיתוף הפעולה הוותיק אולה סונדרסן לתכנן אותו, כולל השארת התקרות הגבוהות לגמרי חָשׂוּף.

הם השתמשו בהרבה עץ (דאגלס אשוח, מכיוון שהוא יליד החוף המערבי) כדי לקצוץ את החלל ולגרום לו להרגיש יותר אינטימי, ומכיוון שמנקינס מרגיש שהחומר, שניתן למצוא בכל החנויות שלה, מציג את המלאי הצבעוני שלה הכי טוב. "הייתה מגמה עיצובית לגרום לחנויות להיראות כמו בתים ואני לא בהכרח אוהב את זה", אמר מנקינס. "אני רוצה שזה ירגיש יותר מיוחד ומעורר השראה." 

כשמנקינס לקח אותי דרך החלל היפה, שהוא הרבה יותר גדול מהמיקומים שלה בברוקלין, התברר שיש לה יד בכל פרט ופרט. עיצוב - החל מגופי התאורה המותאמים של לינדסי אדלמן וריפודי הקומונה, ועד להחלטה להשתמש בצבעים שונים עבור כל דלת בחלל, ועד כבשה דקורטיבית מקסימה שהיא הבחינה בלקוחות ללטף כשהן נכנסו, ושהיא מצאה במהלך טיול ראשון מפרך לפשפש רוז קערה המפורסם של פסדינה. שׁוּק. זה יוצא דופן במיוחד כשבוחנים שמנקינס חי בצד הנגדי של המדינה. פעם היא טסה במיוחד כדי לפקח על התקנת מארז מזומן עשוי אריח הית 'צהוב מותאם אישית.

הקנייה והסחורה שלה עשויות להתבסס על נתונים אמפיריים, אך הטעם האישי והעדפות החיים הכלליות של מנקינס הנחו את קבלת ההחלטות שלה מאז גילתה את הבוטיק השכונתי האהוב עליה עומד למכירה לפני 13 שנים. וזה הסתדר בצורה מפתיעה היטב בנוף שבו ידוע כי הקמעונאות של לבנים ופצצות נאבקת-ולא רק חנויות כלבו: ג. פֶּלֶא, קייט ספייד שבת, ביבי, ולאחרונה קיט ואייס ו סטיבן אלן, מייצגים מגוון רחב של מושגים קמעונאיים שהתמוטטו.

"זה היה מאוד אורגני וזה היה מאוד איטי", הסביר מנקינס כששאלתי מדוע ציפור הייתה יוצאת דופן. "בירד פתחה את החנות הראשונה שלה בשנת 1999; זה כמעט בן 20 ואתה מסתכל על הרבה מותגים אחרים שמקבלים תומכי השקעות והם בני ארבע והם פותחים 40 חנויות והכל מבוסס על התחזיות האלה לקוחות עתידיים ומכירות עתידיות ואז זה לא יוצא החוצה, ומבחינתי זה לא מפתיע. "המודל העסקי שלה פשוט: אמנם חלק מחלונות הראווה של הקמעונאים מתפקדים יותר כשיווק מאשר מקומות שמייצרים בפועל מכירות, היא דורשת מכל חנות מִשׁתַלֵם. "אני חושב שהיה רעיון כזה שאתה יכול לנהל דברים והם לא צריכים להרוויח כסף ואז אתה הולך להרוויח פלאים את הכסף הזה במקום אחר. זו ההערכה הבסיסית שלי לגבי ניסיונות אחרים להיות בעסק הזה ", אמר מנקינס. "כל חנות צריכה לעמוד בפני עצמה כדי שהיא תהיה הגיונית, כדי שתהיה עסק בר -קיימא". היא מתארת ​​את ציפור כ "עמל של אהבה" ואומרת שהיא "לא מנסה לעשות צמיחה מתפרצת גדולה ולמכור את החברה ולהרוויח מיליארד דולרים. "

"אני עושה את זה כי אני אוהב את המעצבים שלי; אני אוהב את הלקוחות שלי; אני אוהב את הצוות שלי, את הרמות השונות של הקהילה שהייתי שותף להן ושאני יכול לעסוק בהן מדי יום הבסיס הוא שאני חושב מה מקיים אותי מבחינת העניין שלי בלבד, אבל גם למה זה עובד [כעסק] ", הוסיפה. ברצינות. למרות שהחנויות עשויות להיות חסרות (וכנראה לא צריכות) כמה מהתכונות המתקדמות טכנולוגית ו "חוויות" של Instabait כמה קמעונאים יוצאים בימים אלה, לציפור יש עסק מסחר אלקטרוני חזק, שלדברי מנקינס היא מתכוונת להתמקד בו יותר.

בשנת 2015, היא השיקה משהו של מותג בתוך הבית, מרכיב חשוב לבוטיקים כמו בירד (סטיבן אלן מסובב את עסקיו להתמקד יותר בעצמו), אך שמר על זה קטן: רק כמה שמלות קיץ של "קנה עכשיו, ללבוש עכשיו", סגנון שיכול להיות קשה למצוא כאשר הוא בעצם קַיִץ. היא עשויה להתחיל לעשות טווח נוסף בחורף, היא אומרת. "כולם אומרים ש -40 % מהעסק שלך צריך להיות המותג שלך ואני חושב 'אני לא חושב את זה', אמרה. "לעולם לא ארצה לקנות את כל הדברים המדהימים האלה שאנשים אחרים מייצרים."

באשר להמשך, למנקינס, כרגיל, אין תוכניות חד משמעיות, אך לדבריה סביר יותר שהחנות הבאה שלה תהיה בלוס אנג'לס, כנראה מרכז העיר, מכל מקום אחר, בעיקר כי היא פשוט "אוהבת לבקר" בעיר, אם כי היא מכירה גם בהזדמנות העסקית. "מעניין אותי איך הרחבה זו של החוף המערבי מעלה את המותג שלנו למעין מותג לאומי, היכן אנשים מהרבה יותר אזורים שמבקרים בלוס אנג'לס יכולים לחוות את הניסיון הזה שאחר כך יכול לעקוב אחרינו ברשת ", היא אומרת ציינתי.

מנקינס מרגישה בצדק בטוחה שהגישה האורגנית שלה להתרחבות תמשיך לפעול כפי שהייתה. "כל עוד יש לנו את המחויבות והמיקוד הזה למוצר וללקוחות שלנו, זה לא ילך בכל מקום בקרוב, "אמרה לפני שהיא צועדת אל קיר חדר הנעליים החלומי של החנות כדי לדפוק עץ. שמתי לב שיש לה הרבה עץ לדפוק כיוון ששנינו תוהים בשקט אם העץ הוא למעשה סוד ההצלחה שלה. "אולי בגלל זה אני מקיף את עצמי בזה!" היא התבדחה.

ראה עוד את המיקום של ציפור הקולבר סיטי בגלריה למטה.

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.