גיליון מאי 2015 של המגזין 'אאוט'. צילום: Pierre et Gilles
סביר יותר שהצרכן הממוצע יזהה אוליבייה רוסטינגהפרצוף הנאה של תמונות סלפי עם ריהאנה, קים קרדשיאן ו דוגמניות ויקטוריה'ס סיקרט מאשר על עבודתו כמנהל הקריאייטיב של בלמיין, אך אין ספק כי ידעו של המעצב בן ה -29 במדיה החברתית היה בעל ערך רב למותג שהוא מוביל. לא רק בלמיין הוא הלייבל הצרפתי הראשון שעולה על מיליון עוקבים באינסטגרם, אבל הפופולריות שלה בקרב ידוענים ובכלל הציטגייסט הפכה את רוסטינג למפורסם בזכות עצמו, והתופעה הזו הביאה אותו לספר שלל שערים של מגזינים, כולל גיליון מאי 2015 הַחוּצָה.
כשהוא מצטלם עם חתימת החתימה שלו במראה מוזהבת לדיוקן של פייר אנד ז'יל, העטיפה של רוסטינג עשויה להיראות שטחית לחלוטין, אבל הסיפור הפנימי מתייחס לעסקים רציניים בתעשיית האופנה - במיוחד לגזענות איתה התמודד לאורך הדרך. "אנשים היו כמו 'אלוהים אדירים, הוא מיעוט שמשתלט על בית צרפתי'", סיפר רוסטיינג למגזין על הרעש שהוא שמע כשהשתלט על בלמיין בשנת 2011. "בשבילי, אני רק צרפתי. כן, אני שחור, אבל צא לרחוב - יש שחור, לבן, סיני, ערבי... "הוא גם אומר שהוא מרגיש קצת אחראי על שינוי, ואמר, "אנשים מפרסמים באינסטגרם שלי שהם כל כך שמחים לראות בנים שחורים ושחורים בנות. אני שמח שהם רואים את זה ולא חושבים שאופנה שייכת לאנשים לבנים ".
אם מדברים על אינסטגרם, Rousteing אומר שהישארות מחוברת לעולם ולמעריציו היא אחד ההיבטים החשובים ביותר. של עבודתו, וכי ההערות הן לרוב בעלות השפעה ומשמעותית עבורו ממה שמבקרים אומרים על האוספים שלו. עם זאת, הוא אכן משתמש באסטרטגיה מסוימת בכל הנוגע לפוסטים האישיים שלו:
אינסטגרם מוכרת חלום... אינסטגרם הם החיים המושלמים שלי, ואני מוצץ את הלחיים שלי פנימה. כמובן, אני בוכה ויש לי בעיות משפחתיות או אישיות ונשבר לי הלב, אבל אני לא צריך להראות את זה. זה גורם לחיים שלך להראות קרירים יותר ממה שהם. התפקיד שלי הוא לתת מסר משמח על המותג לעניין אנשים.
בנוסף, הוא לא יכול לפרסם מה שהוא רוצה מבלי שהגדולים בבלמיין ישימו לב - ולפעמים קצת יכעסו. "כשהייתי במיקונוס פרסמתי סלפי במיטה שלי כמעט עירום", אמר למגזין. "כמעט יכולת לראות את התחת שלי. אבל אני אוהב את התחת שלי. למה אני לא יכול לצלם את הישבן שלי? הם אמרו, 'בפעם הבאה זה יהיה הווילי שלך בתמונה.' אמרתי, 'לא, רק התחת שלי'. "
קרא את הסיפור המלא והמהנה בכתובת הַחוּצָה מגזין, ותעלה את הגיליון בדוכני עיתונים כעת.