חמושה בשמלת נשיפה ויראלית, Selkie שואפת להפוך את האופנה לכללית יותר

אם היית באינסטגרם בכלל בקיץ הזה, כנראה שראית א סלקי שמלה: סגנונות בנות אולטרה-ילדה עם שרוולים מפונפנים בגווני גלידה עם חצאיות מתרחבות גוזלות מקום באורך מיני או באמצע. הם הוכיחו פיתיון שאין לעמוד בפניו עבור אנשים המעוניינים למשוך תשומת לב, באינטרנט או כבוי. (אני עצמי קניתי שמלת סלקי ליום ההולדת שלי ויכולה להעיד על כוחם: מעולם לא עצרו אותי ברחוב על מה שאני לובשת כל כך הרבה פעמים בחיי חַיִים.) זה בדיוק מה שמייסד ומעצב קימברלי גורדון התכוונה כשהקימה את המותג.

"אף אחד לא יכול להתעלם ממך בבגדים האלה," היא אומרת.

גורדון אינו זר לאופנה המושכת תשומת לב, לאחר שהחל את מותג הנערות It Wildfox בגיל 24 בלבד. הסיפור הזה הסתיים רע, כשגורדון טענה שהיא נדחקה החוצה על ידי בן זוגה כאשר רצתה להעביר את המותג לכיוון פמיניסטי אחר.

סלקי נולדה בתקופת האבל שלה, דבר שבא לידי ביטוי בעצם שם המותג עצמו: ב פולקלור אירי, סלקי היא אישה שחיה במעין עור כלב שהיא מסירה בבואה לחוף לְהִשְׁתַזֵף; אם מלח יכול לגנוב ולהסתיר את העור ממנה, סלקי צריך להתחתן איתו ולתת לו ילדים - למרות שהיא תחפש את עורה כל הזמן, בתקווה להזדמנות למצוא אותו ולחזור אל יָם. גורדון הרגיש שהיא יכולה להתייחס לסלקים ולאגדה על בת הים הקטנה.

"הרגשתי שגבר זה הוציא אותי שולל וחשבתי שכל כך הרבה נשים מוכרות כל כך הרבה מעצמן כדי להשיג פלטפורמה ואז הופכות לקצף בסוף. בסופו של דבר אתה הולך על סכינים ואז אתה מת ", היא אומרת. "ידעתי שאני רוצה לעשות מותג שמדבר עם נשים באופן הנשי הזה, בדרך האגדות, כי אני יודע שזה סיפור נפוץ".

לקח לה כמה שנים, אך בסביבות 2018, גורדון השיק את סלקי. יש הרבה חתיכות נשיות, החל מ סווטשירטים עם נושא מלאך ועד חצאיות מטורפות, אבל רחוק והרחוק, הלהיט הגדול ביותר של סלקי הוא הפאף שמלה: כעת צללית החתימה של גורדון, השמלה מגיעה בעשרות צבעים ודוגמאות שונות, באורך שונה אך מעולם לא כרך. למרות שהיא מבהירה שכל מה שהיא מעצבת עבור סלקי הוא מה שהיא עצמה רוצה ללבוש - "נסיכה לבישה", היא הייתה קוראת לזה - שמלת הפחזנית היא שהעלתה את המותג על המפה.

Selkie הושקה עם טווח מידות כולל (ה- Puff זמין במידות XXS עד 5X), ולמרות שהיא כבר מתקדמת עבור מותג כמו שלה, גורדון דוחף לעשות את זה אפילו יותר. לא רק שהיא מתכוונת להרחיב את הטווח בשני גדלים, היא עובדת גם עם יועץ על הגדרת מחדש של תרשים הגודל כדי להביא את המספרים ליישור עם סטנדרטים נוספים בתוספת גודל על ידי הבא אביב.

"המטרה היא שנשים יוכלו למצוא את עצמן שוב, או להתחמש, או להיות בטוחות; לעשות זאת פירושו לפתוח את זה בפני כל סוגי הנשים השונים, שיהיה להם טווח מידות מגוון - שלדעתי צריך להיות חובה בשלב זה עבור כל המותגים, אבל זה לא ", היא אומרת. "יש כמה לקוחות שאין להם גישה כרגע וזה כמובן מתסכל עבורם. אין כמו שמישהו אומר 'אה, אתה עושה בגדים לכל הבנות', ואז הבנות שלא יכולות לקנות את זה הן 'תזיין אותך' ".

למרות שיש מעריצים מסורים שאוספים פאפס לפי הקומץ, גורדון יודע ששמלה ויראלית אחת לא מספיקה לבנות עליה עסק. היא התחילה במגוון רחב יותר של בגדים יומיומיים, אך מצאה את השוק רווי מכדי לפרוץ; בינתיים היה קשה יותר למכור את החלקים המעשיים יותר. כאשר שמלת הפחזנית יוצרת בסיס מעריצים, כעת היא יכולה להפנות את תשומת ליבה גם להוספת סגנונות יומיומיים יותר: "אני רוצה שזה יהיה עולם שתוכל להישאר בו".

"אני רוצה שאנשים יבואו לעשות קניות ויוכלו להביא את הבגדים שלהם לכאן, כי אני חושב שזה ממש נחמד כשאתה יש לך מותג שאתה יכול לקנות בו הכל, אתה יודע את הגודל, ואתה פשוט יכול לסמוך שתאהב את מה שאתה מקבל ", גורדון אומר. "יש לי מותגים שאני עושה את זה איתם, ואני רק רוצה שאנשים באמת יסמכו על המותג".

יותר מזה, יצירת בגד להיט במידות כוללות באמת נתנה לגורדון את הכוח לדחוף להכללת גודל מעבר לתווית שלה. רק לאחרונה, הקמעונאית Revolve הסכימה למלא את טווח הגודל המלא של Selkie.

"קשה לגרום לאנשים לקחת מידות עליונות, או לנסות להפוך את זה לנורמלי יותר למכור את הגדלים העליונים, באמת קשה לעשות זאת; אתה צריך להיות אסטרטגי להפליא ", היא אומרת. "ידעתי שמקומות כמו Revolve לא עושים את זה, וכדי לגרום להם למכור את זה, ידעתי שזה ייקח שמלה שתתגבש, שתמכור להם כל כך הרבה שהם יהיו מוכנים להתנסות. כל מה שעיצבתי היה אסטרטגי למדי על מנת ליצור יותר גישה לנשים ולתת לנשים יותר כוח ".

אלה הן יעדים גבוהים למותג קטן, מה שבטוח, אך גורדון גורם לזה לקרות. היא נחושה לבנות את סלקי בלייבל שיכול לשבת לצד ג'רמי סקוטס ואנה סויס של העולם - אם כי קצת יותר משתלם. ("אמצע שכבה" כך הייתה גורדון מתארת ​​את טווח המחירים האידיאלי שלה: "אני באמת חושב שזה נחוץ וחשוב שיהיו מותגים מרגשים ומהנים שנגישים.") זה פירושו שהרגע הבלתי נמנע הגיע עבור סלקי להעלות מופע מסלול, וזה בדיוק סוג הדברים שגורדון חושב שיכול לעזור לשגר את סלקי לאותם הגדולים ליגות.

על אף שאינה רשומה בלוח השנה הרשמי של שבוע האופנה בניו יורק, סלקי הציגה ביום שלישי את תצוגת האופנה הראשונה שלה אי פעם בגן הרחובות אליזבת, הסיכונים ייפגעו. "זה מאוד יקר לעשות שבוע אופנה ולהכניס כסף לשיווק מסוג זה. אני פשוט חושב שזה שווה את זה כי המותג שלי מאוד ויזואלי; אני יודע שזה באמת יתורגם בתמונות ", אומר גורדון. "אנחנו צריכים את זה וכדאי להשקיע בזה את כספי השיווק. זה מפחיד, אבל שווה את זה ".

אוסף סלקי אביב 2022 נושא סביב רפונזל - הרעיון של אישה שתצא בכוחות עצמה לאחר שננעלה במגדל. גורדון מתאר את האסתטיקה כרנסנס מודרני עם קצה פאנק: "זה כמעט כבוי בצורה שהוא בולט. סוג הבחורה שלובשת את זה היא מאוד יוצאת או רוצה להגיד מי היא עם מה שהיא לובשת. היא אולטרה נשית באופן כמעט מרדני; הוא חוצה את קצה הנשי לפאנק ".

כמובן, ככל שהבגדים היו יפים, החלק הטוב ביותר בתערוכה היה כמות הגיוון האמיתי של הגוף, הן על המסלול והן בשורה הראשונה. מעריצי המותג שרגילים שצריכים לפענח את העניינים כמה שיותר מהר - ידוע ששמלות סלקי נמכרות כל כך מהר עד שיש קבוצות פייסבוק המיועדות לעזור לאוהדים להגיע במידות הדרושות להם (למרות זאת, גורדון מבטיח שהם קונים מלאי נוסף לטיפות עתידיות)-יכולים לשמוח מכך שאוסף זה יהיה זמין להזמנה מוקדמת החל משבוע הבא.

יש הרבה על התיק של סלקי, החל משיפור והרחבת המידות ועד תחילת מעגל שבוע האופנה; גורדון גם מזכיר את הרצון לעבוד יותר עם בדים בני קיימא כמו כותנה ומשי, כמו גם אורגנים ממוחזרים. (נכון לעכשיו, הרבה בגדי סלקי עשויים פוליאסטר שאינו ידידותי לסביבה.) אבל עד כה בהחלט נראה שגורדון יכול להשיג כל דבר שהיא רוצה, כל עוד היא הולכת אחרי ליבה.

"משהו כמו שמלת הפאוף מביא הרבה תשומת לב - וכמובן שכשעשיתי את זה לראשונה, לא ידעתי אם מישהו יאהב את זה, אבל ידעתי שזה יפה. הייתי ממש מרוצה מזה ", אומר גורדון. "הוא עשה בדיוק את מה שחיפשתי אותו לעשות: ליצור הזדמנות, שיוצרת גישה."

עיין באוסף המלא של Selkie אביב 2022 בגלריה למטה:

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.