ווימן באנרמן ומיכה מקדונלד. צילום: באדיבות
בסדרה ארוכת השנים שלנו, "איך אני מצליח", אנחנו מדברים עם אנשים שמתפרנסים בתעשיית האופנה על האופן שבו הם פרצו ומצאו הצלחה.
קשה לזכור תקופה בה סטייליסטים מפורסמים היו ישויות לא ידועות, שפעלו אך ורק מאחורי הקלעים עם מעט הכרה. בימינו, הודות בעיקר לרשתות החברתיות, יש סיכוי גבוה יותר שהם יקבלו את תשומת הלב הראויה להם, במיוחד כאשר עברו את השנה כזו שצמד הסטיילינג ווימן באנרמן ומיכה מקדונלד יש. חברים ותיקים אלה מיוצגים על ידי סוכנות פיתוח מותגי אופנה ויופי Starworks (שגם מייצגת את רייצ'ל זואי), ויש להם תמהיל מגוון של לקוחות מתקדמים ומבוססים, כולל סרייה מקניל, אניקה נוני רוז, ג'רי פררה, ג'סטין סקיי, יער ויטקר וטסה תומפסון. הצמד הגיע לתקופה של שנה בה תומפסון רצחה בעקביות וללא הרף כל הופעה ושטיח אדום לתפקידה בכיכובה ב"קריד "בכך שזכתה לסטייליסטים לצפייה הכתב הוליוודהרשימה השנתית השישית של 25 הסטייליסטים החזקים ביותר בהוליווד.
בתחילת החודש, ווימן ומיכה לקחו הפסקה מההכנות לקראת פרסי Teen Choice לשבת עם פאשניסטה כדי לדבר על רשתות. במסיבת בית הארלם, בחירת התשוקה שלך כשכולם חושבים שאתה משוגע, וכיצד הם בנו בקפידה את רשימת הסלבריטאים שלהם לקוחות.
שניכם נפגשתם לראשונה במסיבה בהארלם בשנת 2008. זאת הייתה מסיבת אופנה?
ווימן: בכלל לא. חבר משותף היה רק במסיבת בית של BYOB בערב שישי. החבר איתו באתי דיבר עם מיכה ואמר, 'אתם באמת צריכים להיפגש. שניכם עובדים באופנה״.
מה שניכם עשיתם אז?
מיכה: עשיתי את תמורות ה- POV לתאגידים במארק ג'ייקובס בחטיבת בלומינגדייל.
W: עבדתי ב- GQ כעוזרת שוק אופנה למנהל האופנה. ביסודו של דבר, עבדתי עם עורכי האופנה בצילומי כריכה ובמאמרי מערכת אופנה אחרים בניו יורק ולוס אנג'לס.
האם התחברתם מיד להופעות האופנה שלכם?
W: ובכן, כאשר חבר שלי אמר שאנחנו צריכים להיפגש, אמרתי, 'לא אנחנו לא צריכים להיפגש'. אנשים יגידו שהם עובדים באופנה, אבל הם לא באמת עובדים באופנה. יכול להיות שהם רק חובבי אופנה שיש להם דעות על התעשייה. אבל אז גיליתי שמיכה באמת נכנסה ללופ. ברגע שהבנו שיש לנו את כל ההקבלות והדמיון האלה, בסופו של דבר דיברנו כל הלילה. קבוצה מאיתנו [הפכנו לחברים לאחר מכן], אך בסופו של דבר ביטלנו את החברים האחרים.
M: [צוחק] ממש, זה נכון.
האם חשבת בשלב זה שאתה רוצה לעבוד ביחד?
M: בכלל לא. היינו באותה תקופה בקריירה שלנו. אפילו לא חשבתי על סטיילינג. אני מאוהיו, מותק, שם סטיילינג הוא פנטזיה, אם זה. אתה אפילו לא חושב על זה. אנשים פשוט מופיעים על שטיחים אדומים ואתה לא מכיר את הסיפור האחורי. אם אני רוצה לעבוד באופנה, חשבתי שזה אומר 'להשיג עבודה באופנה'.
אבל ככל שעבר הזמן [ווימן ואני] שנינו הסתיימו בתפקידי סטיילינג עצמאים.
איך אתה מסתיים בתפקיד סטיילינג עצמאי?
M: אתה יוצא משם, מתמחה, אתה מנסה לאתר את הסטייליסטים הזקוקים לעוזרים. עבור לאתרים - אפילו לקרייגסליסט יהיו פוסטים מעצבים.
[ווימן] התחיל מצוין כיוון שכחלק מתפקידו הוא כבר עשה עבודות סטיילינג עם פרסומים. אבל הייתי צריך להתמחות ולסייע כי למרות שזה אותו תעשייה, [עשיתי קריירה] שינוי. עבדתי בדרגות כמתמחה ועוזר עד שהצלחתי להשיג את עמדות הסטיילינג העצמאיות האלה.
איך זה היה לשנות קריירה?
W: למעשה התחלתי את הקריירה שלי בתחום הפיננסים. הייתי בנקאי השקעות ב- JPMorgan Chase. אבל כל הזמן לקחתי שיעורי ערב ב- FIT.
ברגע שסיימתי את תוכנית FIT לשנתיים, עזבתי את עבודתי והתחלתי להתמחות [באופנה]. כולם חשבו שאני משוגע. אבל באותה תקופה נאלצתי לעקוב אחר התשוקה שלי, במקום לעשות מה שבטוח. עשיתי בטוח במשך שנתיים ובטוח שמר עליי אומללות.
ווימן, האם קיבלת את עמדתך ב GQ באמצעות התמחות?
W: כן, אחותי עודדה אותי פשוט להגיש מועמדות. היה אז בלוג שעקבתי אחריו, www.freefashioninternships.com, שם ראיתי את הפוסט, ופשוט עשיתי בקשה. לא היו לי שם קשרים בכלל.
איך הפכת את זה לעבודה?
W: בשלושת החודשים הראשונים הייתה זו התמחות חינם. אבל רציתי להראות לפרסום בשלושת החודשים האלה שאני באמת מחויב כיוון שהוצגה לי ההזדמנות הזו. ואז כשההתמחות בוצעה, הייתה לי הזדמנות לעבוד איתם.
אז איך החלטתם לעבוד ביחד?
W: בזמן ששנינו היינו סטיילינג עצמאי בנפרד, היינו גם חברים במשך כמה שנים. בכל שנה היינו עושים כל לוחות חזון עם מפורסמים שהיינו רוצים לרכוש, חזיונות שיהיו לנו לעצמנו מבחינה מקצועית ואישית.
בינואר 2013 עשינו יחד לוחות חזון סלבריטאים בדירה שלי. בהתחלה זה היה כאילו אתה רוצה את הסלבריטאי הזה [בלוח הראייה שלך] קצת יותר ממני, אז אתה לוקח אותו, ולהיפך. ואז זה הגיע למפורסמים מסוימים ושנינו היינו רוצים את האדם הזה וזה נהיה תחרותי. אמרנו, מה אם ננסה לרכוש אותם יחד במקום לאבד אותם לצד חיצוני. וכך התאחדנו כוחות.
כשהיית ביחד בשנת 2013, עדיין היית עצמאי?
W: כן. הייתה לנו תוכנית, אבל לוקח זמן לגלות וליישם את התוכנית, כך שעדיין היינו צריכים הכנסה להיכנס לפני שהתוכנית תמריא.
מתי היית אומר שהתוכנית המריאה?
W: באותה שנה.
M: עד סוף הקיץ. אחד מאנשי המפתח שלא רצינו לוותר עליהם היה יער וויטאקר. ידענו ש'האטלר 'משתחרר מאוחר יותר באותה שנה והזמזום סביבו. אז הלכנו אחריו ועמדנו לרכוש אותו כלקוח.
איך רכשת אותו כלקוח?
M: פשוט חיברנו את המשאבים שלנו. את מי אנחנו מכירים מי יודע את מי? מי יהיה מעוניין לעבוד איתנו כדי להביא אותנו אליו? מה היינו מוכנים להציע כדי להוכיח את עצמנו בפניו?
אתה עושה את המהלכים האסטרטגיים האלה כדי לנסות להכניס את עצמך לחדר, וברגע שאתה בחדר, עליך למכור אותו.
ואיך נראה מגרש סטיילינג של סלבריטאים?
W: אנו יוצרים לוחות חזון להשראת אופנה עבור [לקוחות פוטנציאליים]. אנו אומרים להם, אלה הם חלק מהמראות והסגנונות שהיינו רוצים להביא למותג שלכם לסיור העיתונות או הופעות הקרובות.
קבוצת הלקוחות שלכם מגוונת מאוד. האם זה בכוונה או שזה רק כך הסתדר?
M: בכוונה. אנו חיים בגיוון, אנו נושמים גיוון ואנו חושקים בכך.
W: אנחנו רוצים להראות שאנחנו לא רק מספקים את השוק האפרו-אמריקאי, שאנו אוהבים אותו והם חלק ממנו, אלא שאנו אוהבים גם את התעשייה, הכישרון ואת אמנויות היצירה. אנו חיים חיך מגוון - זהו חלק מחיי היומיום שלנו - ואנו רוצים להראות שאנו יכולים לעבוד עם מגוון אנשים.
עברת שנה די מדהימה עם טסה תומפסון. האם יש מישהו בלוח החזון שלך שאין לך מה שאתה רוצה?
W: יש לנו הרבה דגמים בלוח החזון שלנו. אנחנו רוצים להיכנס לשוק דוגמניות הסלבריטאים.
יש שמות במיוחד?
M: אנחנו אוהבים לעבוד עם לקוחות שבהם מדובר במישהו חדש או מישהו שעומד בקנה מידה מחדש של דברים. אנחנו לא מחפשים את הסלבריטאי הבכיר שכבר אושר לכל המעצבים האלה ו [תפקידנו יהיה] פשוט לשמור על הגלגלים מסתובבים.
מה הכוונה "מאושר על ידי מעצבים"?
M: למעצבים יש מפורסמים מסוימים שהם יקבלו אישור מראש, או שאמרו, 'כן נשמח להלביש אותה'.
אז אם יש לך לקוח שאינו ברשימה, עליך לקבל אישור?
W: בדיוק. אמור שיש אירוע, כמו ה- VMA, ואתה עובד עם לקוח חדש. ביסודו של דבר, עלינו לעשות שיא אופנה לכל בית עיצוב כדי לראות אם הם ירצו להלביש אותה.
M: ובכנות, אנחנו אוהבים את המבנה הזה. אנחנו אוהבים לקחת מישהו ולהתארח אסטרטגית כשהצלחנו לגרום למעצב הזה שאמר לא להגיד כן. אז אנחנו באמת מסוגלים לראות איך הטעמנו את חותמנו. אז האדם שאולי נרצה לעבוד איתו יכול להיות מישהו שעדיין אפילו לא יצא לו סרט, אבל בשנה הבאה תבין את ההבנה.
במיוחד עם עלייתה של סטייליסטית הסלבריטאים המתויגים באינסטגרם, האם אתה מרגיש לחץ להיות סטייליסטים מפורסמים 'מפורסמים'?
W: בכלל לא. אני מוודא שיש לי חיים מחוץ להם ושאני לא מתעכב בשום קטעי הערות.
M: אני לא מרגיש את הלחץ. נכנסתי לזה כדי שיהיה לי מוצא יצירתי ובאמת, סטיילינג כשלעצמו הוא התשוקה שלי. סלבריטאים או תהילה מעולם לא היו התשוקה שלי. תמיד אמרתי שאני רוצה להיות ראוי לציון, לא מפורסם.
אתם עובדים יחד רק שלוש שנים. זה מרגיש כמו עלייה מטאורית מבחוץ. זה מרגיש לכם מטאורי?
M: אני אסיר תודה רבה. אבל אני חושב שכאשר אתה מיישם עבודה קשה ואסטרטגיה בדיוק כמו שעשינו, אתה צריך לצפות לדברים האלה בעצמך. זו ברכה שזה קרה לנו בצורה שזה קרה, אבל זה לא היה מזל.
האם זה הרגיש סוריאליסטי להיות השנה כתב הוליווד בעיה של Power Stylist?
M: חשבתי שאני חייב לחזור ולחזור על כל החלומות שלי כי זה היה החלום היחיד שלי!
אני מזאנסוויל, אוהיו. כשגדלתי בתיכון ידעתי שאני רוצה לעבוד באופנה. ידעתי שאני יכול ללכת לקולומבוס ולהיות קונה של המותג המוגבל. מעולם לא יכולתי לדמיין שאני אהיה כאן בבוורלי הילס ומדבר עם פאשניסטה כסטייליסטית מפורסמת.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.