אין ספק כי במהלך עשר השנים האחרונות, תקשורת האופנה (וכל אמצעי התקשורת לצורך העניין) השתנו באופן דרמטי-עובדה שהודגשה בשבוע שעבר כאשר בלוגרים סקוט שומאן וגארנס דורה לקחו הביתה את פרס המדיה של CFDA, דבר שבעבר לא היה עולה על הדעת.
"לפני 10 שנים, [סקוט וגארנס] לא היו מקבלים את הפרס הזה", אמר פארל במהלך הטקס. "זה מה שכל כך מרגש הלילה."
גארנס חזר על עובדה זו ואמר, "לפני שש שנים פתחתי את הבלוג שלי [ו] זה לא נלקח ברצינות רבה". מהר קדימה לשנת 2012, והיא מקבלת את הכבוד הגבוה ביותר מצד חבריה. ברור שהנוף השתנה באופן דרסטי.
"זה פשוט עולם אחר ותקופה אחרת שבה אנו חיים", אמר נשיא CFDA סטיבן קולב, על זכייתם של הצמד.
"הסיבה לכך שסקוט וגארנס זכו בפרס התקשורת ומי הם ומה שהם עושים, אינה שונה מאלו שזכו בעבר", הוסיף. "האופנה והמדיה משתנים כל שנייה בגלל הטכנולוגיה".
אי אפשר היה לומר מילים נכונות יותר. חלפו הימים שבהם פרסומים מודפסים בלבד שלטו בתעשייה-כעת חדשות מתפרצות בטוויטר, ובלוגים ואתרים הפכו למקורות לגיטימיים (והכרחיים) לדיווח מקורי. אף על פי ששינויים אלה הם בדרך כלל שיפורים-במיוחד עבור הדרך שבה אנו צורכים מדיה-הם גם כן יש להם השלכות עצומות על עבודתם של אלה שעובדים בתעשייה, ולא כולם חִיוּבִי. כעת, עורך הוא לא רק עורך: היא או הוא חייב להיות גם בלוגר, ציוץ, אינסטגרמר, כוכב בסגנון רחוב ובהרבה מקרים, "אישיות". וזה אפילו לא מזכיר את כל הופעות ה- DJ, הופעות הטלוויזיה והפרויקטים המיוחדים שעורכי היום מתגבש.
אז מה המשמעות של להיות עורך באקלים הדיגיטלי המשתנה כיום?
חובש הרבה כובעים "לפני עשר שנים כשהתחלתי בתעשייה, הכל היה על פרינט", היא אווה חן ווג נוערמנהל היופי והבריאות/מנהל הפרויקטים המיוחדים (ומתגאה ב -30,000+ עוקבים בטוויטר), סיפר לי. "עכשיו כשאני חושב על סיפור אני חושב עליו בכל הפלטפורמות השונות... איך זה יראה באינטרנט, באילו סצנות נוספות אנחנו יכולים להשתמש, איך זה יתורגם לציוץ, איך זה יעבוד ב- tumblr, האם אפשר לעשות hangout בגוגל. כדי להיות עורך בימים אלה אתה חושב על דברים בחמש פלטפורמות שונות ".
סוזן צ'רנק, זוֹהַרמנהל פיתוח אופנה, מסכים. "בעבר, תפקיד עורך, אחריות ותפיסה היו די ספציפיים וממוקדים: היית אחראית לשוק מסוים או לפעימה מסוימת ועבדת על דפי FOB מסוימים [בחזית הספר] ", היא אמר. "כעת, לעורכים עדיין יש את האחריות המרכזית, אך התפקיד פירושו גם להביא את התובנה והמומחיות הזו תחומים אחרים של המותג, בין אם זה קטע אחר בספר, Tumblr של המותג או חדש לגמרי מוצר."
בקיצור, העורכים צריכים לחבוש הרבה כובעים בימים אלה-ועבודותיהם מקיפות הרבה יותר מסתם, אתה יודע, עריכה. ובהתחשב בכך שיותר ויותר מגזינים מתרחקים מעיסוקי הוצאה לאור גרידא, ומשתפים פעולה בטלוויזיה הצגות או השקת אתרי מסחר אלקטרוני וקווי מוצרים, סביר שתפקידו של עורך יקבל יותר מורכב. עורכי תקווה רבים אולי לא דמיינו עצמם מסתננים באב טיפוס של מוצרים או מפעילים אתר מסחר אלקטרוני, או כתיבת עותק מודעה, אך יותר ויותר, אחריות זו הופכת לחלקים עצומים של עבודה. חן, למשל, מספרת לי שחלק ניכר מהיום שלה מוקדש לעבודה ווג נוערקו המצעים. "העורכים, אפילו [EIC] איימי [אסטלי], מעורבים כל כך בעיצוב כל פריט", אמרה.
תוכן מייצר ללא הרף לא רק פרויקטים מיוחדים בולעים את יום העורך. הצורך-או ההכרח המוקדם-להישאר מחובר באמצעות מדיה חברתית בהחלט הוסיף לעומס העבודה של העורך הממוצע-ולפעמים זה יכול לעלות במחיר של ממש לתפקיד. "בתצוגות אופנה, לעתים קרובות אני נדהם עד כמה אנשים בטירוף מצייצים הערות ומעלים תמונות או הקלטת וידאו בתוכנית "רובין גבעאן של החיה היומית, שהוא עיתונאי האופנה היחיד שזכה בפרס פוליצר, אמר לי. "הם לא ממש צופים בתוכנית. במקרה הטוב, הם צופים בו דרך עדשת המצלמה. ואחרי שקיימתי שיחות רבות עם צלמי סטילס לאורך השנים, אני יודע שרואים מסלול הופעה העדשה של המצלמה בזמן שאתה מצלם היא חוויה אחרת לגמרי מעצם ישיבה וספיגה זה. אנשים הופכים חוויות אמיתיות לחוויות וירטואליות. אני חושב שזה מייאש ".
"אני בהחלט מרגיש לחץ להפיק תוכן בכל עת בין אם זה בלוג, ציוץ או עריכה", אמרה חן. "זה הופך לפעמים למדהים. אני מרגיש שהעבודה שלי אף פעם לא הסתיימה. "עם זאת, חן ממהרת להוסיף כי המדיה החברתית נתנה לעורכים הזדמנות ליצור קשר עם הקוראים בצורה שמעולם לא הייתה אפשרית, ושזה דבר שהיא לעולם לא תרצה לתת לְמַעלָה.
המדיה החברתית הפכה גם לכלי הכרחי עבור עורכים לבניית מותג משלהם, ולגבש את עצמם כ"אישיות "בתעשייה. צריך רק להסתכל על עליית התהילה המטאורית של אנה דלו רוסו, או על מסלול הקריירה של דרק בלסברג, כדי להבין כיצד הפולחן של האישיות חשוב בתעשיית האופנה, ואיזה כלי רב עוצמה זה יכול להיות לקריירה של עורך. הבעיה היא שלפעמים זה נותן יתרון לא הוגן לאלה שאמנם מתאפיינים בצורה מושלמת בחובבי המעצבים הטובים ביותר, מצולם לעתים קרובות עם ידוענים ותמיד נוכח באירועים הכי מגניבים בתעשייה, לא בהכרח כל כך גדול בהוויה עורכים.
"אנשים עשויים להיתפס כל כך ביצירת פרסונה או שיתוף פרסונה ברשתות החברתיות עד שזה לוקח דרך ממה שהעבודה שלהם באמת יכולה להיות", אמר חן. אבל בתעשייה כמו אופנה שמסתובבת ממש במראה החיצוני, הדימוי המוקרן של אדם יכול להיות מוטעה בקלות כמציאות. וזה, בתורו, יכול להפעיל לחץ רב על עורכים או עיתונאי אופנה שאפתנים להיכנס לתפיסה המוקדמת של איך הם צריכים להיראות מעשה.
קח את ריבוי הבלוגרים בסגנון רחוב ואת הקסם שלהם איך סט האופנה מרכיב תלבושת. "זה מחמיא להצטלם בעיניהם המוכשרות והמפחידות של גארנס, פיל אה וסקוט שומאן", נקרא בסגנון רחוב לעתים קרובות ווג נוער העורכת מרי קייט סטיינמילר אמרה לנו, "ואי אפשר שלא להקדיש רגע נוסף להשקיע מאמצים במראה המצלמה". אבל, היא מודה, הכל יצא קצת משליטה. "כולנו אמורים לצאת לשבוע האופנה כי זה התפקיד שלנו, לא להיות מקדמים עצמיים שמצטלמים", אמרה.
עבודה שלא מפסיקה.
"בגלל פולחן האישיות, להיות עורך בהחלט יכול להרגיש כמו עבודה של 24 שעות", אמרה חן, ומוסיפה כי היא מודעת הרבה יותר לאופן שבו היא מופיעה ואינטראקציה עם אחרים במהלך עבודתה שעה (ות.
עבור גבהאן, הניסיון להיות 'אישיות' פשוט מלחיץ מדי. "אני לא רוצה להיות רובין גבהאן: אישיות. למען האמת זה יותר מדי לחץ! "היא אמרה לנו. "אני רובין גבעאן: עיתונאי עובד בהכרת תודה. אני מקווה שזה מסמל משהו ".
שאלת הבלוגר סיבה נוספת שעורכים נאלצו להגביר את המשחק שלהם-ברשת ובמדיה החברתית-היא מכיוון שהם עומדים כעת בפני תחרות-והרבה-מבלוגרים שאינם בתעשייה.
אתרי מגזינים צריכים להתחרות על צפיות בדפים עם בלוגים, ועל פי הצורך, עורכים צריכים כעת להתחרות עם בלוגרים על מקומות עבודה. קח את טבי גבינסון שבגיל 15 הפך לעורך הראשי של טִירוֹן מגזין, או אלין קלינג, שהשיקה גם את המגזין שלה STYLEBY. וזה אפילו לא להזכיר את כל עובדי המגזינים שמצאו את דרכם לתקשורת על ידי פתיחת בלוג ראשון.
"כשאני מחפשת להעסיק עוזרת... היא לא בהכרח חייבת להיות עם טוויטר או עוקב מקוון, אבל זה בהחלט נכס", אמרה חן.
צ'רנק ציין כי הפעילות בטוויטר וברשתות החברתיות מפגינה שתי מיומנויות שלא יסולא בפז לתעשייה מלאת תקווה: "ריבוי משימות ברמת המומחים ואמנות יצירת קו אחד שנוני".
זה גם מדגים את היכולת ליצור קשר עם קהל. ומבחינה זו, הבלוגרים עשויים להקדים מעט את המשחק. אז האם עורכים, בסופו של דבר יוסרו על ידי בלוגרים? כנראה שלא.
"על כל הרוחות אני חושב שלעין של עורך תמיד תהיה רמה אחרת של עומק [מאשר בלוגר]", אמרה חן. "בכל מקרה אתה לא יכול להנחות את הניסיון שאתה מקבל מעבודה במשך שנים כסטייליסטית או כמנהל אופנה."
צ'רנק אומר שזה ממש לא משנה אם אדם התחיל כבלוגר, או שעשה את דרכו במעלה המגסטה במגזין, זה מה שהם אומרים-ועושים-זה מה שחשוב. "דבר אחד לא השתנה בתעשייה: הקולות החזקים, החכמים והמסוגננים ביותר עדיין בולטים משאר החבילות", אמרה.
אך למרות שאין תשובה חד משמעית למה שעשויה להיות עבודה של עורך, דבר אחד בטוח: תקשורת האופנה והתפקידים בה משתנים-ומהירים. כישורים שפעם לא היו רלוונטיים לעורך, הם כעת חלק בלתי נפרד מהתפקיד ושחקני התעשייה כבר אינם יכולים לשגשג מאחורי הקלעים. פרסומים חדשים נולדים-ותיקים גוססים. והכי חשוב, מדיה דיגיטלית ומודפסת כבר אינן בלעות הדדית.
"זו מעין הבחנה מיושנת בין מדיה 'מסורתית' לתקשורת 'חדשה'", אמרה חן. "כיום, באופן אידיאלי, הם אותו דבר." ובדומה לכך, תיאור התפקיד של עורך-ומערך המיומנויות-צריכים לשקף את ההיברידית הזו.