ModCloth IRL. צילום: ModCloth
ביום חמישי, ModCloth לקחה את עסקי המסחר האלקטרוני שלה לעולם האמיתי, ופתחה חנות פופ-אפ בלובי משרדיה במרכז העיר לוס אנג'לס. אמנם פתיחת שטחי מכירות לטווח קצר היא בשלב זה שיטת שיווק סטנדרטית העולם-במיוחד בקרב המותגים הראשונים ברשת, הנהנים מהצגת המוצר שלהם בחיים האמיתיים — ModCloth לא עשה זאת מאז שהעלה פופ-אפ מניו יורק לפני כמה שנים.
לדברי מנכ"ל ModCloth, מתיו קנס, שהצטרף לחברה בינואר עד להחליף את מייסד אריק קוגר, הפופ-אפ בן שלושה ימים מתפקד כחנות מתאימה. לקוחות יכולים לנסות דוגמאות לבוש, לדבר על גודל וסטיילינג עם עובדים, ואם הם מבצעים רכישה, מקבלים משלוח חינם של יומיים על הסחורה. כמו בחנויות המדריכים שהיו חלוצי מותג הגברים Bonobos וקו אחותו אייר, ModCloth לא ממש מחזיק מוצר על מנת להתאים לחלל קטן יותר. (עם זאת, לקוחות יכולים לצאת מהחנות עם כמה סחורה, כמו מוצרי בית.)
קנס תיאר את 2015 כ "נִסיוֹנִי" בשנה עבור צוות ModCloth, וציין כי למרות שבחודשים הקרובים יגיעו עוד מיזמי לבנים, אין עדיין אסטרטגיה קבועה.
"אנחנו מחפשים לבדוק פורמטים אחרים לפני שנקבל החלטות גדולות בנוגע לעתיד האופליין", אומר קנס. "כרגע, אנחנו עדיין מתארים את זה".
אז הישאר מעודכן בחזית הזו. הקמעונאית עובדת גם על בניית המותג הפנימי שלה, המהווה פחות ממחצית מההיצע הנוכחי שלה; רוב המוצר המופיע באתר מגיע מתוויות של צד שלישי, אם כי רוב הסגנונות הללו בלעדיים ל- ModCloth. קנס סירב לומר עד כמה גדול צוות העיצוב הפנימי, אך ציין כי מדובר בתחום שהחברה משקיעה בו.
הלאה, כלפי מעלה, יותר ויותר, במצב לא מקוון.