השעון החכם "מהדורה" מזהב 18 קראט של אפל. צילום: אפל
ביום שישי, אפל פתחה הזמנות מוקדמות ל- Apple Watch, המוצר החדש לגמרי שלו מאז שחרור האייפד באפריל 2010. על פי אנליסטים, 1 מיליון הזמנות מוקדמות בוצעו ביום הראשון-מספר מוצק, אם פחות מרשים מזה 4 מיליון הזמנות מוקדמות ממוקם לדגם האייפון האחרון של אפל. הצרכנים, ברור, מתעניינים במכשיר.
אבל מה עם צרכני אופנה, והאנשים שמשפיעים עליהם? כמכשיר אפל הראשון שנלבש על הגוף - והראשון שיציב אותו בתחרות, לא רק עם מחשב אחר או טלפון נייד מייצרת, אך שעניות, החל מסווטש ועד טאג האואר - אפל ביקשה להתאים את עצמה לאופנה ויוקרה יוצרי טעם. החברה הזמינה "חֲסַר תַקְדִים" מספר עורכי אופנה לאירוע ההכרזה בקופרטינו. המכשיר-המגיע בשלוש גרסאות, החל מדגם "ספורט" של 350 $ ועד "מהדורה" של 17,000 $ ב -18 קראט זהב, כולם עם רצועות להחלפה - הופעה ראשונה בחנות שבועות לאחר מכן לא במיקום של אפל, אבל בְּ- בוטיק צרפתי קולט במהלך שבוע האופנה בפריז לצד חובב אפל ווקאלי קארל לגרפלד ו אָפנָה העורכת הראשית אנה וינטור. הוא הופיע לראשונה במערכת העריכה בשער של אָפנָה חרסינה; בחודשים שחלפו מאז, זהו
צץ בחצי תריסר מאמרי מערכת אופנה, פלוס א פרסום של 12 עמודים אָפנָה. והפעם, Style.com היה בין השקעים שפרסמו סקירה מוקדמת של השעון.מהלכים אלה היו בשילוב עם כל הטקטיקות המסורתיות של אפל שהצליפו חובבי גאדג'טים לטירוף: סיקור יומי של שמועות ודיווחים על מי קיבל את החוזה לייצור השבב ומתי יהיה המכשיר נחשף; אירוע ההכרזה בשידור חי בקופרטינו שהשהה את הרשת למשך שעה; ההמתנה בין חשיפת המכשיר וכאשר מכשיר זה הוזמן בהזמנה מוקדמת, ולאחר מכן במכירה; והנפקה זהירה של מכשירים לכתבי גאדג'טים שונים, שכולם, בהסכמה עם אפל, שוחררו במקביל הביקורות שלהם יומיים לפני שהזמנות מוקדמות יצאו לאוויר.
אין ספק בכך, הטקטיקות הללו גרמו למודעות עצומה בקרב חובבי הטכנולוגיה והאופנה כאחד. אבל חוץ מעצמי, אני מכיר רק עוד אדם אחד בתעשיית האופנה - העורך שלנו ב- Large Lauren שרמן - שמחויב לרכוש אחד, בעיקר בגלל ששנינו סקרנים, ומכיוון שסביר שנכתוב בנוגע לזה.
זה לא אומר שהמוצר לא יצליח, או שהמאמצים של אפל להתיישר עם אופנה לא היו חכמים. אף אחד לא מהמר שאפל לא תעביר הרבה יחידות בתחילה - כמה אנליסטים צפו כי אפל תמכור בין 20 ל -22 מיליון יחידות בשנה הראשונה שלה - אבל אם השעון הערעור ירחיק מעבר למעריצי אפל הקיימים ובאמצעות איטרציות רבות תלוי בסופו של דבר עד כמה טוב המוצר הוא. (לא תמיד ניתן לומר את אותו הדבר לגבי אביזרי אופנה טהורים, שבהם השיווק לבדו יכול לעשות את ההבדל בין נעל מוצלחת של 1,000 דולר לאחת ממוצעת של 100 דולר).
"ממש מחוץ לשער הוא עומד למכור כמו עוגות חמות, כי זה מוצר חדש של אפל, ואנשים כן כמעט אוונגליסטי בתמיכתם באפל ", אומר אדם ריי, עורך התעשייה הפופולרית ניוזלטר FashionRedef. "אני לא רואה שהשיווק האגרסיבי שלהם כבד אופנה לבדו יעודד את סט האופנה לקנות מיד. אם מקלות חודרות וחודרות מעבר לטכנולוגיה לעולם האופנה תלוי עד כמה הוא תפקודי, האם הוא משפר את חייהם של אנשים באופן מדיד ".
ה- Apple Watch ערך את הופעת העריכה הראשונה שלו על השער של "ווג" סין. צילום: ווג סין
אריק וילסון, מנהל חדשות אופנה ב- בסטייל, מהדהד את רגשותיו. "מיצובו כפריט אופנה הוא כלי שיווקי חכם שמוסיף לו אלמנט של רצונות... אבל זה לא מה שיגרום לאנשים לקנות אותו", הוא אומר. "זה מוצר ממש יקר, בקטגוריה שאין לאנשים הרבה צורך בה. אבל אני חושב שאנשי אופנה מאוד מתרגשים מזה, ומעניינים לבדוק את זה ו [אולי] לקנות אחד כזה ".
אף אחד שראיינתי לסיפור הזה לא מתכוון לרכוש Apple Watch, אם כי כל מי שדיברתי איתו כבר ניסה אותו או מתכנן. באופן כללי, אנשים פשוט לא יודעים אם המכשיר יהיה שימושי. אף אחד לא התרגש מהמראה שלו, אם כי זה לא היה חשוב כל כך.
ריי, שאינו עונד שעון ואין לו רצון מיוחד לכך, אינו מוצא את המכשיר מושך מבחינה אסתטית או פונקציונאלית. "אני מוצא את כל הקונספט של השעון החכם שמרני באופן מוזר", אומר ריי. "בעיניי, אחד הדברים המדהימים בסמארטפונים ובטלפונים סלולריים הוא שאני לא צריך לענוד שעון עוד. "האייפון, הוא טוען, הפך לפופולרי בקרב קהל האופנה מכיוון שהוא יפה ושימושי מוצר. (עם זאת, ראוי לציין שזה לא תפס עד הגרסה השלישית בערך - אופנה, על כל האובססיביות שלה עם חידוש, לא תמיד המאמצת המוקדמת בכל הנוגע לטכנולוגיה.) Apple Watch עדיין לא הוכיח שזה אותו דבר. תֶקֶן. "אם הייתי קונה שעון, הייתי קונה שעון הצהרות 'לעזאזל, אני עשיר'", הוא אומר ושם הצוללת רולקס של הסופרמייר באופן מיוחד.
וילסון אומר שהוא התפתה על ידי השיווק של אפל שהוביל את ההשקה, אבל לאחר שניסה אחת בסוף השבוע, הוא החליט שהוא לא רוצה לקנות אחד. למרות שהוא אומר שהוא אוהב את הרעיון של מכשיר שמשחרר אנשים ממסכי הטלפון שלהם, הוא לא התרשם ממראה השעון ולא מצא אותו אינטואיטיבי לשימוש. השעונים שניסה הרגישו כבדים או הדוקים מדי - הרצועה המגנטית הרגישה "כמו ללבוש אזיק", ו גרסת הספורט נראתה זולה ולא תואמת את מה שקורה בשוק הספורט כרגע, במיוחד עבור נשים. "באופן אישי, אני מעדיף להוציא את כספי על זוג נעליים מגניבות או חליפה", הוא אומר.
רייצ'ל ארתור, עורכת בכירה עולמית בחזאי הדיגיטלי במגמה WGSN ומאמצת מוקדמת לעתים קרובות של טכנולוגיה לבישה, אומרת שהיא מתכננת לחכות לגרסה מאוחרת יותר ומפותחת. "בסך הכל זה פשוט מסורבל", היא אומרת. "אם הייתי באמת ספורטיבי, יכול להיות שאני נוטה יותר. אין ספק שזו הגרסה הטובה ביותר של מה שיש ".
Apple Watch Sport, Apple Watch Edition ו- Apple Watch. צילום: אפל
יוצרי טעם אופנה אולי עדיין לא משוכנעים, אבל זה לא אומר שהם לא יהיו - או ששיתופי הפעולה של אפל עם האופנה עיתונות וקמעונאים מתקדמים כמו Dover Street Market ו- Selfridges, ששניהם ישאו את השעון, לא יעזרו למכור מכשירים. ראשית, זה יצר הרבה עיתונות. זה גם עזר למקם את השעון כאופנה ומוצר יוקרתי - וקיבל את תשומת ליבם של יצרני שעוני היוקרה המסורתיים, שעל ידי עיצוב שעונים חכמים משלהם, הכירו רשמית באפל כמתחרה, דבר שבסופו של דבר מועיל לאפל.
"חשבתי שזה קצת קלישאה לאסוף את כל עורכי האופנה ולהכניס אותם לחדר אחד", אומר ארתור. "אבל מבחינת השיווק, זה אכן עבד, אם מסתכלים על כמות הסיקור בעיתונות שזה קיבל, זה היה על הכריכה של אָפנָה, שהוא הופיע בכל מאמרי המערכת האלה. "ריי מציין כי מאמרי המערכת היו חלק חשוב באסטרטגיה של אפל לשכנע את הצרכנים שהשעון יכול לעבוד עם התלבושות שלהם.
אפל עשתה עבודה טובה בהסבת תשומת הלב של קהל האופנה לקראת השקת Apple Watch - בוודאי יותר מכל מוצר אחר בחלל עד כה (דוגמאות: השעונים החכמים של סמסונג וגוגל זכוכית). עכשיו הוא צריך למכור.