'הנוסע של קונדה נאסט' הופך את המגזין שלו לספר יותר

אם מגזין גדול ועבה יותר, האם סביר יותר שהקוראים יקנו אותו וישמרו אותו על שולחנות הקפה שלהם? קונדה נאסט מטייל מהמר על זה. החל מגליון ספטמבר, כעת המגזין רחב יותר בסנטימטר ומודפס על נייר צפוף יותר.

"המטרה היא שזה יותר מזכרת, יותר מעז להגיד ספר," אומר העורך הראשי פילאר גוזמן. "אנו יודעים מהקוראים שלנו ומהקהל שלנו שהם שומרים על הנושאים שלנו והם חוזרים אליהם כי המידע די נצחי... זה מה שאנשים מביאים לחוף ושופכים ומתכרבלים. אז זה צריך להיות בעל מישוש שאין לדפים דקים יותר. הם מרגישים יותר חד פעמיים כי הם כאלה ".

גוזמן - שהצטרף למגזין המתקשה באוגוסט 2013, חודש לאחר שהגיע גם המו"ל ביל וקרמן הובאה על הסיפון - אומרת שהיא ווקרמן דחקו לשנות את הפורמט הפיזי מהעצם התחלה. "היינו צריכים לעשות מקרה ארגוני טוב וראינו כל כך הרבה צמיחה מאז ששנינו היינו כאן", היא אומרת. דפי המודעות בגיליון ספטמבר עולים ב -20 % ל -111.33 וכוללים מותגי אופנה יוקרתיים הרמס, בוטגה וונטה, פנדי, טוד'ס, דולצ'ה וגבאנה וסלבטורה פרגאמו.

"אנו תופסים את ההגדרה המחודשת של נסיעות כנושא המשפט, כי אם לא מטריה שמתחתיה חיים כל ערוצי הלייף סטייל ואני חושב שזה היה השינוי הגדול ", אומר גוזמן. "עשינו עיסוי של התזה הזו בשנתיים האחרונות וחושבים שאנחנו באמת שם ואנחנו בעצם רואים שזה מהדהד הן ברמת הקהל והן מהעסק קהילה. "

בשנים האחרונות, מגזיני נסיעות נאלצו להתחרות בפופולריות ההולכת וגוברת של אתרי סקירות נסיעות כמו TripAdvisor ואפילו אינסטגרם על המלצות והשראה. המתחרה הגדולה ביותר שלה בדפוס, Time Inc.'s נסיעות + פנאי, היה שעובר טרנספורמציה משלו, משחק עם סיפורים קונספטואליים יותר בדפוס והתמקדות במדריכי ערים מקוונים. קונדה נאסט מטייל הוא מבצע קטן יותר: בששת החודשים הראשונים של השנה הוא הגיע בממוצע למהדורה מודפסת ודיגיטלית קהל של 3.5 מיליון בחודש, עלייה של 4.5 אחוזים בתקופה המקבילה בשנה הקודמת, לפי איגוד התקשורת למגזינים. היא גם שילבה את גיליונות יוני ויולי, ופרסמה 11 פעמים בשנה. נסיעות + פנאיבינתיים, ממוצע של קהל מהדורות מודפסות ומהדורות דיגיטליות של 6.5 מיליון בחודש עד יוני, עלייה של 6.2 אחוזים בתקופה המקבילה בשנת 2014.

גוזמן מודע היטב לאופן שבו המדיה החברתית השפיעה על כתיבת נסיעות, וככזה המותג מתמקד בסיפור סיפורים באמצעות נקודות מבט של אישים משפיעים. "אנחנו רוצים שכל הבחירות שלנו יהיו מונעות אישיות", היא אומרת. "כעורכים, אחת התפקידים שלנו היא באמת לאצור את האוצרים ולגרום לדברים לא להרגיש כמו 'להלן המדריך הסופי למילוי הריק', אלא מאוד תפיסה אישית על הפינה הספציפית הזו של כדור הארץ מאישיות מסוימת שיש לך איזו התקשרות אליה או שהם נראים מספיק אופנתיים שאתה רוצה שיהיו לך קצת התקשרות אליהם. "דוגמאות בגיליון ספטמבר כוללות המלצות של מנהלת הקריאייטיב של קלואה קלייר וייט קלר ומעצבת הנעליים והדוגמנית ארמנדו. קבראל.

גוזמן אומר שהפקת תוכן וידיאו נוסף היא גם בראש סדר העדיפויות כעת, כמו גם לוודא שצוות הדיגיטל והדפוס מתקשרים ועובדים יחד. באתר המותג היו ממוצעים של 1.75 מיליון מבקרים ייחודיים מדי חודש במחצית הראשונה של 2015, עלייה של 88 אחוזים מהשנה שעברה, על פי איגוד התקשורת למגזינים.

ה נוֹסֵעַ הקהל גם נוטה צעיר מכפי שעשה בעבר, לדברי גוזמן, והיא הולכת אחרי תוכן זה לא יפחיד בומר אבל עדיין ירגש מילניום - כל זאת תוך הימנעות ממגזין טיולים קלישאתי שפה. "מה היית כותב לחבר הכי טוב שלך, מה היית שולח לך הודעה אם היא הייתה אומרת 'לאן אני הולכת באורבייטו?'" היא אומרת על קולו של המגזין. "אחת המטרות שלי היא להפוך את ההדפסה ליותר הדפסה ולהפוך את הדיגיטל לשירותי ולעוזר יותר ולהיות חבר כזה בשטח לוחש לך באוזן." 

זה אומר שגוזמן לא רוצה נוֹסֵעַ להיות רק באחוז אחד, עד כמה שזה אפשרי למגזין על טיולים גלובליים. "גילוי הוא המותרות", היא אומרת ומדפדפת בסיפורים בגיליון ספטמבר ומציינת סיפור השער על מרוץ כבישים בן חמישה ימים בצרפת שכל אחד יכול להצטרף אליו-גם ללא קלאסיקה מְכוֹנִית פְּתוּחָה. "[המירוץ הוא] עולם נדיר אבל שיש לו נקודת גישה, זה תמיד המפתח בשבילנו", היא אומרת. "אנחנו לא רוצים שאף אחד ירגיש שאפו דחוף את הזכוכית ואני חושב שזה חשוב במיוחד ואפילו ברמה הזו אני חושב שזה אפשרי".

היא קוראת לעצמה יותר אוונגליסטית מאשר עורכת. "יש רמה של אמינות שמגיעה עם 'אני פותחת בפניך את הספר השחור שלי ואתה חבר שלי', ואני מאמין שזה מה שפרסום צריך לעשות", אומר גוזמן. "אפילו לפני הרשתות החברתיות, זו תמיד הייתה התזה שלי. מגזינים נועדו לעורר ולפתור בעיות, במיוחד בנסיעות ".