וירג'יל אבלו והנפה פרסטון. צילום: BFA עבור בארניס ניו יורק
מפקדת פאשניסטה בברודוויי ממוקמת באמצע מה שמתואר בצורה הטובה ביותר כ"אזור הנפילה "העיקרי של סוהו. משרדנו נמצא כמה רחובות מצפון עֶלִיוֹןהחנות של לאפייט, כך שלמדנו מאילו רחובות להימנע לחלוטין בימי חמישי (כלומר, "יום טיפה") על מנת להתרחק מהקווים וההמונים העצומים. אנחנו גם קרובים בצורה מסוכנת לחדש, בן שלוש הקומות מַכָּר מרקם, הליכה מהירה מהחנות הראשונה בארמון בניו יורק ומ- VFiles-שם אירח ג'סטין ביבר את הידוע לשמצה שלו קופץ סיור למטרה בשנה שעברה - ויכול היה לצפות בטירוף שמסביב מוקפץ פבלו של קניה ווסט בשנת 2016 מהחלונות שלנו. (כגמישות נוספת, יש לנו גם מבט על בניין הדירות לשעבר של ווסט יוסטון, שיעשה כל פפראצו מאוד קַנָאִי.)
מעצבים רבים הפכו פואטיים מדוע האנרגיה והאווירה הצעירה של מרכז העיר ניו יורק כה חשובים בעיצוב תרבות הרחוב; לאחרונה, הסבירו וירג'יל אבלו וראפון פרסטון את אוף ווייט שהתערובת של תוויות יוקרה וחולצות טריקו, סחורות ובגדי רחוב נישה שהם צפו בסוהו לאורך השנים היא אחד ממקורות ההשראה העיקריים של התוויות שלהם. אבל מה קורה כאשר השמות הגדולים ביותר של הסצנה מגיעים לעיר לארץ של חנויות כלבו מפוארות, ספינות דגל יוקרתיות והעדר בולט של גרפיטי לאירוע של סוף שבוע של מוצר בלעדי טיפות?
בארניס החליט לברר: בשבת וראשון אירח המיקום של מדיסון אווניו את "The Drop @ Barneys", שלם עם הופעות מעוצבות של אבלו, פרסטון, פחד מאלוהים ג'רי לורנצו, פרנצ'סקו של פאלם מלאכים רגאצי, מחוז מילאנו מרסלו בורלון ועוד, כמו גם ערכות DJ, באתר קעקועים של JonBoy ו פירסינג מאת ג'יי. קולבי סמית, בית קפה ממותג פילה, בר חולצות שאוצר ובו מותגים תוססים, אהובים על פני פנים ודיוני פאנל שנגעו בנושאים בעולם הלבשת הרחוב. במהלך האירוע, יותר מ -80 מותגים הוציאו מוצרים במהדורה מוגבלת שאפשר היה למצוא רק בבארניס, וצייר א דמוגרפיה חדשה לגמרי של לקוחות רעבי הייפ לחנות המפורסמת בעולם-גם אם זה היה רק בתקווה לצלם סלפי עם אבלו.
פחד מג'רי לורנצו של אלוהים. צילום: BFA עבור בארניס ניו יורק
הרעיון לאיטרציה הסופית The Drop עלה ביולי, אם כי צוות בארניס עבד על קונספט אחר במשך כמה חודשים לפני כן. חשיפה גבוהה הושיט יד עם אוצרות, ייעוץ והפקה, וזה הזרים ראיונות מעצבים בפייסבוק לקהל מעריצי בגדי הרחוב שלה. על פי ה- SVP/DMM של Barneys, ג'יי בל מוכן ללבוש גברים, מעצבים מובחרים נבחרו עם שני קריטריונים מרכזיים בראש: ראשית, אילו מותגים פנו ביותר ללקוחות שהם רצו למשוך? שנית, כמובן, התבססה על מעקב אחר המדיה החברתית של תוויות, שכן בארניס רצה לשלב אותם גם בבסיס לקוחות חדש. בעוד המעצבים בהישג יד באירוע נמצאים במלאי בבארניס והיו להם יחסי עבודה קודמים עם הקמעונאי, סרגל החולצות נועד להציג בפני הלקוחות מותגים מתחת לרדאר ולבדוק כיצד הם מְבוּצָע.
יראת אלוהים, שנמכרה בבארניס במשך כארבע שנים, הוציאה מחדש את הקפסולה של פלורידה מארלינס מ -1997 שהופיעה לראשונה. בסוף שבוע ה- MLB All-Star ל- The Drop לאחר משוב בלתי פוסק של לקוחות הפציר במעצב להביא אותו חזור. "אני חושב שיש אחריות לספר סיפור [עם אוסף], אבל יש גם אחריות לתת ללקוח שלך את מה שהוא רוצה", אמר לורנצו בשבת אחר הצהריים. "ראינו באירוע הזה הזדמנות לעשות את האחרון". מכנסי הפרחים של מארלינס הוצעו ב The Drop, כמו גם פחד האלוהים הנמכרים ביותר כמו מכנסי מסלול ושרוול קצר החתימה של לורנצו אַדֶרֶת.
באשר מדוע דגם ה"דרופ "עובד כל כך טוב עבור המותג שלו, לורנצו מגביר אותו באנרגיה ובהתרגשות שהוא יוצר בקרב מעריציו. "כשהיא מחוץ ללוח השנה והקטעים חדשים ואתה לא [רואה] אותם באינסטגרם במשך חודשים עד שתגמור אם מסתכלים עליו ויזואלית עוד לפני שזוכים לגעת בו - אני חושב שהרעננות היא מה שעושה אותו מרגש ", הוא הסביר.
סרגל החולצות. צילום: BFA עבור בארניס ניו יורק
פרסטון, שהוריד אוצר של היצירות האהובות עליו עם סיפור גרפי אחר בשם "פסיכו 24 שעות" והיה לו די ג'יי שנקבע ביום שבת, לא הופתע כלל לראות את בארניס שופע בני נוער וחובבי הלבשת רחוב למרות הטרק במעלה העיר. "יש הרבה אנשים מגניבים שמעורבים [באירוע הזה] בהובלת אנשים למיקום אחד", אמר. "זה הסדק שלהם - זה מה שמעיר אותם בבוקר ומניע אותם. זה כמו מטבע חברתי לילדים. זה ה- DNA שלהם, הביטחון שלהם. לתת לנו שכבות לתוכו - ללכת ברחוב ולגרום להם להרגיש בצורה מסוימת, שהם חלק ממשהו מיוחד - זה באמת סמים ".
באשר לדגם drop הוא משהו שכל מעצב יכול (או צריך) לאמץ עבור העסק שלו, גם לורנצו וגם פרסטון מסכימים שמותגים חייבים קודם כל להקשיב לצרכי הלקוחות שלהם רוצה. "אני חושב שההצלחה [של ירידה] תלויה ביחסים עם הלקוח שלך; אתה צריך לדעת מה הלקוח שלך רוצה ", ציין לורנצו. "אני יכול לדבר רק בשם יראת אלוהים, ואני יודע שדברים כאלה מרגשים אותם. כאשר אנו עושים דברים כאלה המותג מתפקד היטב. אבל זה שֶׁלָנוּ לקוח - אני מנסה להתמקד בבחור שלנו. אם אני מנסה לחשוב על התעשייה [בכללותה] לפעמים אני הולך לאיבוד וזה מבלבל את האסטרטגיה שלנו ". פרסטון הוסיף כי התובנה שהוא מקבל באמצעות המדיה החברתית היא קריטית לאופן שבו הוא מנהל את התווית שלו: "קראתי הרבה הערות. אתה טוב רק כמו המשוב סביבך - החברים שלך, בני גילך, האינטרנט. אני לומד שיש א מִגרָשׁ של אנשים חכמים בעולם ששמים לב ".
בלעדי אוף ווייט עבור 'The Drop @ Barneys'. צילום: BFA עבור בארניס ניו יורק
למרות שירידה אולי לא תתאים לכל מותג אופנה שיש, שיטה זו של בניית הייפ סביב מהדורות מוגבלות תעזור ללא ספק לעצב את עתידו של תחום הקמעונאות המתקשה. "זה רגע בזמן לאופנה, לבגדי רחוב, ליוקרה - אנחנו הולכים להסתכל אחורה בהיסטוריה ספרים ומגזיני אופנה 60 שנה מהיום וזו תהיה נקודת מפנה גדולה לתעשייה ", אמר פרסטון. בל של Barneys מסכים, והלקוחות יכולים לצפות לראות ירידות נוספות מהחנות בחודשים ובעונות הקרובות. "הנחת היסוד מאחורי טיפה - מציעה מוצר מוגבל ובלעדי לזמן מוגבל - פונה לדמוגרפיה מסוימת וזה גם מתורגם היטב לנוף הקמעונאי שלנו בבארניס, "הוא ציינתי.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.