פרנסס ולנטיין משיקה מסחר אלקטרוני

עד עכשיו אולי שמעת על פרנסס ולנטיין, המערכה השנייה של המעצב ידוע בעבר בשם קייט ספייד, שב -1993 ייסדה קו שם עם בעלה, אנדי. בשנת 2007, הם, יחד עם שותפה מייסדת אליס ארונס ומנהלת העיצוב פאולה ונטורי, כולם התרחקו מהחברה שנה לאחר שנרכשה על ידי אז ליז קלייבורן בע"מ.

כמעט 10 שנים מאוחר יותר, הארבעה חוזרים יחד לאחר שכל אחד מהם יצא לפרוייקטים אישיים שונים. אנדי ספייד השיקה את סליפי ג'ונס וגידל את סטודיו המיתוג שלו Partners & Spade; ונטורי עשה ניסיון בפראדה; וקייט ספייד בילתה עם בתה. זמן קצר לאחר שהכריזה על השקת מותג האביזרים החדש פרנסס ולנטיין, שילוב של שני שמות משפחה, קייט שינתה את חוק משפחתה באופן חוקי לוולנטיין. ולאחר ציפייה רבה, סוף סוף הושק אתר המסחר האלקטרוני שלהם ביום חמישי בערב. (זה היה אמור להשיק לפני שבועות, אבל המייסדים המשותפים רצו להפוך אותו למושלם, נאמר לנו.)

ההשקה מסמנת עד כמה השתנה הקמעונאות והשיווק באופנה מאז ולנטיין והיא צוות, עם כמה חברים שדיברנו איתם טלפונית בתחילת החודש, השיק את הראשון מותג. ספייד - זה יהיה אנדי - אומר שעדיפות עליונה מלבד "קלות השימוש" הייתה שהאתר יוכל לספר את סיפור המוצא וההשראה של המותג. "זה יהיה סוג של שילוב של דברים שאנשים שואלים עליהם כבר זמן מה, ו אנחנו מנסים לענות על השאלות האלה, אבל אנחנו גם רוצים שיהיה כיף לאנשים לתקשר איתם ", הוא אומר מסביר. "אנחנו בחוץ כבר שבע שנים אז אני חושב שאנחנו רוצים להציג יותר מאיתנו כקבוצה". כמו, לא רק קייט. "קייט לא רוצה להיות האדם היחיד בחזית; פאולה כאן איתנו ואליס איתנו. זה קולקטיב ".

בעוד שלספאד יש הרבה ניסיון ב- e-comm דרך קו הפיג'מות הישיר שלו לצרכן סליפי ג'ונס, ולנטיין די חדש ברעיון. "אני לא עושה הרבה קניות באינטרנט", היא אומרת, "אני לא בטוחה אם אני צריכה להגיד את זה, אבל הכרתי את התהליך ולדעתי הוא דווקא כיף; אני אוהב את זה. אנדי הראתה לי הרבה ".

דבר נוסף שהמותג משקיע בו מאוד ולא היה קיים במהלך שנות קייט קייט: אינסטגרם. הם השתמשו בפלטפורמה זו בעיקר עבור סיפורי הספרים שהוזכר על ידי ספייד וכדי לקיים דיאלוג ישיר עם לקוחות שהם לא היו יכולים לנהל עם העסק הראשון שלהם.

"זה יהיה שילוב של דברים אישיים מאחורי המסך, מה שאנחנו עושים, ויציג את תהליך העיצוב שלנו", הוא מסביר ומציין את חשיבות השקיפות במותגי האופנה של היום. "הכל השתנה מאז שעזבנו. זה קצת יותר פתוח ממה שהיה בעבר. "ספייד אומר שהוא עושה את רוב המדיה החברתית בעצמו, וכן ישלב וידאו, משהו שהוא עושה הרבה ב- Partners & Spade, גם בשיווק התוכן. ראה דוגמה, מאת יוצר הקולנוע ואן נייסטאט, למטה.

מאמצי השיווק והעיצוב, כמו המראה והתחושה של האתר, חשובים עוד יותר הפעם כיוון שלמותג יש יותר תחרות. "כשיצאנו, מעצבים מוכנים ללבוש לא התמקדו באקססוריז. עכשיו, במקום 20 אנשים שעושים אביזרים, יש 100 או 1,000, אז הדברים שאנחנו מייצרים עכשיו אנשים באמת צריכים לאהוב ", אומר ספייד. "אנחנו צריכים לתת להם סיבה לקנות את זה. עלינו לבדל את עצמנו ולהפוך אותו למיוחד ורגשי מאוד ולמשהו ייחודי מאוד ".

ונטורי שבאיטליה, שמגיעה לפרנסס ולנטיין עם רקע עיצוב נעליים טכניות (ולאחרונה, ניסיון של כמה שנים ב- Prada), הגדירו את תהליך העיצוב כאינטואיטיבי מאוד שיתופי פעולה. לא תמיד אפשר לתאר סיפור או נושא או השראה רומנטית. "פעם הייתי עצבני, ועכשיו אני לא עצבני להגיד שאין לנו נושא. זה מבוסס על מצב רוח ", מסביר ולנטיין.

במקום זאת, היא וונטורי חושבים על מה שהם באמת רוצים. "אני באמת אוהב את הדברים שגורמים לי ללכת, 'אוי אלוהים אני חייב לקבל את זה', גם אם זה בסיסי. הוא חייב להיות בעל מרכיב שניתן להבחין בו. "עבור פרנסס ולנטיין, זו עקבת כיפה גיאומטרית אחרת סנדלי רצועות קרסול קלאסיות (ובסתיו, כמה מגפונים אופנתיים לא פחות) שיהפכו ל חֲתִימָה. סגנונות לא ישתנו באופן דרסטי מעונה לעונה מכיוון שהם שוב רוצים לתת ללקוחות את מה שהם רוצים, במקום לקחת את זה עם הקולקציה הבאה. ספייד הסביר את המושג הזה כך: "יש לי כל צבע של קורדרוי של לוי שהם עשו. כשהם אינם [זמינים בחנות], אני מאוכזב מאוד ".

מסחר אלקטרוני אינו נקודת המכירה היחידה של פרנסס ולנטיין. המותג כבר השיק עם מספר חשבונות סיטונאיים, כולל Nordstrom, Bloomingdale's ו- Shopbop, בין היתר. אבל המייסדים אכן מקווים שהישיר לצרכן יהפוך לחלק משמעותי בעסק שלהם. בקרוב זה יכול לכלול גם לבנים. כשדיברתי לראשונה עם ולנטיין בנובמבר (כשעוד הכרנו אותה בתור ספייד), היא התלבטה אם החנות הראשונה של המותג בניו יורק צריכה להיות במרכז העיר או במרכז העיר. שלושה חודשים לאחר מכן, היא עדיין לא קיבלה החלטה, אך היא מחפשת את "המרחב הנכון".

באשר למה שעוד באופק: יהיו עוד תיקים, שהמותג כבר הציג כמה מהם, אבל העתיד עשוי להביא מהלך אורח חיים מלא גם כן. "נעליים היו מה שהשארתי [קייט ספייד] הכי אוהבת", אומרת ולנטיין. "אנחנו מנסים לבסס את עצמנו כנטועים בנעליים לעת עתה והתיקים מונעים כרגע על פריטים, אבל אני כן רואה בזה אוסף [מלא]".

הוויזואליות המגניבה והמשונה ביותר של האתר מציגה את אנדי ספייד (שסוכנותו, שותפים וספייד, עבדה עם ג'יי.קרו וורבי. פארקר) כתוב על כולם, אבל הם שומרים על נשיות קלאסית וחסרת כבוד שמרגישה חד משמעית קייט ספייד - אה - אָהוּב. ואם כבר מדברים על השם החדש, הייתי צריך לשאול אם וכיצד הם מתכננים לשלב אותו בשיווק של המותג. "בדיוק הייתי בפגישת עיצוב עם פאולה וקייט ורק הבנתי, טוב, אולי כדאי שנחשוב על נעל חג האהבה לשנה הבאה", אמרה ספייד בציניות. "יכול להיות שזה יותר מדי ברור... אולי נשקול זאת. אולי משהו אדום. "

עיין בקולקציה המלאה של פרנסס ולנטיין באביב 2016 בגלריה למטה, הזמינה לקניה כעת Francesvalentine.com.