Nonostante il fatto che ci siano letteralmente centinaia di siti di e-commerce, pochissimi siti solo online sono riusciti a decifrare il mercato mainstream. Ancora meno hanno decifrato il mercato del lusso online. Net-a-Porter, fondata nel 2000, ha praticamente dominato il mercato del lusso solo online con un ferro primato negli ultimi 10 anni, ma questo potrebbe presto cambiare. Man mano che sempre più marchi e rivenditori vanno online, i consumatori e gli amministratori delegati iniziano a guardare in modo diverso al lusso solo online, annunciando una nuova serie di siti di e-commerce innovativi. Uno di questi siti è Avenue 32, con sede nel Regno Unito.
Notate come le collaborazioni con i designer siano un po' come la cosa più calda della moda in questo momento (ehm, Missoni per Target, Versace per H&M, Karl Lagerfeld per Macy's, ecc.)? Bene, così hanno fatto Estefania Lacayo e Jessica Wilpon Kamel, veterani dell'industria del design e migliori amiche, che hanno deciso di lanciare un sito di vendita al dettaglio per soli membri chiamato Edition01 dedicato proprio a questo. Solo che queste non sono collaborazioni isteriche tra designer e rivenditori di massa (non che ce ne arrabbieremo...per niente). L'idea qui è più raffinata. Lacayo e Kamel fanno coppia con i designer più in voga (Cushnie et Ochs, Vera Wang, Doo.ri per citarne alcuni) e commissionano loro (e le loro fabbriche) per creare tirature in edizione limitata dei loro pezzi più rappresentativi, ma in una nuova stampa, fabbricazione o colorazione. Oppure, nel caso dell'odierna collezione di Thakoon per la linea casa Ankasa, permettono ai designer di sperimentare fuori dalle zone di comfort. La novità di oggi sul sito è la linea di cuscini di Thakoon per Ankasa realizzati con i tessuti della sua collezione resort. Questo è un sito per la fashionista esigente, qualcuno che vuole qualcosa di veramente unico e speciale. Quando dicono che le collezioni sono in edizione limitata, lo intendono davvero. Le collezioni per Edition01 contengono, in media, tra 15 e 40 pezzi max. Voglio sapere di più? Così abbiamo fatto. Ci siamo seduti con Lacayo e Kamel per chiedere loro come è nata Edition01 e come funziona.
Uniqlo ha collaborato con l'etichetta Velvet con sede a Los Angeles per la loro ultima collaborazione, che ha colpito gli scaffali oggi. Seguono, più recentemente, le collaborazioni con Jil Sander e Costello Tagliapietra. I designer Jenny Graham e Toni Spencer hanno portato il loro fresco fresco californiano ai prezzi di Uniqlo: morbidi e morbidi canotte, t-shirt e abiti in cotone in tonalità tenui vanno da soli $ 15,50 a $ 19,50 (le magliette in velluto di solito vanno in giro $70). Ci siamo fermati per dare un'occhiata alla linea di 14 pezzi e prevedere che il miniabito in cotone con ritagli sulle spalle e l'abito a tunica serafino (entrambi $ 19,50) andranno a ruba. Il sorprendente best seller del giorno?