A poche settimane dalla morte di Alexander McQueen, circolano già voci su chi lo sostituirà.
Gareth Pugh è il nome che compare, e da un punto di vista estetico ha senso.
La sfida di rilevare una casa consolidata è che il nuovo designer deve catturare l'essenza della casa, pur facendola propria. (Buon esempio: Karl Lagerfeld da Chanel. Cattivo esempio: Frida Giannini al Gucci.)
Questo potrebbe essere PughE' la possibilità di diventare una celebrità diffusa. Ma è PPR, la società proprietaria di Alexander McQueen, si muove troppo velocemente?
Capiamo da dove viene il PPR. McQueen è un designer di fama internazionale le cui vendite raddoppieranno sicuramente nell'anno successivo alla sua morte. Perché non capitalizzare il suo martirio?
Ma l'assunzione di un nuovo designer potrebbe effettivamente perdere denaro PPR. Possiamo pensare a una sola casa di moda in cui è morto un fondatore e l'immediato successore ha avuto successo. Yves Saint Laurent ha fatto bene a Christian Dior dopo la morte dello stilista omonimo nel 1957, ma era uno sconosciuto e il protetto di Dior. (E questo è stato solo per una stagione. Dopo il famoso vestito a forma di trapezio di YSL, le sue collezioni sono andate a rotoli e alla fine è stato licenziato.)
Lagerfeld è stato portato da Chanel un decennio dopo la morte del famoso stilista. Halston ha impiegato 20 anni per trovare il giusto successore in Marios Schwab. E Bill Blass spera che Jeffrey Monteiro sia finalmente la scelta giusta per guidare il marchio tipicamente americano.
La verità è che, anche se l'etichetta di prêt-à-porter McQueen avesse guadagnato trazione finanziaria negli ultimi due anni, non c'era modo di realizzare molto profitto da PPR. Anche se non pensiamo che il conglomerato dovrebbe sedersi del tutto sul marchio Alexander McQueen, potrebbe essere intelligente concentrarsi su altri aspetti dell'etichetta per ora.
Ecco cosa pensiamo che PPR dovrebbe fare:
Continua a produrre accessori di Alexander McQueen. Questi possono essere modificati di anno in anno per rimanere rilevanti, ma ancora nella visione di McQueen.
- Continua la collaborazione con Puma. Stessa storia.
- Continua così McQ linea. Probabilmente l'unico abbigliamento che McQueen produce che effettivamente si traduce in un profitto, questa linea di diffusione può essere facilmente continuata senza un lead designer.
- Aspetta cinque anni, quindi prova a far rivivere il prêt-à-porter di Alexander McQueen. A questo punto, il mondo sarà pronto per questo, e potrebbe anche fare un po' di soldi.