In notizie che non sorprenderà nessuno, Nicola Formichetti fa ufficialmente capo a Diesel.
Secondo un comunicato stampa, il designer sarà il primo direttore artistico del marchio e sarà responsabile non solo del design del prodotto, ma anche del marketing, della comunicazione e dell'interior design.
"Finalmente ho incontrato qualcuno pazzo come me", ha detto Renzo Rosso, fondatore di Diesel. “Nicola condivide la mia visione e trovo incredibilmente stimolante lavorare con lui: due pianeti creativi si scontrano per generare idee fresche, folli e folli. Con il suo aiuto, voglio infrangere più regole e portare il vero Diesel a una nuova generazione”.
Benchè Formichetti appena lasciato Mugler (come, due giorni fa), questa nuova partnership è infatti in lavorazione da circa un anno e mezzo. Secondo WWD, Rosso entrò in a Formichetti pop-up store nel settembre 2011 che è stato progettato per sembrare una "discoteca bombardata" ed è stato spazzato via.
"La presentazione e ogni singolo articolo nel negozio erano semplicemente incredibili", ha detto Rosso. "Ho passato quattro ore in quel negozio." Da quel momento Rosso sentì di aver trovato un "parente" spirito." (L'ex direttore creativo di Diesel, Bruno Collin, ha lasciato il marchio poco dopo a dicembre 2011.)
Per Formichetti la storia d'amore con Diesel dura da molto più tempo, da quando «era uno studente di 18 anni a Londra nel metà degli anni Novanta." Questo, e il fatto che Diesel ha una portata globale (e un sacco di soldi), è uno dei motivi per cui Formichetti ha preso il posizione. Secondo WWD, il designer è diventato frustrato dal "budget limitato" di Mugler e dal fatto di conciliare la sua visione con l'eredità del marchio.
Questi sono due problemi che probabilmente non avrà in Diesel poiché le vendite dell'etichetta sono cresciute di $ 1 miliardo l'anno scorso e poiché Rosso sembra desideroso di lasciare che Formichetti faccia praticamente tutto ciò che vuole.
"Mi sono ricordato che io e Diesel siamo più o meno le stesse cose", ha detto Formichetti. "Senza regole! Si tratta di essere potenziati, si tratta di essere liberi".
E allora fa Vuoi fare Formichetti alla Diesel? Beh, a quanto pare potrebbe includere fare Diesel couture.
Formichetti ha detto WWD è desideroso di espandersi in categorie che vanno dall'"alta moda e couture allo streetwear e all'activewear". Non siamo esattamente sicuri di come ci sentiamo Diesel couture (va bene, a dire il vero, non ci piace) ma una cosa è certa: con Formichetti al timone, il marchio è destinato a essere molto di più moda-y.
"Abbiamo un sacco di idee folli", ha detto Formichetti, "ma non siamo pronti a condividerle. Ancora."
Mentre i suoi primi progetti per il marchio non arriveranno nei negozi fino al 2014, l'impatto di Formichetti si può già sentire sul marchio: Oggi ha lanciato il progetto DIESELREBOOT con l'intento di "mobilitare una comunità creativa globale emergente con cui collaborare lui."
"Stiamo per RIAVVIARE!" Formichetti ha detto nel comunicato. "Premi Aggiorna. Questo è il nostro primo progetto: stiamo facendo a pezzi tutto per ricostruire qualcosa di più grande. Voglio che i giovani creativi di tutto il mondo prendano parte al processo".
Dai un'occhiata al primo progetto di Formichetti per Diesel qui sotto.