Arielle (Ari) Dein è una sorta di contraddizione ambulante. È una newyorkese dalla parlantina veloce, ma è cresciuta nel New Jersey rurale in fondo alla strada da una fattoria di lama. Non è per niente nella moda, eppure gestisce la sua etichetta ed è attualmente parte del rispettatissimo Programma per incubatori CFDA (difficile trovare più moda di così!). Sono questi contrasti che rendono impossibile incasellare l'omonima linea di abbigliamento intimo e pigiameria di alta qualità di Dein. Quando parla della sua collezione di camicie versatili e pigiami di lusso, un minuto sta descrivendo il processo "cazzo" del taglio a mano del pizzo Galloon e il successivo fa riferimento all'industriale rivoluzione.
Dein ha lanciato la sua etichetta nel 2010 dopo aver studiato design a Firenze. Da allora è stata estremamente impegnata a gestire l'azienda interamente da sola, tranne alcuni stagisti molto utili. Si destreggia tra progettazione, vendita e produzione con le fantastiche opportunità di viaggio offerte dal CFDA (incluso un viaggio di ispirazione illuminante in Russia all'inizio di quest'anno). Ha anche la sua prima collaborazione nella manica—"è una buona collaborazione e sono incredibilmente orgogliosa!"—e ha in programma di espandersi nel mondo del prêt-à-porter. Continua a leggere per scoprire come la sua affascinante nonna, il balletto e le uova di Fabergé l'hanno influenzata e perché è bello che abbia 27 anni e sia sposata con il suo lavoro.
Quindi la tua famiglia non è estranea alla moda. Parlami dei tuoi nonni.Ari Shapiro: I genitori di mio padre sono emigrati negli Stati Uniti attraverso Ellis Island e hanno iniziato a lavorare nel Garment District di New York. Si sono resi conto che il mark-up in pelliccia era davvero notevole e hanno cercato di avviare un'attività in proprio. Così hanno costruito un impero di pellicce di famiglia, e il fiore all'occhiello era al Waldorf Astoria Hotel, che all'epoca era un posto davvero elegante per la moda. Mia nonna si sarebbe fatta saltare i capelli al piano di sopra e anche Jackie Kennedy sarebbe stata lì. È stata un'epoca davvero incredibile.
Quindi glamour e moda sono di casa tua... In realtà, i miei genitori sono accademici: mio padre è un medico e mia madre è una cantante d'opera. La mia infanzia è stata molto incentrata sul gioco nei boschi, indossando una tuta, molto rurale. Era un bel contrasto perché i miei genitori ci portavano in città un paio di volte a settimana per andare all'opera, al balletto, alla sinfonia. I miei genitori sono sofisti e fanatici dell'arte, non persone alla moda! Penso che abbia saltato una generazione; per me [la moda] è davvero genetica. Mi sorprendo a fare e a dire cose tipiche di mia nonna e della sua generazione.
Tua nonna sembra un personaggio. Com'è lei? Ha 95 anni ed è meravigliosa. Ha ancora il suo livello di gusto, nonostante sia nella fase della tuta da ginnastica della propria vita. Ma di certo era alla moda. Tengo la sua vestaglia Christian Dior nel mio ufficio. Mia nonna era una specie di novità in famiglia; anche se l'attività era di beni di lusso, si è distinta davvero come il gatto glamour di otto fratelli. Gli altri erano più discreti. Quindi, sono cresciuto in una specie di questa famiglia di cereali che non era focalizzata sulla moda, più hippy e guidata dall'arte e dalla musica. Immagino di essermi sempre sentito un tipo strano. Mi piaceva molto il balletto, proprio come mia nonna, e l'abbigliamento. Pensavo di essere un'enorme anomalia, ma si scopre che mia nonna era allo stesso modo.
Quindi hai sempre saputo di voler seguire le sue orme? Sei sempre stato alla moda? No, non proprio. Non mi ispiro alla moda. Prendo tutto ciò che mi ispira e lo trasformo in cose che posso indossare, quindi è un diverso tipo di approccio. Ero una ballerina al liceo ed ero molto innamorata del balletto e dei costumi. Alcuni costumisti mi hanno influenzato molto e mi hanno fatto interessare a come l'abbigliamento può svolgere un ruolo nella creazione di un'identità. Poi, come donna, quando ho iniziato a indossare la lingerie ha davvero cambiato l'intera immagine del mio corpo dopo il balletto. Mi ha fatto celebrare davvero tutto ciò che sono, ed è stata un'esperienza molto liberatoria e divertente.
Allora, quando hai scoperto la lingerie? Dopo il balletto il tuo corpo cambia molto e all'improvviso non ero più come un ragazzino di 12 anni. Indossavo cose davvero noiose e disegnavo tutti questi pezzi di pizzo davvero fantastici, ma non era ancora un business. Immagino che a quel punto non sapessi nulla del settore e di ciò che era disponibile in diverse dimensioni. Sono andata da Journelle—questo è stato circa 5 anni fa—mi hanno messo in questo reggiseno che era di pizzo e di una taglia che non sapevo esistesse. Ho una gabbia toracica da 30 pollici ma una coppa abbastanza piena, e sono riusciti a farmi un reggiseno fantastico. Era così elegante e per niente trasandato. A volte per le ragazze bustier, la lingerie diventa poco elegante. Non sono un comò volgare…sono molto modesto. La lingerie è qualcosa che faccio per me stesso e che mi piace. Sono andato a casa e ho buttato via tutti i miei vecchi reggiseni. Journelle ha finito per essere il mio primo grossista.
Hai avuto esperienze di progettazione? Ho fatto un anno di scuola di design a Firenze. Eravamo in una classe che imparava a fare il pizzo e tutti stavano facendo queste cose di base e io ho fatto di tutto e stavo facendo questi pazzi completi di reggiseno e mutandine, e il mio l'insegnante era tipo "diventerai una stilista di lingerie!" Ma non volevo essere incasellata, quindi ero tipo, "No, farò dei vestiti!" Ed ecco, lei era Giusto. Penso che possa essere molto ovvio quello che sei destinato a fare.
Allora, quando hai accettato che il tuo insegnante avesse ragione? Letteralmente, era una chiamata. Senti la gente dirlo e sembra così intangibile, ma era letteralmente come Jiminy Cricket - una voce nella mia testa! Il mio primo lavoro dopo il college è stato per un gioielliere di alta moda e la lingerie era sempre nella mia testa. L'uomo per cui stavo lavorando era fantastico, un genio, ma non volevo lavorare per lui, volevo farlo essere come lui. Volevo gestire la mia nave.
Quindi come hai trasformato la chiamata nel tuo business? È successo in modo un po' organico. Ho fatto lo schiavo però. Ho lasciato il mio lavoro da custode e ho fatto la cameriera, il barista. Per tutto il tempo stavo facendo campioni e facendo giorni di 20 ore. Questo non è nemmeno cambiato davvero e potrebbe non farlo mai. Mi sento più vivo quando faccio il lavoro che amo fare. Voglio dire sì, ogni tanto voglio ancora una vacanza per un paio di giorni!
Eri così giovane da lanciare la tua linea; ti sei sentito preparato? Sì, non ne sapevo molto. Avevo idee di base sui costi, ma non sul merchandising o altro. Non avevo idea di cosa stesse succedendo nel mondo della lingerie e non seguivo nessuno stilista. Immagino di aver marciato al ritmo del mio tamburo, e ci sono momenti in cui ha funzionato davvero per me. Inizialmente, quello che ho progettato era molto originale e distinto. È piuttosto architettonico. È stato un colpo di fortuna per me che abbia persino preso piede! Dopo una o due stagioni devi diventare reale e capire qual è il tuo posto nel mercato.
Com'è stata la tua prima collezione? La prima collezione è stata in un certo senso la mia migliore, perché ero così concentrato. Più tardi diventi più diluito e teso, quindi torno sempre a quella prima raccolta. Era solo molto al punto: una camicia, una canotta e una corta, una lunga, una corta, una mutandina a vita alta e una canotta. I miei stagisti mi chiedono sempre: 'Come è cambiata la tua sensibilità al design?' E io rispondo: 'No.' E quando succede torno alla mia prima stagione e a chi sono veramente.
Avevi un sistema di supporto all'inizio? Ero sicuro che la collezione sarebbe bomba! Claire Chambers di Journelle credeva davvero in me e mi dava molti consigli quando non avevo mentori, quindi era importante. Sapere che era di supporto è stato molto gratificante e non volevo deludere. Fin dall'inizio i blog di lingerie mi hanno davvero lanciato. Sono così entusiaste: è una comunità fantastica, le ragazze in lingerie! È un mondo diverso dall'alta moda.
Quali sono state alcune pietre miliari importanti per l'etichetta? I miei progetti in corso Pettegola spicca, ma niente è paragonabile al giorno in cui sono entrato nel CFDA programma incubatrice. Ho applicato su un campo lungo totale. È stato come fare domanda per il college, così intenso sia dal punto di vista creativo che lavorativo. Mi hanno dato una possibilità, è incredibile. E quando sono stato portato dai grandi magazzini, questo cambia davvero tutto. È una tale educazione. La cosa bella di questo settore è che raggiungi un traguardo e ti senti ringiovanito e come se fossi di nuovo all'inizio.
Ti senti legato al mondo della moda? Non lo so? Non seguo molto le tendenze o altro. Far parte di CFDA è stato incredibile e cambia davvero le cose. Mi ha messo completamente in una situazione e mi ha messo in un gioco diverso. È pazzesco quando all'improvviso inizi a fare i conti con l'opinione di Voga!
Cosa ti ispira attualmente? Gran parte della collezione autunno '13, che probabilmente si fonderà con la primavera '14, è di ispirazione russa, ma molto sottile. Mi ha particolarmente colpito l'idea delle uova Fabergé, tutti i fantastici motivi geometrici che apparivano in tutto l'hotel. L'ho adattato alle storie di pizzi e colori. Quello che mi affascinava in Russia erano le sorprese. Quando siamo arrivati al W a San Pietroburgo non sembrava che ci sarebbe stata una W da nessuna parte. In effetti, gran parte della città è così fatiscente e gli edifici non sembrano speciali, ma poi entri per trovare la cosa più opulenta, empirica e bella che tu abbia mai visto. L'elemento dei tesori nascosti si presta bene alla lingerie. Immagino di essere tornato in ogni articolo e di aver nascosto qualcosa che forse non vedi dall'esterno, ma che chi lo indossa adorerà.
Per chi disegni? Mi piace pensare che sia molto intelligente e attenta ai valori. Qualcuno che apprezza non solo gli articoli speciali, ma qualcosa di veramente speciale. Cosa significa per te il lusso? Penso molto a questo. Non significa status per me. Non sono la ragazza che porta la nuova borsa da 3.500 dollari che mi fa sentire una persona diversa. Per me è il velo della mia carta igienica...è roba che usi tutti i giorni che non costa necessariamente una tonnellata ma fa la differenza. È comprare il sapone al latte da $ 15 di Jo Malone con la fragranza del tuo profumo preferito. Si tratta di aggiornamenti quotidiani, ed è un po' come vivo la mia vita e come è strutturata la collezione. A volte le persone lo guardano e pensano, questo è troppo speciale e lo indosseranno solo una volta, ma per me si tratta di come lo adatti al tuo stile di vita quotidiano.
Qual è il tuo stile personale? Sono sicuramente la ragazza dietro le quinte! Quando devo fare le pulizie per una riunione ho uno stile molto diverso da quello quotidiano al Garment Center, che è piuttosto sporco e schifoso. Ho sempre avuto un modo dolce di vestirmi, piuttosto femminile. Ora che sto invecchiando sto cercando di essere un po' più spigoloso, non così lezioso. Mi piace Rag & Bone al momento.
Avete in programma di ampliare la collezione? Mi sento molto più interessato ad espandermi nel prêt-à-porter che nella lingerie più tradizionale. Ci sono dei passaggi che ho adottato per rendere i pezzi più simili a vestiti normali, come l'aggiunta di polsini, bottoni e coulisse. Amo rendere le cose più versatili. Per me, questo è ciò che è fantastico nell'abbigliamento da casa: puoi avere una canotta e indossarla con pantaloncini per dormire o indossarla con un blazer e jeans, ed è totalmente diverso. Forse sono solo io che sono pigro, ma amo le cose multitasking.
Sembra che tu faccia tutto da solo, hai una squadra? Ho stagisti, ma in realtà sono solo io. Nel 2014 inizierò finalmente ad assumere. Posso fare tutto da solo, ma mi piacerebbe avere un aiuto in modo da poter eventualmente aggiungere più prodotti. Quando devo andare fuori città ora, non c'è nessuno qui per gestire il sito Web o fare la produzione, quindi una seconda persona aiuterà davvero a semplificare le cose. Ma voglio dire, questo è ciò che so e ciò che mi rende felice. Penso che questa sia una città in cui è fantastico avere 27 anni ed essere sposata con il tuo lavoro.