Schermata: Barneyswarehouse.com
Per più di 30 anni, la vendita semestrale del magazzino di Barneys a Chelsea è stata oggetto di leggende dello shopping. Iconici borderline nel regno della vendita al dettaglio di New York, hanno disegnato linee che si sono avvolte intorno all'isolato molto prima che lo facessero Supreme e Kanye West. Tra i newyorkesi ben informati, è stato come un evento mondano di fine estate, con innumerevoli conversazioni su non se stavi per andare, ma cosa hai comprato e per quanto. Ma ad un certo punto, Barneys ha dovuto stare al passo con i tempi e nel 2013, è ha portato online il suo concetto di magazzino, eliminando ufficialmente la versione tradizionale della vendita l'anno scorso; anche se gestisce 10 magazzini permanenti in tutto il paese, principalmente in centri outlet come Woodbury Commons a New York.
La decisione di Barneys di rendere permanente Warehouse e dargli una casa online aveva un senso: colleghi grandi magazzini Saks Fifth Avenue e Le attività economiche di Nordstrom
superano costantemente le loro controparti a prezzo pieno in termini di crescita, mentre Outnet è stato un vantaggio per l'attività di Net-a-Porter. Signore e Taylor e Macy's hanno lanciato anche negozi fuori prezzo di recente. Inoltre, per Barneys, ha aperto la sua potenziale base di clienti fuori prezzo al di fuori di New York. Ancora, Barneyswarehouse.com, con la sua storia di New York, si è sempre sentito leggermente più elevato e riservato rispetto ai suoi concorrenti, e Barneys vuole mantenerlo così, entro limiti ragionevoli.Fino a questa settimana, il sito non accettava resi, una politica che si rifà alla sua effimera eredità di mattoni e malta. Certo, la nostalgia non fa sempre bene agli affari e da questo mercoledì i resi sono accettati per un costo di $ 9,95 e ad eccezione dei capi di abbigliamento acquistati in svendita e di tutti i costumi da bagno (maggiori informazioni qui). Anche i magazzini Warehouse accettano resi.
"Barneys Warehouse ha ovviamente una ricca eredità ed è qualcosa di cui siamo orgogliosi come parte del nostro marchio, che penso sia molto diverso dalla maggior parte dei siti off-price", Matt Woolsey, EVP del digitale di Barneys, detto Fashionista giovedì al telefono. "La vendita finale è sempre stata una parte dell'eredità di Barneys che risale ai primi giorni al Chelsea; poiché l'attività è cresciuta online, ora vediamo i ritorni come un'opportunità per migliorare l'esperienza". ha sottolineato che Warehouse è "uno dei pochi siti off-price che offre già la spedizione gratuita senza a minimo."
Senza abbattere l'esatta suddivisione per ciascuna attività, Woolsey ha affermato che "l'intera attività online di Barneys è cresciuta così rapidamente e... Il magazzino è una parte importante di questo", osservando che, nel complesso, le vendite di e-commerce sono cresciute "sostanzialmente" negli ultimi quattro anni. Il sito Barneys a prezzo pieno costituisce la stragrande maggioranza della crescita e delle vendite. (Secondo Affari di moda, Barneys è attualmente redditizio e ha generato un fatturato stimato di 900 milioni di dollari lo scorso anno, di cui il 9% in arrivo da Warehouse.) Tuttavia, non sarebbe una forzatura ipotizzare che Warehouse potrebbe iniziare a recuperare ora che i rendimenti sono accettato. Pensaci: compreresti un abito di Proenza Schouler (anche al 50% di sconto) online se sapessi che non puoi restituirlo se non ti sta bene? "Avremo molti nuovi clienti", ha detto Woolsey, fiducioso, "quindi penso che otterremo molti nuove intuizioni in termini di questo programma e pensando a come possiamo continuare a svilupparci e crescere Magazzino."
Un altro modo in cui Warehouse si è evoluto è il modo in cui approvvigiona l'inventario: mentre la sua selezione di abiti e accessori firmati era composta esclusivamente da scorte eccessive dai negozi Barneys e Barneys.com, Woolsey ha confermato che acquistano sempre più direttamente dai marchi per consegnare più merce nuova frequentemente. "Ora [che] offriamo rendimenti, penso che vedrai ancora più velocità sul sito", ha detto Woolsey.
Anche se ci mancano ancora le vendite dell'IRL, chi ha fame di nostalgia di Barneys può ritirarsi nel nuovo centro Sede di New York, che ha aperto a febbraio a Chelsea, proprio dove il primo Barneys ha aperto 93 anni fa.
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