È diventata la norma piuttosto che l'eccezione che i modelli nelle pubblicità di trucchi e prodotti per la cura della pelle vengano ritoccati a morte. Il fatto che il recente “non ritoccata" Makeup Forever ad fatto tale notizia è una testimonianza di questo fatto della vita nel settore della bellezza.
Ma le aziende di cosmetici si sono messe nei guai per questo, in particolare nel Regno Unito. Nel corso degli anni, ci sono state molte lamentele, soprattutto per le pubblicità di mascara che raffigurano modelli con ciglia finte. L'Oreal Paris è stata presa di mira nel 2007 perché Penelope Cruz indossava falsi in uno spot di Mascara telescopico. Rimmel è un recidivo, dando Kate Moss ciglia migliorate digitalmente nel 2007 e Georgia May Jagger ciglia finte l'anno scorso, entrambe nelle pubblicità del mascara.
Due organizzazioni britanniche, il Committee of Advertising Practice (CAP) e il Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP) sono appena stati rilasciati nuove linee guida pubblicitarie per la pubblicità dei cosmetici.
Le linee guida riguardano la pre-produzione (stile e trucco) e la post-produzione (ritocco). Alcune delle linee guida includono:
-L'uso di inserti per ciglia fuorvianti. -L'uso eccessivo di extension nelle pubblicità per la cura dei capelli. -L'uso di unghie finte negli annunci per la cura delle unghie. -Ritocco delle immagini per rimuovere linee sottili e rughe, capelli svolazzanti e macchie della pelle (ad esempio) se i prodotti affermano di aiutare questi problemi.
Va bene usare quanto sopra se quell'area non è l'oggetto del particolare prodotto; ad esempio, va bene usare ciglia finte per migliorare l'aspetto di una modella se stai pubblicizzando lo smalto per unghie, purché non faccia nulla alle unghie.
Sarà interessante vedere come questo è rigorosamente controllato. Se interrogate, le aziende dovranno dimostrare che i loro annunci non sono fuorvianti.
Gli Stati Uniti dovrebbero istituire linee guida simili per la pubblicità dei cosmetici?