Se il nome Erik Hart ti suona familiare, allora potresti essere un fan della sua linea di moda di strada Morphine Generation, lanciata nel 2003. Al giorno d'oggi, Hart è passato da felpe e magliette alla creazione di una linea di spezzati meravigliosamente strutturati chiamata Factory di Erik Hart.
La collezione, che combina sartorialità esperta con un'estetica dura, è perfetta per vestirsi dal giorno alla sera. E per rendere ancora migliore un grande marchio, tutti i pezzi hanno un prezzo inferiore a $ 350! La fabbrica è già rifornita a Oak e Fred Segal, ma ora gli americani non costieri possono entrare in azione, perché l'abito nella foto a destra sarà rifornito esclusivamente a Saks a livello nazionale.
Abbiamo avuto la fortuna di porre alcune domande al fondatore di Factory, Erik Hart, sulla sua ultima impresa.
Fashionista: Hai una lunga storia nella moda, puoi parlarci un po' di come hai iniziato?Erik Hart: Il mio background era originariamente nella musica. Dall'età di 16 anni in poi sono stato il frontman di varie band post-punk, noise e hardcore. Mi sono stancato di tutto ciò che circondava quel mondo e delle sue esigenze commerciali. Ho sempre avuto la passione per la realizzazione di abiti e la creazione di immagini. Ho pensato che il modo migliore per farlo fosse attraverso la creazione di vestiti. Intorno al 2003 ho iniziato una collezione dal mio garage che è iniziata con l'idea di creare una t-shirt di lusso artigianale fatta a mano. Questo concetto è diventato un'etichetta e una collezione di culto ampiamente ambita chiamata Morphine Generation. L'intero processo è servito come la mia educazione non convenzionale nella moda, poiché sono autodidatta. Mentre questo accadeva ho iniziato a lanciare la mia etichetta omonima e altre collaborazioni. La mia passione è sempre stata la raccolta e la costruzione. Alla fine ho messo Morphine Generation su una pausa indefinita alcuni anni fa. Il mio obiettivo principale da allora è stato Factory di Erik Hart.
Cosa ha ispirato il tuo cambio di direzione da Morphine Generation a Factory di Erik Hart? Non c'è stato un consapevole cambio di direzione. È più un'evoluzione creativa ed estetica.
La collezione mira a creare un ponte tra moda e arte. Come vedi l'interazione tra moda e arte? Sento che l'idea di creare confini tra i mezzi creativi e le pratiche è una nozione così antiquata. Mi piace pensare a designer e artisti come "creativi". Gran parte del mio processo creativo e della mia ispirazione deriva dal lavoro che svolgo in altri campi, come arte, fotografia, direzione artistica, video, suono e installazione. Puoi vedere molte di queste interazioni sul mio diario online www.erikhartprojects.com.
Ad esempio, di recente ho lavorato a un progetto per una pubblicazione britannica. Ho collaborato con l'artista russa Tatiana Leshkina. Le immagini create per questo pezzo sono un esempio del crossover tra moda e arte a molti livelli. Le immagini sono una combinazione di uno scatto fatto a Londra e immagini catturate a Berlino. I pezzi della collezione Factory Fall 2011 sono stati accostati a pezzi della mostra Absalon al Kunst-Wurke ICA di Berlino. È possibile tracciare paralleli tra l'estetica e le composizioni di entrambe le opere oltre all'ambiente e al contesto in cui vengono presentate.
Con quale artista/musicista/designer/persona creativa ti piacerebbe collaborare? Dovrei elencarne alcuni. Per quanto riguarda la creazione di ambienti e installazioni, mi piacerebbe un giorno lavorare con una fondazione che gestisce il patrimonio dell'artista Absalon. Mi piacerebbe anche collaborare con Dan Graham. Un'altra cosa che sogno è creare profumi e profumi. Penso che sia un modo così complesso e sottile di comunicare idee ed evocare emozioni e ricordi. Per questo mi piacerebbe lavorare con l'artista Sissel Tolaas. Per quanto riguarda il suono, mi piacerebbe collaborare con Martin Rev e Alan Vega della band Suicide e lavorare anche con l'artista elettronico minimalista tedesco Marcel Dettmann.
Parliamo di affari per un secondo. Tutti gli articoli in Factory di Erik Hart sono sotto i 350 dollari. Come si creano pezzi così intellettuali a un prezzo così ragionevole?! Mi attengo sempre alla mia estetica e al mio approccio al design. L'idea di “prezzo ragionevole” non mi viene mai in mente quando concepisco o disegno la collezione. È abbastanza semplice: mi attengo a un gruppo principale di fabbricazioni di alta qualità e relativamente senza stagioni e le uso sempre come base. L'attenzione è sempre rivolta alla costruzione, alla qualità e alla vestibilità. Infine non metto ricarichi esorbitanti sulle mie collezioni. È stata una scelta consapevole quella di proporre i vostri prodotti in questa fascia di prezzo accessibile? Mi piace l'idea di una donna che entra in un negozio e si sente ispirata e bene con le cose che sceglie di indossare e acquistare.
Cosa succederà a te e al tuo marchio? Il marchio ha avuto la fortuna di essere circondato da entusiasmo, intrighi e successo sin dal suo inizio. Sto cercando di gestire e far crescere ed evolvere strategicamente questa collezione. Factory di Erik Hart è una collezione concept. È un esercizio interdisciplinare incentrato sulla creazione/produzione di abiti, installazioni, video, suoni e oggetti. Con ogni stagione esploro nuove idee e concetti attraverso i quali posso comunicare il marchio. Sto lavorando a un film che sarà una moderna ricreazione di "Three Transitions" del videoartista Peter Campus. Conterrà la prossima collezione di vacanze/resort.