È lo sporco segreto dell'industria della moda.
Benvenuto a Settimana della carriera! Anche se diamo sempre la priorità ai contenuti incentrati sulla carriera Fashionista, abbiamo pensato che la primavera sarebbe stata un buon momento per darti un aiuto in più con suggerimenti e trucchi su come farcela nel settore della moda.
È un fatto non detto dell'industria della moda: per ogni marchio che raggiunge lo status di blockbuster, c'è ancora una manciata che falliscono. Sia che si ritirino silenziosamente dopo la partenza del direttore creativo originale, che cadano a pezzi in caso di bancarotta o problemi di gestione, o non decollare mai in primo luogo, c'è una chiara possibilità che una linea possa fallire. Solo nell'ultimo anno, abbiamo visto marchi amati e vivaci come Cappuccio in aereo, Suno, Antonio Vacarrello, e Ohne Titolo l'otturatore completamente, con diversi ridimensionamenti più significativi sulle operazioni.
Questo perché gestire un marchio di moda di successo significa molto di più che avere idee fantastiche e originali: è un business. Le linee di abbigliamento e accessori richiedono sia denaro che risorse per rimanere aperte, così come, se si segue il percorso all'ingrosso, la capacità di produrre prodotti che i rivenditori possono vendere, secondo i programmi dei rivenditori. Soprattutto con un marchio di moda giovane, questo tipo di sfide può significare la morte. "Abbiamo avuto circa due stagioni della borsa e abbiamo avuto alcuni problemi di produzione", afferma Phillip Salem,
ex designer di borse Owen, una linea da lui fondata per l'omonima boutique ormai chiusa. "Io e il mio socio in affari abbiamo deciso: 'Sai una cosa? Penso che sia giunto il momento di prendersi una lunga pausa dall'industria della moda.'" Questi problemi di produzione derivavano dalle fabbriche all'estero; se Salem potesse farlo di nuovo, dice che produrrebbe tutto a livello nazionale "fino alla cerniera". Non importa quanto sia organizzato il designer, se qualcosa si guasta alla fine della fabbrica - che ha quasi messo da parte il marchio di lingerie ronzante Negative Underwear - può essere completamente fuori dalle loro mani.Il designer di abbigliamento maschile Jackson McKeehan era preparato per le spese e la produzione di avviare la propria linea e ha risparmiato abbastanza denaro per finanziare tre stagioni. Mentre lavorava per altri marchi, ha concettualizzato quello che sarebbe diventato Boyswear. Nella sua prima stagione, dice di aver speso "un bel po' di soldi" per capire dove trovare tessuti e stampe, oltre a come ottenere pubblicità. Ma non importa quanto studiosa fosse la sua pianificazione, aveva ancora difficoltà con i soldi. "Mi sento davvero come se in questo momento in cui la moda è, specialmente a New York, non c'è supporto per nessuno che vuole iniziare da solo", dice. "Non sapevo cosa fare, non avevo 'in' con nessuno nel settore davvero; è stato un grosso ostacolo per me cercare di mettermi in gioco socialmente ma anche per portare la mia collezione di fronte alle persone giuste".
Ma anche presentare la tua collezione alle persone giuste non è una soluzione. Come molti marchi hanno dimostrato, nemmeno le recensioni entusiastiche dell'industria della moda possono essere sufficienti per salvare il tuo marchio. abbigliamento da ragazzo ricevuto molta attenzione a partire dal Guy Trebay a Il New York Times, ma non ha aiutato McKeehan a mantenere viva la sua linea. "Quella era la cosa divertente: era la prima volta che qualcuno nel settore mi vedeva davvero, ma quella era già la mia terza stagione; Ero alla fine di quello che stavo cercando di realizzare", dice. "Non potevo prestare la mia roba abbastanza velocemente da girarla. Mi sentivo come se fossi finalmente sulla buona strada, e con tutta questa grande stampa, mi aspettavo di poter usare questo come leva per entrare in un paio di negozi in modo da poter andare avanti. Niente." McKeehan ha inviato un'e-mail a tutti i rivenditori, acquirenti e proprietari di boutique che riusciva a trovare, e dice di aver sentito "grilli".
"Non riuscivo proprio a capire come raggiungere le persone che stavano facendo l'acquisto in modo che mi prestassero attenzione", dice. "Pensavo che questa stampa mi avrebbe aiutato, ma oltre a farmi sentire bene per il lavoro che stavo facendo finalmente, non mi ha ovunque." McKeehan ha cercato di mantenere a galla il marchio assumendo di nuovo un lavoro a tempo pieno per fare un'altra stagione e capitalizzare sulla sua stampa quantità di moto. Poi un giorno, dice, si rese conto che fisicamente non poteva accettare un lavoro di 40 ore al giorno e progettare, produrre e mettere in scena completamente una sfilata completa, e così Boyswear è andato in pausa permanente.
E la chiusura non è semplice come scaricare le scorte rimanenti; ci sono molti dettagli finali da sbrigare, incluso il pagamento delle bollette. "Una volta che chiudi, non si chiude solo durante la notte; hai molto da fare", dice Salem. "Devi pagare le bollette, devi chiudere la tua attività, LLC, devi assicurarti che tutto controlli e saldi con il contabile." Ciò può rivelarsi particolarmente difficile per i marchi che chiudono per motivi finanziari motivi; un cattivo budget è una delle ragioni principali per cui molti marchi falliscono. "Hai davvero un budget altamente, altamente pianificato con un contabile professionista o un contabile, semplicemente per assicurarti di avere tutti i tuoi assegni e saldi in ordine in modo da non spendere troppo", Salem consiglia.
Alcuni designer passano dalle proprie etichette alla direzione di marchi più grandi, come Vacarrello o Jonathan Saunders. Altri riaprono le proprie linee in un'iterazione diversa; dopo la chiusura di Vena Cava, Lisa Mayock ha avviato Monogram e Sophie Buhai ha avviato una linea di gioielli. McKeehan è tornato a lavorare nel design per altri marchi. Salem ha lasciato del tutto il mondo della moda per il mondo del settore immobiliare, dove ora lavora per TripleMint. "Ho lavorato con persone durante tutto il mio mandato con Owen", dice. "Ha senso continuare a lavorare con le persone, ma invece di vestirle le sto aiutando a trovare la casa dei loro sogni".
Eppure questo tipo di fallimento non è un rischio ampiamente discusso; infatti, molti dei marchi e dei designer che Fashionista hanno contattato per questa storia hanno rifiutato di commentare. Anche se è certamente comprensibile, molti designer vedono la chiusura dei loro marchi come una sorta di fallimento personale, e alcuni potrebbe essere finito in modo astioso - è un peccato, perché molti designer all'inizio non hanno idea di cosa potrebbero essere in per. "È molto delicato e probabilmente un anno fa non avrei potuto farlo", ammette McKeehan. "Sento che quello che è successo con il mio marchio mi ha fatto capire quanto posso essere di aiuto agli altri, che è uno dei motivi per cui sto parlando con te".
Tuttavia, chiudere una linea non deve significare per sempre. "Se si presenta un'opportunità in cui tutto ha senso, abbiamo i finanziamenti, la squadra giusta e tutte le stelle si allineano, allora sì, ha senso ricominciare [Owen]", afferma Salem.
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Foto della home page: Peter Michael Dills/Getty Images