Virgil Abloh e Henrik Most hanno partecipato alla 4a conferenza annuale del Fashion Tech Forum a Los Angeles, CA, il 6 ottobre 2017. Foto: Graylock/Fashion Tech Forum
Una delle più grandi attrattive del Fashion Tech Forum di venerdì a Los Angeles è stata una discussione tra il designer del momento di Off-White Virgilio Abloh e Henrik Most, il leader creativo di Ikea. Ikea e Abloh ha annunciato piani per una collaborazione a giugno, quando Abloh ha rivelato la sua riprogettazione dell'iconica borsa Frakta blu. Mentre era ovvio che la loro collaborazione si sarebbe estesa oltre la borsa, non era abbastanza chiaro come. Ora, abbiamo un'idea (leggermente) migliore.
La loro discussione era incentrata su grandi idee, piuttosto che su piani specifici. Ciò che è confermato è che il progetto produrrà oggetti di design per la casa per le prime case dei millennial ed è "previsto per il lancio" nel 2019. Un comunicato stampa ufficiale recita:
Iniziare la tua prima casa, sviluppare il tuo spazio può essere sia eccitante che stimolante. Affitti brevi, piccoli spazi, budget ristretti ma ancora voglia di esprimersi attraverso oggetti belli e design. Questa realtà per molti giovani di oggi ha fatto riflettere IKEA su cosa possiamo fare. Quello è diventato il punto di partenza per la nostra collaborazione con Virgil Abloh, fondatore di Off-White.
Abloh ha detto che voleva lavorare con Ikea da prima di incontrare qualcuno in azienda. "Stavo visualizzando, sperando... ad esempio, se posso lavorare con Ikea, questo aprirà questa porta al modo di pensare che di solito viene lasciato per l'abbigliamento al resto dello spazio abitativo di qualcuno", ha detto. Cioè, creare articoli per la casa con un design eccezionale che ispirerà le persone ad acquistare oggetti per la propria casa a causa di una connessione emotiva piuttosto che per necessità. E, cosa forse più importante, rendere accessibile la possibilità di farlo. "Credo davvero che il design sia legato all'umanità; puoi rendere il mondo un posto migliore attraverso il design."
"Non ha senso creare qualcosa solo per creare qualcosa, non è quello che gli interessa. Vogliamo fare la differenza nella vita delle persone", ha aggiunto Most. "Deve risuonare a livello funzionale ed emotivo."
Durante il discorso, Abloh ha intervistato i membri del pubblico sulle loro abitudini di acquisto, chiedendo se l'emozione o la necessità guidano la loro decisione di acquistare un letto, per esempio. "Ho un incontro con lui tra due settimane; Devo consegnare i compiti", ha scherzato in seguito. Quindi sembra che il loro progetto sia ancora molto in fase di ricerca, ma si basa su un recente aumento della rilevanza della moda per Ikea che è iniziato con l'introduzione da parte di Balenciaga della sua shopper "Arena" da $ 2.000 - che è indiscutibilmente simile alla Frakta di Ikea - questo passato primavera. Successivamente, sono iniziati gli articoli di abbigliamento a marchio Ikea e le Frakta rielaborate infiltrarsi nella scena streetwear.
In Ikea, Most ha anche guidato collaborazioni con Chris Stamp (di Stampd), Katie Eary e Walter van Beirendonck. Ci siamo seduti con lui dopo la discussione per parlare dei millennials, dell'interesse di Ikea per gli stilisti, se sta cercando di capitalizzare la sua recente chicness e se quella collaborazione di Demna Gvasalia arriverà mai a buon fine. Continua a leggere per la nostra intervista.
Hai parlato molto dei millennial durante la discussione. Perché quel gruppo è di particolare interesse per te?
Sono i primi nativi digitali; sono nati nella vita digitale. Sono un po' i piloti e la prima generazione che sta crescendo in queste, direi, circostanze rivoluzionarie.
Penso che sia una generazione che ha bisogno di supporto per sopravvivere e svilupparsi come esseri umani. Ho una cugina che è una ragazzina, anche lei millenaria, e quando le parlo del suo modo di vivere, di come vive e di come è ovviamente su molte piattaforme digitali e di social media, la pressione a cui viene sottoposta su come appare e su come dovrebbe comportarsi, è difficile. Quindi i millennial meritano tutto l'amore e la cura che possiamo dare loro.
Foto: Ikea
I millennial sembrano preoccuparsi sempre di più dell'estetica delle loro case, forse a causa di Instagram. Vuoi soddisfarlo in qualche modo?
Personalmente, penso che questo per postare la casa perfetta, per me è un po' noioso. Direi che dovresti abbracciare l'imperfezione, ecco chi sono come persona. La mia casa non è sempre super pulita; Posso essere disordinato. Non sempre lavo i piatti tutto il tempo, ma non lo dimostro. Tendiamo a mostrare sempre il lato solare della vita, le storie di successo e tutto il resto. Penso che questo crei una sorta di – non ansia – ma devi essere all'altezza della “vita perfetta” e penso che dovremmo abbracciare una vita imperfetta. Con questa collezione, dove andremo a creare prodotti di design per i millennials per le loro prime case; se questo può metterli a proprio agio nel creare la propria casa nel modo che preferiscono senza dover rispettare le norme o lo status...
Questa è una delle poche collaborazioni di stilisti a cui hai lavorato di recente. Cosa interessa a te e Ikea del mondo della moda?
Veniamo da una situazione in cui, se sei un designer di mobili, è quello che hai fatto. È un po' come se tu continuassi a lavorare. Ho un amico che mi ha detto: "Puoi essere un prete di giorno, ma una rockstar di notte, non è necessario che tu stia in una scatola". Penso che sia super stimolante lavorare con gli stilisti perché, prima di tutto, gli stilisti hanno la possibilità di riflettere ciò che sta accadendo nella società, nella cultura, estremamente veloce. Direi quasi che è il loro lavoro. Possono anche essere messaggi che vogliono trasmettere sul genere, sulle norme, su come dovresti apparire e penso che, collaborando con gli stilisti, otteniamo l'accesso a un scena in cui un'azienda di design normalmente non si avventura, e penso che apra molte porte a nuove ispirazioni, a nuovi modi di guardare a ciò che è importante quando si design.
Cosa cerchi in un designer con cui lavorare?
Cerco un designer che abbia una firma unica, che abbia una forte espressione estetica, che sia forte nella forma e nella forma e su comunicare il valore del loro marchio, ma guardo anche cosa rappresentano, quali sono i loro valori, per cosa bruciano, cosa fanno credere in. Quando faccio ricerca, molto spesso cerco anche di capire cosa vogliono ottenere. Ci sono molti designer con cui non saremmo interessati a lavorare perché non vedo che abbiamo lo stesso tipo di valori fondamentali nella vita.
Cosa ne pensi di tutte le borse Ikea rielaborate in street style ultimamente?
Sono solo felice, sono umiliato. Penso che sia fantastico che qualcuno vorrebbe ridisegnare una borsa Ikea Frakta; Mi inchinerò solo perché mostra che facciamo qualcosa che ha senso, ed è qualcosa per cui sono estremamente grato.
C'è la sensazione di voler capitalizzare questo momento di moda che sta vivendo Ikea?
Non faremmo mai una cosa del genere deliberatamente. Non abbiamo mai chiesto alle persone se volessero rifare o rinnovare una borsa Ikea; è qualcosa che accade da solo, e quando le persone creano vestiti o berretti o qualsiasi altra cosa con le borse Ikea, viene dalle persone, non da noi.
È vero che stavi lavorando con Demna Gvasalia a una collaborazione? Perché non si è concretizzato e lo farà in futuro?
È vero che abbiamo discusso e parlato con Vetements. Siamo sempre curiosi delle aziende che sono come Vetements, che hanno un alto grado di originalità in quello che fanno, e personalmente sono molto contento che siano interessato a Ikea, ma poi è anche una questione di tempismo: abbiamo un progetto che sentiamo forte e che può crescere e diventare qualcosa di cui possiamo beneficiare entrambe le parti? Sono sicuro che forse in futuro l'occasione si presenterà. Questa volta non succederà, ma chi lo sa?
Ikea creerebbe mai vestiti?
No. Siamo un'azienda di arredamento per la casa; ci piace aggiungere alcuni elementi di abbigliamento ma solo come una sorta di "spezia". Ci atteniamo a ciò in cui siamo bravi, ovvero il design e l'arredamento della casa.
Ikea sta cercando di essere cool? O è perché non ci sta provando è fresco?
Non è lì che inizia. Con Virgil, quello che è iniziato è che mi interessava [lui] e quello che ha fatto per molto tempo. Virgil è un ragazzo molto intelligente e mi piace il modo in cui lavora attraverso diverse espressioni estetiche, che penso sia molto fruttuoso per le collaborazioni. Penso anche che sia una persona che ha un messaggio. Vuole comunicare qualcosa, non si occupa solo di vestiti. In Ikea non avvieremo mai un progetto solo perché la persona è famosa. Riguarda ciò che la persona può portare in tavola e ciò che possiamo fare insieme.
Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.
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