Le festività natalizie possono rappresentare fino al 40% delle entrate annuali di un rivenditore, quindi non è una sorpresa vedere alcune delle i nostri negozi preferiti (e marchi di moda) si danno da fare con campagne festive nel tentativo di catturare tanti dollari quanti possibile.
Molteplici iniziative si sono messe in fila per attirare la nostra attenzione quest'anno, ma se c'è una cosa che le lega insieme, è l'interattività. Dai concorsi canori a cui puoi partecipare ai touchscreen che puoi esplorare, la partecipazione è la spinta più grande per il 2013.
Anche Pinterest si sta rivelando una grande novità. Secondo a studi recenti da Lab42, il 94% degli utenti afferma che il sito di scrapbooking virtuale ha cambiato il modo in cui si preparano per le vacanze, mentre il 42% ha creato le proprie bacheche a tema festivo. Nel frattempo, le statistiche mostrano che tale attività sta influenzando anche le vendite. Le entrate sui siti di vendita al dettaglio originati da Pinterest sono raddoppiate durante il weekend del Ringraziamento e marchi come Target e Topshop ne hanno rapidamente tratto vantaggio.
Ecco la nostra selezione delle prime sette attivazioni.
Il primo è il vetrine digitali eBay ha organizzato per Rebecca Minkoff, Toms e Sony nel centro commerciale Westfield San Francisco Center in questa stagione. Acquistare da loro è facile. Come per qualsiasi dispositivo smartphone o tablet, ti basta toccare lo schermo e iniziare a sfogliare i prodotti, quindi completare l'ordine tramite PayPal sul tuo dispositivo mobile. Gli articoli possono essere consegnati a casa tua gratuitamente o ritirati presso la Sony Gallery al piano di sotto.
2. Guida ai regali di Gap basata su VSCO
Gap ha dato un tocco indie alla sua guida ai regali per le feste di collaborando con sette noti utenti dell'app di fotoritocco VSCO per la sua campagna Make Love. Quegli artisti hanno agito sia come modelli che come fotografi, catturati loro stessi in vari prodotti Gap e completando il loro propri incarichi fotografici basati su uno dei temi delle vacanze di Gap: fair isle, indaco, metallizzato, plaid, strisce, texture e calore. I risultati sono presenti su entrambi a pagina dedicata sul sito Web di VSCO e in "Give A-Z" di Gap.com guida alle vacanze.
3. "L'orso e la lepre" di John Lewis
Nel frattempo, nel Regno Unito, John Lewis vince per il budget più grande quando si tratta di pubblicità quest'anno. Ha speso 7 milioni di sterline (11,4 milioni di dollari) per una fiaba animata a mano e molto carina chiamata "L'orso e la lepre", che fino ad oggi ha raccolto più di 10 milioni di visualizzazioni su YouTube. Ciò che è innovativo sono tutti i componenti che lo accompagnano, e nessuno più delle vetrine del suo flagship store a Londra. Presentano alcune delle 188 sculture di animali realizzate con 7.000 prodotti di uso quotidiano legati al tema dell'orso e della lepre, come una renna fatta di aspirapolvere Dyson, un orso polare di Nintendo Wiis e un tacchino realizzato con una serie di asciugamani arrotolati. Il rivenditore sta anche lanciando un concorso con la campagna, invitando tutti gli aspiranti cantanti a registrare e caricare i propri versioni di "Somewhere Only We Know" di Keane per avere la possibilità di far suonare la loro registrazione con lo spot a Natale giorno.
4. Concorso di canto "Jingle Mingle" di JC Penney
Anche JC Penney ha chiesto di cantare contenuti dai suoi fan quest'anno. Fino a dicembre 3 ha invitato aspiranti cantanti a caricare video di se stessi mentre cantano "Silent Night" sul suo sito web Jingle Mingle. Centinaia dei migliori verranno poi riprodotti sulla facciata del negozio del rivenditore nel centro commerciale di Manhattan. Per ciascuno inviato, JC Penney ha donato $ 20 alle United Service Organizations (USO).
5. Campagna "Caro Pinterest" di Topshop
Era tutto su Pinterest per Topshop questa stagione. Il rivenditore con sede nel Regno Unito ha utilizzato Pinterest per alimentare il suo guida ai regali online, e ha persino attaccato etichette di grandi dimensioni alla merce in negozio identificando quelle che erano state appuntate di più. A novembre, c'era anche un gigantesco touchscreen nei flagship Topshop di New York e Londra che permetteva agli acquirenti di appuntare, condividere e fare acquisti da una lista di regali lì e poi.
6. Targeting su Pinterest "Negozio fantastico"
Pinterest fa anche la sua comparsa su Target in questa stagione. L'obiettivo è stato lanciato una vetrina di e-commerce powered by Pinterest e le sue recensioni quest'anno. Target Awesome Shop, come viene chiamato, incorpora oltre 1.000 prodotti che hanno ricevuto quattro stelle o più in alto nelle recensioni dei clienti su Target.com e sono uno dei prodotti più appuntati del rivenditore su Pinterest. Il risultato: un elenco altamente curato, per non dire fantastico, di articoli consigliati. Puoi cercare per categoria e quindi fare clic su ciascun prodotto per ulteriori informazioni (come quelle recensioni), prima di essere reindirizzato al sito principale di Target.com per aggiungerli al carrello.
7. "Il gioco dell'oca" di Louis Vuitton
Louis Vuitton ha creato un gioco da tavolo online per caratterizzare i suoi regali di festa. Il gioco, che funziona in modo molto simile a "Snakes and Ladders", è composto da riquadri con prodotti Louis Vuitton che i giocatori possono acquistare in pochi clic.
Menzione d'onore: "Show Your Joe" di Kmart
Potrebbe non essere un pezzo straordinario di innovazione, ma Lo spot "Show Your Joe" di Kmart sicuramente ha portato le risate - e le opinioni. Il video, che è stato realizzato per la TV, ha collezionato oltre 16 milioni di visualizzazioni solo su YouTube dal suo primo novembre. 15 rilascio.