Già una fonte per segnalazioni serie e commenti ponderati su Settimana della moda, il New York Times sta aprendo una nuova strada per raggiungere i lettori attenti allo stile nel corso della sfilata di sfilate del prossimo mese.
Giovedì il giornale lancia"Settimana della moda adesso", un hub per tutto ciò che riguarda la moda, che consentirà al team di distribuire i contenuti in un modo più simile al tempo reale rispetto al suo attuale programma di pubblicazione. La chiave qui è che è ottimizzato per i dispositivi mobili, fungendo da riassunto delle notizie per le persone in fila a Chipotle.
L'editor di moda online Simone Oliver spiega che il suo team ha notato un picco nel traffico mobile in giro Fashion Week lo scorso febbraio, indicando che era un buon posto per allocare risorse e portarne di più lettori. Hanno fatto un altro test con il Palla incontrata a maggio, aggiornando una galleria fotografica in tempo reale e spingendo ogni sguardo sui social media pochi secondi dopo. Anche quello ha avuto una trazione eccezionale.
"[Il nostro pubblico] ha sicuramente un appetito per i contenuti social e foto-driven, mobile-first", afferma Oliver. "Volevamo sfruttare questo slancio per il prossimo grande evento".
Il che ci porta ad oggi. "Fashion Week Now" si concentra sulla conversazione che circonda la Fashion Week, una buona opzione per coloro che non hanno il tempo o la voglia di guardare l'azione che si svolge su Twitter. Il sito introduce contenuti e condivisioni social dagli editori nella sezione Stile e T Magazine, filtrato e dato più contesto dal team di Oliver. Una barra nella parte superiore di "Fashion Week Now" indica "Cosa aspettarsi" e "Cosa guardare", un riassunto su tendenze e notizie a cui prestare attenzione e un elenco del prossimo gruppo di spettacoli.
L'obiettivo generale è raggiungere un pubblico separato da coloro che si rivolgono al Volte per un'analisi affidabile della moda, dice Oliver, uno che potrebbe non pensare di rimanere aggiornato sulle sfilate ma si preoccupa del tappeto rosso degli Academy Awards. È qui che entra in gioco il focus "avviatore di conversazione" della piattaforma. Probabilmente questo pubblico mirato fa cura di rimanere informato sui temi di tendenza della moda.
Probabilmente dovremmo aspettarci di vedere i post un paio di volte all'ora, dice Oliver, ma quella frequenza non è scolpita nella pietra. Perché sia veramente rappresentativo della conversazione sulla moda, gli argomenti devono sorgere organicamente.