Il cosiddetto "effetto rossetto" - il fenomeno delle donne che acquistano più prodotti di bellezza durante le recessioni economiche - riceve molta attenzione durante le recessioni. È un modello di acquisto che può essere fatto risalire alla Grande Depressione; l'economia prende una brutta piega, quindi le donne vogliono comprare qualcosa di carino per tirarsi su il morale. È stato documentato molto, l'ultima volta nel 2008, come quando la Lehman Brothers fallì ma L'Oreal ha registrato un aumento delle vendite. Il pensiero convenzionale è questo: l'economia fa schifo, quindi dobbiamo tirarci su di morale con un rossetto rosa acceso e smalto per unghie glitterato. È molto più piacevole scrivere un assegno dell'affitto con delle belle unghie, no?
Un nuovo studio, tuttavia, indica una causa molto più darwiniana per il nostro desiderio di esaurirci e ottenere un nuovo rossore una volta che il Dow scende. UN nuovo rapporto (attraverso HuffPo)--in realtà una serie di cinque studi--da ricercatori della Texas Christian University, dell'Università del Minnesota, dell'Università del Texas a San Antonio e dell'Arizona La State University teorizza che stiamo comprando quel lucidalabbra brillante e seducente perché stiamo cercando di trovare un tizio che possa aiutarci con il suddetto affitto.
Il primo dei cinque studi ha confermato che la spesa per i prodotti di bellezza aumenta davvero durante le recessioni. I risultati degli studi successivi, in cui soggetti di sesso femminile non sposate leggono della recessione, scelgono gli oggetti da acquistare e valutato i loro sentimenti di attrattiva (in realtà era molto più complicato di quanto stiamo facendo sembrare) sono dove arriva capriccioso. Fondamentalmente tutto si riduce ad attrarre un compagno, preferibilmente con un bel conto in banca, con le tue labbra da baciare:
Poiché ci sono meno uomini con accesso alle risorse nei periodi di recessione, il desiderio delle donne di accedere alle risorse in un coniuge è aumentato in risposta ai segnali di recessione... questi risultati mostrano che l'effetto rossetto riflette un cambiamento strategico nel comportamento dei consumatori delle donne che è guidato dal desiderio di attrarre i compagni che più desiderano in un ambiente in cui sono rarefatto.
Il che significa sostanzialmente che in una recessione ci sono meno sugar daddy in giro, quindi devi migliorare il tuo gioco. E questo era indipendente dallo status socioeconomico; anche le donne con uno stipendio decente hanno mostrato questi comportamenti "Effetto Rossetto". Questa è la cosa più deprimente che abbiamo sentito da molto tempo.
Stiamo uscendo subito e sfoggiando un nuovo rossetto Chanel in un colore che respinge gli uomini solo perché ce lo meritiamo, dannazione.