Siamo sempre stati colpiti dal casting di Free People di fantastiche top model molto richieste, come Karlie Kloss, Freja Beha e Sasha Pivovarova, per i suoi cataloghi, tanto che in realtà ne abbiamo scritto. E ora puoi unirti al club come volto del marchio. Beh, una specie di.
L'azienda sta promuovendo la sua sperimentazione con i contenuti generati dagli utenti (UGC). Un anno fa, Free People ha lanciato FPMe, una community online in cui i clienti possono caricare foto acquistabili di se stessi nei loro abiti Free People. Inoltre, gli articoli online sono spesso accompagnati da foto di clienti che li indossano. I dati dell'anno passato hanno mostrato un miglioramento del 42% nel tasso di conversione della stessa sessione (cioè qualcuno compra qualcosa) su FreePeople.com quando FP Me Pics è associato al prodotto sulla pagina.
Quindi, Free People sta lanciando una nuova sezione speciale sul suo sito questo sabato chiamata "FP Me," dove puoi sfogliare una selezione curata delle immagini FP Me più popolari, che sostituiranno i tipici scatti di modelli (vedi un esempio sopra) per due settimane.
È un modo semplice per FP di determinare ulteriormente il potere di UGC per guidare le vendite. Per non parlare del fatto che è molto meno costoso dell'assunzione di Karlie Kloss: i clienti prescelti verranno avvisati del loro nuovo stato di modello, ma non saranno compensati. In effetti, dal momento che i soggetti hanno acquistato i vestiti che indossano, è quasi come se avessero pagato Free People per essere modelli.
Molte aziende stanno sperimentando UGC in questi giorni: Modcloth ha una comunità altrettanto fiorente e BaubleBar, New Balance e Gap si sono tutti dilettati. E più recentemente, Calvin Klein ha lanciato la sua campagna #mycalvins, incoraggiando il pubblico a caricare foto taggate sui social media, che l'azienda sta aggregando sul proprio sito Web e collegando ai prodotti.
Naturalmente, solo perché UGC ha funzionato bene per Free People e i suoi clienti boho e blogger, non significa che funzionerà per tutti i marchi, quindi non contare sul fatto che i modelli diventino obsoleti.