La bolla dello street style scandinavo sta per scoppiare?

Lo street style, come tutto il resto nella moda, si muove a ondate. Prima che lo street style fosse maiuscolo "Stile di strada," era una raccolta della gente del settore ben vestita che si agitava dentro e fuori dagli obblighi di passerella, fotografata dal compianto Bill Cunningham. Poi, naturalmente, c'era il "pavoneggio" - e adesso? Bene, siamo un po' in questa fase nebulosa. Lo stile personale sta tornando lentamente a noi, ma non senza la prevalenza di certi codici o estetiche, molti dei quali possono essere catalogati come i tavolini della mensa in "Mean Girls".

C'è il look streetwear e skatewear, per il quale i partecipanti sono propensi a spendere 700 dollari per una felpa con cappuccio. c'è il Phoebe-Philo-per-Céline donna, caratterizzata da abiti femminili e minimalisti, camicie bianche, borse classiche e gioielli audaci. c'è il

"Gucciness implacabile," in cui pezzi chiave - occhiali da sole glitterati, cinture, mocassini perlati - sono diventati i principali punti di investimento a bordo. Poi c'è la logomania. Quindi, tanti loghi.

Anche se nessuno è particolarmente preoccupato di stancarsi Gucci in qualunque momento presto, noi sono in realtà iniziando a passare da dovunque ci troviamo in questo momento. "Quando un trend raggiunge la massa e satura il mercato, e il Vetementsfrancamente ha un aspetto esque, i trendsetter passano a qualcosa di nuovo", afferma Sara Maggioni, Direttore di Retail & Buying presso l'azienda di previsione delle tendenze WGSN. Nelle stagioni più recenti, Maggioni rileva che questa novità ha assunto la forma di un'estetica più "formale", e con esso, un overland di sartoria, tacchi ed elementi altrimenti femminili, come ruches, fiori e pizzo.

Ganni, nemmeno Gucci, incarna questo particolare momento della moda meglio di quasi ogni altra cosa. L'etichetta con sede a Copenaghen è stata gentilmente concessa dal direttore creativo Ditte Reffstrup e negli ultimi tempi ha ricevuto il massimo dei voti su siti di e-commerce di lusso come Net-a-Porter e Moda Operandi. (La piattaforma di ricerca globale di moda Lyst ha riferito all'inizio di questo mese che le ricerche per il marchio sono aumentate del 18%, registrando uno dei picchi più grandi dell'ultimo anno.) Nei suoi progetti, Reffstrup è stato aperto al fatto che ogni pezzo è creato per essere indossato e stilizzato in modo diverso per lo stile individuale di chi lo indossa, un sentimento che in realtà è abbastanza rappresentativo dello stile scandinavo come totale.

"Danesi e svedesi sono semplicemente fighi per natura", afferma Maggioni. "Sono famosi per la loro estetica cosiddetta 'facilmente cool', e il loro stile ha quella qualità generale essenziale che non sembra mai troppo 'prova'". Maggioni osserva il "Ragazze Ganni," come Reffstrup ha etichettato come le muse esperte di Instagram del marchio, l'hanno abbracciato. ("Ganni Girls" è anche l'hashtag dedicato al marchio che gli influencer usano quando pubblicano i suoi vestiti.) "Il suo look è femminile, ma spigoloso; semplice, ma interessante e fresco. L'importantissima estetica high-low è davvero al centro di tutto questo".

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Stephanie Broek, Fashion Features Editor presso Fascino Paesi Bassi, fa riferimento al sostenitore dello street style danese Pernille Teisbaek, che trasforma i suoi pezzi pignoli e superfemminili - molti dei quali sono, guarda caso, Ganni - in capi basici da indossare se abbinati a scarpe da ginnastica o indossati con una T-shirt sotto.

Non è solo Ganni che ci ha colpiti. Etichetta di abbigliamento femminile cool-kid Saks Potts, anch'essa con sede a Copenaghen, ha fatto il suo debutto alla New York Fashion Week questa stagione in una casa letteralmente gremita al National Arts Club di Gramercy Park. c'è Stine Goya, una delizia colorata e ricca di stampe portata avanti su Moda Operandi e per gentile concessione di un ex modello ed editore di moda con lo stesso nome. c'è Baum und Pferdgarten, la cui giocosa irriverenza è piena di parti uguali di esche street style e graffette sfacciate. C'è Totême, un'etichetta casual e lussuosa di "elevati capi di guardaroba" fondata da una coppia svedese: l'ex mega-blogger Elin Kling e suo marito, Karl Lindman. Infine, Broek nota l'eccitazione che circonda una delle più grandi etichette danesi, Di Malene Birger, che ha recentemente nominato ex-Gelso capo della moda femminile Matilde Torp Mader come direttore creativo.

Cosa ha portato lo slancio dello street style a virare verso il modo di vestire scandinavo, e perché ora? Non è un segreto che le industrie della moda e della bellezza siano state a lungo affascinate dai francesi, quasi fino alla nausea; nell'aprile del 2016, i nostri amici di Il taglio ha persino selezionato Internet per delineare 97 cose che puoi fare "come una ragazza francese", secondo Internet, da età a, letteralmente, metti insieme la tua merda.

Quando ne parlo con Broek, lei dice che mentre il look da ragazza francese è, in effetti, tutto basato sull'aspetto senza sforzo, richiede ancora molta manutenzione per ottenere quello je ne sais quoi. "Lo stile scandinavo è molto più comodo e facile", dice. "L'opzione flat-shoe per le parigine è un mocassino - che, a dire il vero, spesso non è molto comodo - mentre le ragazze danesi e svedesi preferiscono le scarpe da ginnastica. Le ragazze francesi spesso indossano jeans, minigonne e vestiti attillati. Le donne scandinave preferiscono capi un po' più oversize e più facili da indossare." Il segreto sta lentamente prendendo piede: una ricerca di "Ragazza danese" su Vogue.com non mancano le ragazze scandinave "It", dalla loro arma segreta di bellezza ad a guida al loro stile di festival.

Inoltre, l'estetica scandinava ha il tempismo dalla sua. La naturale facilità con cui le star dello stile in paesi come Danimarca, Norvegia e Svezia si vestono alla perfezione con la transizione del settore verso stili più indossabili. Maggioni descrive le mutevoli sensibilità come fresche, ma senza sforzo visibile. "È molto allettante per molte persone in quanto è guidato dalla moda, ma commerciale e facile da indossare e adottare", dice. È qui che entra in gioco l'accessibilità high-low. Broek spiega che con un marchio scandinavo per antonomasia come Ganni, i suoi acquirenti abbineranno la miriade di stampe e volant dell'etichetta a pezzi più maschili, come blazer e magliette della band. "Il passaggio a un'estetica più minimalista che abbiamo visto negli ultimi anni ha messo i marchi scandinavi sotto i riflettori".

C'è anche un fascino più ampio per gli interni scandinavi, lo stile di vita e la cultura generale, come alimentato da Instagram e, prima ancora, da Tumblr. C'è la Danimarca "hygge" (un'atmosfera di intimità e comfort), il "lagom" svedese (l'arte svedese di vivere una vita equilibrata e felice) e gli ambiti mobili di metà secolo della regione più ampia. Per Maggioni, è l'intero "pacchetto" ad essere davvero accattivante.

Ma è vero: street style, moda, qualunque cosa, si muove a ondate e questa particolare estetica potrebbe raggiungere un punto di saturazione. Maggioni ammette che in WGSN stanno iniziando a notare uno spostamento verso capi più orientati all'abbigliamento da occasione, come l'abito. E se solo a giudicare dall'enorme quantità di abiti visti per le strade di Settimana della moda di New York, dovremmo essere d'accordo. "Anche se scarpe da ginnastica e jeans saranno ancora in circolazione, ci siamo abituati a stare comodi! - stiamo assistendo a un aumento della sartoria, e anche dei tacchi, che stanno tornando un po'", dice. Blazer e pantaloni sartoriali sono i principali contendenti per sostituire i bomber e le tute da ginnastica pantaloni, e stanno già andando forte negli editoriali e, secondo WGSN, stanno anche aumentando a Al dettaglio.

"Penso che alcune tendenze siano molto simili in tutto il mondo; sono solo interpretati in modi diversi in base a ciascuna regione. Le forme del corpo e le tonalità della pelle sono diverse ovunque, e entrano in gioco anche influenze culturali e religiose, quindi locali l'interpretazione è fondamentale", afferma Maggioni, che osserva che la Scandinavia attingerà anche all'estetica formale guardando avanti, anche. "Vedremo più sartoria di prima ma fatta in un modo più 'scandiano': più pulita, più snella, più squadrata e combinata con sfumature femminili".

Se c'è una cosa da togliere all'estetica dello street style scandinavo, è che "senza sforzo" è un mito, ma eclettico, davvero lo stile personale è per sempre — e se la regione nordica ha rivolto la nostra attenzione a modelli di abbigliamento così accessibili, siamo tutti meglio per questo.

Foto della home page: gli spettatori della stagione autunno 2018 della Copenhagen Fashion Week. Foto: Christian Vierig/Getty Images

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