Come i designer si rivolgono a coloro che amano Juuls e Vaping

Se si considerasse il 2018 l'anno del Juul, quindi il 2019 è l'anno in cui nasconderlo con stile, sia che si tratti di una custodia di dimensioni perfette su a borsetta firmata, una tasca interna di un cappotto da uomo o un oro 18 carati con un monogramma personalizzato per racchiuderlo. C'è anche la possibilità di far risaltare la sigaretta elettronica anonima. Attualmente su Etsy, si potrebbe navigare più di 1.200 pelli per avvolgere e personalizzare una Juul, dai motivi logomania alla stampa marmorizzata alla moda o ai glitter. L'elegante sigaretta elettronica monocromatica può persino trasformarsi in un pezzo firmato Supreme x Louis Vuitton (bootleg, ovviamente) se cerca su Amazon abbastanza bene.

"C'è tutto questo tipo di individualità, aspetto fai-da-te in Juuling perché sono così innocuo", afferma Brian Trunzo, consulente senior di WGSN. "Devi davvero contrassegnare il tuo Juul o fornire un accessorio in modo da non perderlo o farti rubare a una festa o al bar. Attingere al desiderio delle persone di mostrare la propria individualità ha perfettamente senso".

Per Dae Lim, che ha lanciato la sua etichetta di abbigliamento da fumo Scuola di gelato nel 2017, l'aggiunta delle tasche "Vape Star" alla sua prossima collezione Autunno 2019 è stata principalmente guidata dalla facile accessibilità. Le piccole fessure, che richiedevano più iterazioni per adattarsi proprio a una Juul, si trovano sulla manica di una felpa con cappuccio, sulla fodera interna di un cappotto o sul petto di una giacca. I caratteristici cappucci del marchio, che presentano un anello che può contenere senza soluzione di continuità una canna arrotolata, sono ora ridimensionati per trasportare un Juul o uno svapo.

Sebbene la Sundae School sia sempre focalizzata sull'esperienza del consumo ricreativo di cannabis, il Juul, un dispositivo che tradizionalmente utilizza baccelli contenenti l'altamente La nicotina, un ingrediente che crea dipendenza, è ancora servito come una delle ispirazioni di Lim, poiché ha riconosciuto che sempre più persone stanno iniziando a fumare THC e cannabis attraverso il popolare sigaretta elettronica.

"Quando progettiamo, pensiamo sempre al design per i fumatori di oggi", afferma Lim. "Sappiamo che l'immediatezza è la chiave per la nostra generazione, quindi abbiamo posizionato queste tasche, sia sul petto che sulla manica, pensando davvero alla praticità".

Lim si unisce a una manciata di marchi che offrono prodotti che si rivolgono a coloro che amano Juul, svapare o fumare sigarette elettroniche, un mercato che in realtà la startup con sede nella Silicon Valley domina di oltre il 70% negli Stati Uniti. Negli ultimi due anni, un Juul è diventato l'accessorio del giorno non solo tra Cool Teens™ ma anche il set di moda - in mostra in editoriali, presente in abbondanza di Instagram degli influencer post e avvistato sia nel backstage che in prima fila durante la settimana della moda. (Non dimenticare mai Diet Prada's #vuittonvapegirlDramma.)

Durante la London Fashion Week di settembre 2018, Henry Holland ha presentato a collaborazione con Vype, un marchio di sigarette elettroniche con sede nel Regno Unito non dissimile da Juul, per la primavera 2019. Le modelle hanno sfilato con accessori House of Holland - un marsupio, una borsetta e un'imbracatura per il corpo - che potevano contenere l'e-pen di Vype 3, che presentava anche skin per vaporizzatori decorate con le stampe del logo in edizione limitata della collezione dell'artista di New York Andrew Brischler.

"Ciò che mi ha davvero affascinato del prodotto è che hai la crescente popolarità dello svapo e si tratta di creare cose che migliorano o creano eccitazione nella vita quotidiana delle persone e nei loro guardaroba", ha detto Holland in a promozionale video per Vype. (Durante la sua carriera, il designer ha creato molti articoli al di fuori del regno della moda, tra cui tavole da surf, mobili e persino confezioni di gomme da masticare.) 

I marchi di accessori, in particolare, hanno lanciato le proprie creazioni ispirate a Juul nell'ultimo anno. La stilista di Brooklyn Lizz Jardim di l. Jardim rilasciato a custodia magnetica Juul che presenta un anello a D sul retro per evitare che il boccaglio venga posto a diretto contatto con superfici sporche. "È un po' assurdo, ma penso che sia anche la cosa divertente", dice Jardim. "Nel creare questi accessori di nicchia, questi oggetti diventano disponibili per le persone che forse non sono così interessate o a proprio agio con altre forme tradizionali di ornamento come i gioielli per il corpo. Non è tanto un espediente o un tentativo di attingere a un mercato specifico, ma piuttosto un approccio al design che mira ad essere sia bello che funzionale".

Britt Bolton, anche lei di Brooklyn, ha creato una custodia Juul con catena di portafogli che è disponibile esclusivamente alla cerimonia di apertura. L'idea è nata durante un incontro di vendita con il team di acquisto del rivenditore di moda, ha detto il designer in un'intervista con Ostentare. "Stavano guardando i miei nuovi pezzi, come la custodia per accendini, e il mio rappresentante di vendita ha chiesto di realizzare una custodia Juul. L'acquirente alla cerimonia di apertura ha avuto un Juul e ha adorato l'idea", ha ricordato Bolton.

Il marchio di lusso da tenere d'occhio Ratio et Motus ha fatto scalpore per le sue borse in stile street-friendly, così come per le sue Borsa "Disco" — una mini borsa a tracolla o cintura dotata di portachiavi e uno slot per adattarsi a Juul (o chiavetta USB) sul retro. "Ero fuori con la mia amica una sera in un club e mi sono reso conto che aveva tre [Juul] con sé perché deve sempre averne uno e non voleva rimanere senza batteria", ha detto il designer Daniel Li WWD. "Ho capito allora che sarebbe stata una buona idea creare una fondina Juul."

Secondo Nancy Deihl, Direttore degli studi sui costumi della NYU Steinhardt, l'afflusso di articoli di moda legati allo svapo attira somiglianze con gli accessori per sigarette che hanno prosperato negli anni '20, quando il fumo era un social ampiamente accettato la pratica, soprattutto tra le donne. "C'era questo riconoscimento che, poiché le donne fumavano, gli accessori, soprattutto per borse da sera che metti sul tavolo, dovrebbe essere in grado di contenere almeno una sigaretta sottile", afferma Deihl. Ricorda i portasigarette dell'epoca Art Déco realizzati in bachelite, un materiale plastico dell'inizio del XX secolo che poteva essere manipolato per sembrare avorio o marmo. Anche case di gioielli di lusso come Tiffany & Co., Van Cleef & Arpels e Cartier hanno realizzato le proprie versioni di fascia alta.

di Miansai Custodia per vaporizzatore rientra bene nella gamma di lusso degli accessori Juul. Disponibile in argento sterling o oro massiccio 18 carati, ogni custodia è realizzata a mano con l'opzione di un monogramma personalizzato al laser. "Amo i vecchi accendini Cartier vintage che le persone portavano o mettevano su un tavolo ed era un pezzo di conversazione", afferma il fondatore e direttore creativo Michael Saiger. "Quindi volevo che [il Vape Case] ​​fosse molto vintage."

Saiger ammette di non fumare e la sua idea di creare il caso è nata dalla sua cerchia di amici che usano Juul e sigarette elettroniche. "Mi piace fare cose che stanno accadendo o che sono rilevanti", dice. "Non è che sto cercando di inseguire questo mercato, ma è qualcosa che sta accadendo nella nostra cultura ora. Voglio creare qualcosa che le persone possano usare e con cui relazionarsi e dire: 'Oh, è davvero fantastico.'"

Finora, il Vape Case di Miansai sta colpendo un accordo tra i consumatori: al momento della stampa, quattro casse in oro 18 carati, che al dettaglio per $ 5.000 ciascuno, sono stati venduti, mentre la versione in argento sterling, che costa $ 1.000 ciascuno, ha venduto 15 unità.

Quando è stato chiesto un commento su questi articoli di moda specifici per Juul, un portavoce di Juul Labs ha fornito una dichiarazione via e-mail: "Non produciamo, commercializziamo o approviamo questi accessori. Il sistema Juul è destinato solo agli attuali fumatori adulti che vogliono passare dalle sigarette combustibili." La risposta diplomatica era prevedibile, poiché il Un marchio da 38 miliardi di dollari ha preso passi estremi posizionarsi lontano dal marketing orientato ai giovani, dai social media e dai consumatori minorenni.

"Ogni nuovo sviluppo sociale è una scusa per la moda per dirti che hai bisogno di qualcosa di nuovo", osserva Deihl, usando le cover dei cellulari come primo esempio. (L'anno scorso, il mercato degli accessori per telefoni cellulari in tutto il mondo è stato valutato vicino a 73 miliardi di dollari.) Un rapporto da Ricerca BIS ha valutato il mercato delle sigarette elettroniche e dei vapori di tabacco a circa $ 11,43 miliardi nel 2016 con il potenziale di crescere fino a oltre $ 86 miliardi entro il 2025. Confronta questo con un altro spazio legato al fumo che è sull'orlo del proprio rifacimento di lusso: Si prevede che il mercato internazionale della marijuana raggiungerà i 31,4 miliardi di dollari entro il 2021, secondo a nuovo rapporto dal Brightfield Group.

"Guardi un designer come Jeremy Scott e la sua custodia per cellulare con patatine fritte di McDonald's [per Moschino]. Innumerevoli, milioni - Dio sa quanti ne ha venduti", dice Trunzo. "Puoi immaginare come disegnerebbe una pelle giocosa per un Juul in quel filone. Penso che stiamo per imbarcarci in un periodo in cui vedremo un quantità di questi accessori di sicuro."

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