All'interno della nuova edizione speciale moda taglie forti 'Glamour'

Abbiamo seguito Lane Bryant Gli sforzi del CEO Linda Heasley per "cambia discorso" sulla moda taglie forti da quando è entrata a far parte del rivenditore nel 2013. Il marchio ha collaborato con designer come Isabel Toledo, Sophie Theallet e Lela Rosa e ha fatto scalpore la scorsa primavera con il suo #Non sono un angelo campagna. Protagonisti i modelli Ashley Graham, Candice Huffine, Victoria Lee e altro ancora, gli annunci multimediali girati da Cass Bird presentavano la linea di biancheria intima di Lane Bryant, Cacique, con un'intelligente occhiata a Victoria's Secret. Era intelligente, bello, elegante e ha dato il tono ai successivi sforzi di marketing del marchio.

Mercoledì, Lane Bryant ha annunciato un nuovo potente alleato nei suoi sforzi per elevare il mercato delle taglie forti: Conde Nast'sFascino rivista e il suo pubblico di 10 milioni di lettori cartacei e 10 milioni di visitatori unici online (statistiche secondo il titolo). La partnership a lungo termine sarà caratterizzata da quattro diversi progetti: due speciali focalizzati sulle taglie forti

Fascino edizioni presentate da Lane Bryant, una serie di video di Glamour.com basata sull'ultima campagna del marchio (vedi una sotto), "Styled By Fascino" vignette in negozio presso i punti vendita di Lane Bryant e, in arrivo questo autunno, a Fascino x Lane Bryant collezione di abbigliamento.

Il primo speciale Fascino l'edizione è uscita in edicola mercoledì e sarà disponibile per la vendita fino alla fine di giugno per un enorme $ 12,99, che abbiamo lasciato per verificarlo di persona. Viene fornito con 96 pagine di moda evergreen, bellezza, ispirazione e interviste alle celebrità con un focus sulla primavera/estate. "Non troverai alcun riferimento alla frutta vecchio stile", scrive il caporedattore Cindi Leive nella lettera dell'editore. Lane Bryant è l'unico inserzionista - ci sono solo otto pagine pubblicitarie inclusa la quarta di copertina - e la sua stella della campagna Ashley Graham affronta il problema in un maxi vestito rosso fluido, ma non è un contenuto tecnicamente brandizzato (proprio come quella Kendall Jenner Voga coperchio in cui Estée Lauder è l'unico inserzionista). Secondo un rappresentante per Fascino, il numero è "un prodotto editoriale curato e originale presentato da Lane Bryant".

Gran parte del numero presenta contenuti ripubblicati o riconfezionati, come è tipico dei numeri speciali di Condé Nast, che significa anche Lane Bryant non ha una presenza maggiore nei crediti editoriali rispetto ad altri marchi (dal momento che il contenuto è stato prodotto pre-collaborazione). L'immagine di copertina è dell'anno scorso e i lettori troveranno interviste con Amy Schumer e Melissa McCarthy del 2015, Lena Dunham del 2014 e un editoriale con Christina Hendricks di 2011. L'attenzione è tutta su prospettive positive per il corpo e l'ispirazione alla moda di modelle, attrici, blogger e una vasta gamma di donne di tutti i giorni. Ci sono anche consigli sullo shopping di costumi da bagno e denim e sulla bellezza universale e sulla copertura delle tendenze stagionali. Fascino confronta anche un'indagine del 2014 sull'immagine corporea con quella condotta nel 1984. (Avviso spoiler: i social media non aiutano a niente.)

Anche la sartoria è un tema importante e affrontato in un'intervista del 2015 con il designer Zac Posen di Fascino scrittrice di moda associata ed ex modella plus size Lauren Chan. Leive scrive nella sua lettera che "molti Fascino i lettori che indossano la taglia 14 in su ci dicono che non vedono immagini che celebrano la loro forma tutte le volte che vorrebbero." Mentre sarebbe stato bello vedere di più nuovo contenuto di dimensioni maggiori nel numero, questo contenuto sembrerà fresco per la maggior parte dei lettori che non leggono ogni pagina di ogni Fascino, e bramano la prospettiva del marchio sullo stile plus size.

Un altro numero speciale presentato da Lane Bryant uscirà in edicola in autunno e la campagna #ThisBody del marchio apparirà nei numeri di aprile e maggio di Glamour. Il Fascino Anche la linea di abbigliamento x Lane Bryant debutterà a ottobre con da otto a 10 nuovi stili in uscita ogni mese per tutto il 2016. Sarà disponibile per l'acquisto in circa 25 negozi al dettaglio e online nelle taglie dalla 14 alla 28. La collezione è il frutto di un "accordo di licenza con garanzie", secondo una dichiarazione della rivista, ed è stata creata in consultazione con Fascino editori.

Il numero speciale autunnale conterrà il Fascino x Lane Bryant collezione? Considerando la natura completa e dettagliata delle prime fasi della partnership, non saremmo sorpresi.

 Nota: questo articolo è stato aggiornato con le informazioni sul dimensionamento della raccolta.