La società di Betsey Johnson ha annunciato ieri che sarebbe stato istanza di fallimento e chiudendo i suoi negozi, mettendo senza lavoro circa 350 dipendenti. Ma Betsey non andrà giù senza combattere: il suo marchio e la sua estetica vivranno.
Possiamo ancora aspettarci di vedere Betsey fare la ruota lungo la passerella della settimana della moda di New York a settembre, WWD sta segnalando. Il designer rimane come direttore creativo del marchio e continuerà a disegnare abbigliamento sportivo, però, come detto ieri, l'accento sarà posto sulla sua linea Betsey Johnson a prezzi più moderati, che ha venduto molto meglio della sua passerella collezione. WWD riferisce che circa il 75% del merchandising primaverile avrà un prezzo moderato, e il resto "pezzi editoriali e di design".
Mentre 63 negozi indipendenti Betsey Johnson chiuderanno, il WSJ riferisce che quattro o cinque flagship rimarranno aperti a New York City e "alcune altre città". E il La collezione Betsey Johnson continuerà a essere venduta a Saks Fifth Avenue, Bloomingdales e Nordstrom, secondo
Forbes. La società terrà un'asta l'8 maggio per consentire agli offerenti di acquistare la società o di fare un'offerta per essere il liquidatore che terrà le vendite di chiusura del negozio. Possiamo aspettarci che le prime vendite di chiusura del negozio inizino dopo quell'asta e continuino fino a luglio.Betsey Johnson è comprensibilmente arrabbiata per questo. "Mi sento così triste per le persone del mio negozio e per tutte le mie ragazze rosa", ha detto WWD. "Vivono e muoiono per me. Ma ho bisogno di essere migliore. Ho davvero bisogno di lavorare bene ed essere più efficiente." A tal fine continuerà a lavorare con Steve Madden Ltd, che possiede i diritti di proprietà intellettuale di Betsey Johnson. Madden ha detto Forbes che i ricavi del commercio all'ingrosso sono aumentati del 50% (pensa a scarpe, costumi da bagno e abbigliamento intimo), quindi questo sarà l'obiettivo.
Il WSJ sottolinea che i prezzi di lusso di Betsey ma la base di clienti più giovani hanno perso contro i rivenditori a basso prezzo che si rivolgono anche a quella fascia demografica ma a prezzi molto più bassi. E la stessa Betsey riconosce le sfide della competizione contro il fast fashion. "La concorrenza - H&Ms, Topshop, Century 21 e l'abilità di knockoff sono incredibili", ha detto WWD. "Nel giro di tre giorni dalla pubblicazione di qualcosa su Internet, l'hanno visto, lo copiano e lo hanno battuto sul prezzo".
La stessa Betsey Johnson sta ancora perseguendo tonnellate di nuovi progetti, nonostante compia 70 anni (!) quest'anno. La notizia più grande è che reciterà in un nuovo reality show con sua figlia Lulu, chiamata Betsey + Lulu, che andrà in onda questo luglio. Ha detto dello spettacolo: "Sto cercando di renderlo rilevante, profondo e interessante sulla moda piuttosto che su pettegolezzi, ragazze, trucco e capelli." Sta anche rilasciando altre due fragranze per seguire l'uscita dell'anno scorso di Too Pure. Il prossimo si chiamerà Too Too Pretty, con un terzo in sviluppo.
Quindi, sebbene questa sia una battuta d'arresto per il marchio, Betsey Johnson è ancora qui. Grazie a Dio.
AGGIORNARE:Elle ho avuto lo scoop da una fonte anonima all'interno del campo di Betsey Johnson che ha lasciato intendere che i licenziamenti in realtà sono iniziati sei settimane fa, e che nelle ultime due settimane i membri del team di progettazione della passerella non hanno potuto spendere nulla soldi. Secondo l'insider, sono passati almeno tre round di investitori ma "non erano d'accordo con la visione di Steve Madden per il marchio, che doveva portarlo al ribasso sul mercato a un prezzo più basso." La fonte ha anche detto di non aspettarsi una sfilata questo stagione. La trama si infittisce.