Molte cose sono rallentate in Islanda da quando l'economia dell'isola è crollata nel 2008. La moda non è una di quelle cose, l'ho imparato questo weekend Festival della moda di Reykjavik. Tuttavia, due donne stanno andando piano, abbracciando il "movimento slow fashion" per l'esattezza e cercando di infondere integrità, onestà e rispetto nel design. Il loro spettacolo è stato uno degli spettacoli e delle collezioni più discussi al RFF.
Quando ho sentito per la prima volta che la casa di Ella era una sostenitrice dello “slow fashion” mi sono subito chiesto “cos'è lo slow fashion?” È come lo slow food? Piccola, sostenibile, di alta qualità? La designer Katrin Maria Karadottir e la direttrice creativa e fondatrice Elinros Lindal mi hanno spiegato che è esattamente così. Mi hanno guidato attraverso il loro movimento come degli adulti che spiegano qualcosa di complesso (algebra, fusione, i Kardashian) a un bambino. Alla fine della nostra chiacchierata ho capito che la moda lenta (e le cose lente in generale nelle mani di donne come Elinros e Katrin potrebbe essere il futuro della prosperità economica dell'Islanda.
Fashionista: cosa significa esattamente slow fashion qui in Islanda? Katrin: È tornato alle origini. È uno sforzo per cercare di limitare il ciclo del consumo e del consumo. Compriamo tutti i tessuti dall'Europa e produciamo tutto in Europa. Chiediamo ai manager cose come qual è il tuo stipendio medio e come tratti i tuoi dipendenti. Vogliamo che tutto sia corretto. Una volta ho visitato dove stavamo producendo cose in Portogallo... non per spiare ma per assicurarmi che tutto fosse corretto e per conoscere la persona alla fine della linea. Elinros: È moda con integrità. Si tratta di produrre più qualità e meno quantità e riportare onestà e correttezza nel mercato della moda. Vogliamo essere in grado di dire al cliente e mostrare al cliente cosa stiamo facendo e come lo stiamo facendo. A tal fine, Katrin ed Elinros hanno uno showroom aperto all'interno del loro negozio in via Seltjarnarnes a Reyjavik. I clienti possono andare nel retro del negozio perfettamente arredato per guardare le tavole di ispirazione e i campioni di sartoria. Fino allo scorso luglio Elinros e Katrin operavano (con successo) in un garage alla periferia della città.Fashionista: Hai fatto due collezioni da quel garage. Deve essere diventato tremendamente affollato. Elinros: Ho sempre detto che se vogliamo avere successo dobbiamo iniziare in un garage perché tutti i buoni iniziano sempre in un garage. Katrin: Non volevo lavorare in un garage. In periferia. Ma avevo fede. Quando è arrivata la produzione per il nostro primo spettacolo non avevamo spazio. Ma abbiamo avuto un sacco di vendite dal nostro sito web e la gente veniva a sapere che la collezione era stata venduta in un garage e veniva da noi. Una volta abbiamo portato fuori l'intera collezione e l'abbiamo venduta in giardino. Elinros: Non ho mai venduto tanto quanto quando l'ho venduto in giardino. Fashionista: Dici spesso la parola integrità. Cosa significa nella moda? Elinros: Per me non è mai chiedere al consumatore di essere qualcosa che non dovrebbe essere più magra o più formosa. Ed è molto importante non copiare le tendenze. Diamo potere alle donne. I nostri clienti sono giovani donne che combattono in un mondo di uomini. Katrin: Sono un sarto. Ho studiato design a Parigi. Sono conservatore e mi piace un buon taglio. Facciamo il gioco di gambe e ci prendiamo il tempo per creare le forme per le donne di diverse dimensioni, non solo quelle che stanno bene in passerella. Fashionista: Elinros, hai detto che il tuo obiettivo quando sei entrata per la prima volta in questa stravagante attività era di vestire la prima donna presidente dell'Islanda. Potrebbe avverarsi? Elinros: Sì! La candidata che ha più consensi nei sondaggi in questo momento è una donna e mi ha appena chiamato e mi ha chiesto di vestirla. Fashionista: Quindi i vestiti richiedono più tempo per essere realizzati, essendo lenti e tutto il resto? Katrin: Ci vuole più tempo per la ricerca e per seguire il processo. Ma poiché siamo così organizzati, non c'è niente di lento nell'azienda. Elinros: Ma la nostra squadra è piccola. Tre di noi al centro e cinque o sei a fasi alterne durante il mese. Katrin: E non dobbiamo essere totalmente nuovi ogni stagione. Ciascuno dei nostri pezzi è una risorsa che va avanti. Questo è quando essere lenti è una buona cosa. Elinros: Cerchiamo di non esercitare troppa pressione sulle vendite. Se qualcuno volesse acquistare una grande quantità di Ella all'estero in grande quantità, dovremmo dire di no perché vogliamo controllarla il più possibile. Abbiamo imparato dalla crisi economica islandese che grande non è meglio! Vogliamo essere la buona notizia dall'Islanda. Fashionista: Hai detto che la moda lenta è una formula per tornare alle origini. I tuoi pezzi non sono astronomicamente costosi, ma sono più costosi di H&M o di posti come Banana Republic negli Stati Uniti. Cosa li rende degni? Katrin: Storicamente è sempre stato un grosso problema comprare un intero outfit, fino a poco tempo fa. Ora è possibile acquistare un intero outfit ogni settimana se lo si desidera e buttare via un outfit ogni settimana. Elinros: Vogliamo chiarire i malintesi sui prezzi. Quando guardi un vestito che costa 25.000 króna ($ 198) o 60.000 króna ($ 475) devi pensare a tutto il lavoro che è stato fatto. Quando compri un vestito che costa pochissimo devi renderti conto che qualcuno sta soffrendo per realizzare quel vestito. Katrin: Quando un vestito costa vicino alla tua tazza di caffè non è giusto. Elinros: È simile al modello di Pareto in economia. L'80% delle volte usi il 20% del tuo guardaroba. Stiamo cercando di fare il 20%