Introduciamo un nuovo segmento su Fashionista in cui parliamo alle persone nel mondo della moda del loro lavoro e di cosa fanno esattamente tutto il giorno. Editori, pubblicisti, agenti, fotografi, lo chiami, perché non vuoi sapere cosa significa "scout"? O "lavoro di mercato"?Sì, sapevamo che l'avresti fatto. Quindi, ecco la prima puntata: abbiamo trascorso un pomeriggio con Thomas Onorato (ex impresario della vita notturna, all'estrema sinistra) e Max Wixom (ex uomo di teatro e mago tecnico, a sinistra) di OW! Pubbliche relazioni, per scoprire esattamente come finiscono per fare tutte le migliori feste e rappresentare alcuni dei designer più cool. Quindi ci siamo fermati al loro loft nel Garment District, dove li abbiamo trovati a discutere di capelli e stampe con il designer Michael Angel, e ci siamo messi al lavoro...Quindi, per prima cosa, voglio iniziare con le basi, come ha fatto OW! accadere? Dove vi siete conosciuti?: Bene... --FOTO SOPRA DI KIRSTEN MAJOR
Siamo andati alla New York University insieme, io [Thomas] sono andato per le pubbliche relazioni, Max per la fotografia e il design teatrale. Poi, anni dopo, tipo sei anni dopo, abbiamo iniziato a lavorare molto insieme come freelance, per eventi. Il nostro primo cliente è stato Boy George, che ha piantato il seme per l'azienda intorno a giugno 2006. Ci coinvolgevamo l'un l'altro nei nostri progetti separati così tanto che la gente ci chiamava semplicemente "Thomas e Max", quindi abbiamo pensato che una società avrebbe avuto senso.
Quindi voi ragazzi non vi siete svegliati il giorno dopo il diploma e avete iniziato a fare questo. Che tipo di lavori avevi dopo la NYU ma prima di OW!?TOMMASO: Sono stato un tipo da night club per un po'. Ho lavorato molto come portiere, che è stata la base per il libro Confessioni dalle corde di velluto: la vita affascinante ed estenuante di Thomas Onorato. Poi ho lavorato in PR per alcuni anni prima di aprire finalmente OW! con Massimo MAX: Ho avuto un sacco di lavori. Ero un tipo da teatro, mi occupavo di house/stage management, luci, e mi occupavo anche della stampa. Ho anche lavorato in una day spa per un po'. Quindi che tipo di clienti hai? Penso che molte persone non se ne rendano conto OW! fa PR per qualcosa di più della semplice moda:TOMMASO: Bene per le PR, abbiamo lavorato con Y-3/adidas per la loro sfilata, PRPS per la loro presentazione, American Museo di Storia Naturale, Lancio del Supper Club, The Misshapes, Jen Kao per la sua presentazione, Screaming di Mimì; per la produzione, abbiamo lavorato con Preen, Elise Overland, Michael Angel, Bonpoint, Lacoste/Voga - Potrei continuare. Abbiamo anche clienti con cui abbiamo lavorato sia per le pubbliche relazioni che per la produzione, come Mercedes. MASSIMO: Teniamo anche lezioni come ospiti al FIT ogni semestre. Facciamo conferenze su PR e produzione di eventi, lo facciamo da circa due anni. Wow, ok. Quindi, al punto: esattamente cosa fai ogni giorno? Ad esempio, da quando ti svegli a quando la giornata lavorativa è finita, cosa fai in una giornata tipo che rende OW! opera? Voglio sapere tutto! Cominciamo da te, Max:MAX: Bene vediamo. Inizio la giornata con il caffè e il mio Blackberry. Poi ho letto il giornale di Wall Street - Veramente? Mi sembra che la maggior parte delle persone leggano il Volte prima - o, se sono davvero onesti, il Inviare.MASSIMO: Penso che la rivista dà un'ottima notizia digestiva e copre tendenze che si diffondono in circa tre o quattro anni. Dopo averlo superato, vengo in ufficio, mi occupo delle e-mail...Max al lavoroChe tipo di email?MASSIMO: Di solito sono richieste di informazioni, follow-up, per lo più domande in arrivo dai clienti. Poi inizio le mie presentazioni a metà giornata, ad esempio dalle 11:00 alle 15:00. Che tipo di piazzole? Cosa sono esattamente?MASSIMO: Beh, a volte sono proposte alla stampa, come far sapere a un giornalista qualcosa in modo che possano potenzialmente coprirlo, ma potrebbero anche essere per celebrità/talenti/attori per chiedere se possono venire a un evento che stiamo organizzando insieme. È molto di questo. Quante email gestisci in un giorno?MASSIMO: Hm. Direi da 40 a 200. Poi, verso la fine della giornata, mi occupo dei conti finanziari e della contabilità, ed è allora che scrivo. Scrivere? Cosa intendi?MASSIMO: Ad esempio, generando la bozza iniziale delle versioni, il bios del client, chiede... chiede?MASSIMO: Le domande sono le lettere ufficiali che chiedono la presenza o il talento di qualcuno per un evento. Quindi, ogni volta che hai una band a un evento, l'intera cosa inizia con una nostra richiesta - quindi, una lettera che chiede formalmente se possono partecipare e giocare, ma che fornisce anche un resoconto dell'evento - dov'è? esso? Quand'è? Cosa serve? Chi dovrebbe essere lì? eccetera. Questo vale se stai chiedendo qualcosa da una celebrità per partecipare alla sponsorizzazione. Quanti di questi devi scrivere?MASSIMO: Dipende totalmente dall'evento. Ok, che mi dici del party Mercedes durante la Fashion Week che avete fatto?MASSIMO: Una festa del genere sarebbe di circa 200 di loro. Wow, è un sacco di scartoffie! Come fai a far venire una band? E cosa fai se non ce la fanno?MASSIMO: Bene, prima stila un elenco di tutte le possibili band che potrebbero adattarsi all'evento. Quindi identifichi i gruppi che si adatterebbero meglio di altri. Ma prima di fare qualsiasi cosa, come parlare con le persone che organizzano la festa, controlli con ciascun gruppo per vedere se sono disponibili anche per la data stabilita. Poi da lì, sai chi è una possibilità, e poi a quel punto puoi avvicinarti al cliente con l'elenco, identifica la scelta A, la scelta B, ecc. e contatta nuovamente i gruppi per vedere se lo faranno esso. Ovviamente hai sempre una scelta A, ma è altrettanto importante avere scelte B e C in caso di problemi. Ma fondamentalmente, si tratta di tenere a mente gli obiettivi. Cosa intendi? Quali obiettivi?MAX: Ogni volta che hai un evento, o qualsiasi cosa da pianificare, hai in mente obiettivi, sia previsti che inaspettati. Ad esempio, quando un cliente dice "Voglio che X, Y e Z accadano come risultato del mio evento" - e quelle variabili di solito sono cose come, voglio che sia menzionato nel Inviare, Voglio che il tal dei tali sia presente, ecc. - questi sono i tuoi obiettivi previsti. Ma poi ci sono anche quelli inaspettati che sarebbero fantastici, come entrare in rivista, ad esempio, ottenere più stampa del previsto. Se capisci cosa possono fare le persone per te, e se sei sincero su tutto, allora ne trarrai molto. Siamo sempre molto, molto chiari sui nostri obiettivi con i nostri clienti. Non siamo solo fumo e specchi.
La citazione registrata sopra la scrivania di MaxE tu, Tommaso? Com'è la tua giornata? Proprio come Max?TOMMASO: Bene vediamo. Mi sveglio verso le 7:30 o le 8:00 (MASSIMO: Anch'io!), bevo Redbull, a volte vado in palestra, poi inizio a tirare cose mentre guardo le notizie del mattino. Cosa guardi?TOMMASO: Oh Dio, tutto - Oggi, Buon giorno America, CNN, E!... Sto davvero assorbendo. Poi ho letto in metropolitana - Voga, WWD, W, ecc, e poi restituisco tutte le mie e-mail sul treno in modo che quando salgo in superficie escano tutte. Tendo ad essere ossessionato da loro. Leggete entrambi la stessa roba? Come leggete entrambi Voga, Per esempio?TOMMASO: No, abbiamo diviso la lettura. Ad esempio, ho letto tutte le cose di moda, un po' di bellezza, stile di vita, celebrità, ecc., e Max legge tutto il teatro, gay, uomini, blog, alcune celebrità e bellezza, un po' di musica, ecc. In questo modo, siamo totalmente coperti tra noi due.
Tommaso al lavoroOk, quindi leggi molto.MASSIMO: Leggiamo più notizie di quanto la maggior parte delle persone possa mai pensare. È una parte importante del lavoro. Allora, qual è il prossimo passo, Thomas?TOMMASO: Quando entro in ufficio, mi occupo di richieste, domande di follow-up, problemi, preoccupazioni, ecc. Poi, in un giorno medio, faccio i miei pitch a metà giornata come Max, poi pranziamo tutti insieme, poi passo alla scrittura. Avete davvero un pranzo come si deve? O è come mangiare un involtino primavera con una mano mentre scrivi con l'altra?TOMMASO: No, in realtà ci sediamo tutti al tavolo delle riunioni, noi, i tirocinanti e i liberi professionisti, e mangiamo per quindici minuti. A volte abbiamo show & tell, ma soprattutto parliamo di Drag Race di RuPaul.
Il tavolo dell'ufficioMostra e racconta? Dimmi qualcosa che hai portato di recente.TOMMASO: Più di recente, ho portato il nuovo Colloquio. Quindi cosa fai dopo pranzo/scrittura?TOMMASO: Beh, se non ci sono eventi e non è la Fashion Week o altro, di solito faccio la spesa. cucino molto (MASSIMO: Ha cercato di perfezionare il suo stufato contadino italiano), e ho anche letto molto. Qual è l'ultima cosa che fai? Un'ultima e-mail/Twitter run-through?TOMMASO: L'ultima cosa che faccio è guardare E! a letto, Chelsea ultimamente - è incredibile. (MASSIMO: In realtà è anche l'ultima cosa che faccio.) Immagino che lavorando nelle pubbliche relazioni con così tante celebrità/persone importanti, devi avere molti scontri seri con l'ego delle persone. Com'è? Qual è il tuo miglior consiglio per gestire qualcuno del genere?TOMMASO: Siamo abbastanza fortunati da avere persone che ci chiamano, quindi probabilmente non è così male come in altri posti. Ma sì, alcuni di loro non sono così carini, è solo la realtà. Bitchy, lunatico - va a buon fine, perché abbiamo ancora un lavoro da fare. Non puoi lasciare che l'atteggiamento di qualcuno ostacoli ciò che deve accadere entro la fine della giornata. Quindi ecco il mio consiglio: 1. Non prenderla sul personale. 2. Grande regola: prendi SEMPRE la strada maestra. Sii professionale, non abbassarti al livello di una diva. 3. Ricorda che non è l'energia che vuoi promuovere, quindi non prenderne parte. 4. Porta a termine il lavoro, anche se significa scusarti quando non sei in colpa. 5. Non ci coccoliamo, siamo solo diretti. Tieni a mente gli obiettivi e continua a fare il lavoro. Se non sei intimidito, supererai le difese e otterrai ciò di cui hai bisogno. Le domande sì/no sono fondamentali, non trattare con gli assistenti, prendi il telefono e chiama le persone personalmente: in questo modo ottieni di più da loro. 6. Inoltre, basta presentarsi senza preavviso. Se qualcuno non risponde alle tue e-mail/chiamate perché vuole comportarsi come se fosse così importante, va bene. Basta presentarsi e porre quelle domande a cui è necessario rispondere. MASSIMO: È così vero. Non sto scherzando, quello che puoi ottenere in cinque minuti di domande sì/no di persona è incredibile. Fare affari tramite messaggi di testo o messaggistica istantanea è totalmente inaccettabile. La gente lo fa davvero? Ti scrivi con una domanda su un lavoro?TOMMASO: Oh sì, non ci crederesti. Sogniamo di entrare nell'ufficio delle persone solo per chiedere loro quello che ci serve sapere. Cosa sta "apparendo"?TOMMASO e MASSIMO: Non hai letto? Harry Potter?! No..MASSIMO: È come quando appari da qualche parte, come schioccare le dita e sei lì. Ha una pagina Wiki a cui puoi collegarti. Ok, lo farò.MASSIMO: Sogniamo di apparire con un paio di scarpe feroci direttamente negli uffici delle persone, solo per avere delle risposte. Quali sono stati alcuni dei tuoi momenti peggiori sul lavoro?TOMMASO Qualcosa che impari davvero nelle pubbliche relazioni è quando respingere le persone e quando no. Le persone che vogliono microgestire e approvare tutto ma non sono mai disponibili a risponderti sono un grosso problema. Quindi, quando inizi per la prima volta, ti muovi completamente intorno alle persone importanti perché non vuoi scuotere la barca, ma impari solo a non farlo. Voglio dire, siamo entrambi uomini adulti sulla trentina, ed entrambi siamo scoppiati in lacrime per le cose quando le persone ci sfuggono di mano (in privato). MASSIMO: La gestione dei clienti è la parte di cui non si sente parlare. Cerca soluzioni, perché nessun altro te le darà. TOMMASO: Ecco un buon esempio: avevamo bisogno di un logo per uno sponsor per un evento. Avevamo le informazioni di contatto per il presidente dell'azienda, che sicuramente non ci ha risposto con queste informazioni nel tempo necessario. Quindi abbiamo appena guardato sul loro sito web, abbiamo trovato il numero del loro ufficio di comunicazione e bam, problema risolto, perché quelle sono le persone che ti risponderanno immediatamente. A volte, devi solo pensare semplicemente. Ok, penso che sia il momento per alcune statistiche!MASSIMO: Città natale: Honolulu, Hawaii. Quali lingue parli? Inglese. Rispondi al tuo telefono? Qualche volta. Colazione a scelta? Caffè, a volte quella torta al caffè alla cannella di Starbucks. Bevanda preferita al lavoro? Acqua. Bevanda preferita dopo il lavoro? Acqua. Dove vivi? Jersey City, NJ ("Ho un giardino, una pianta enorme-", TOMMASO:Uff.) con chi vivi? I miei tre gatti. Una curiosità su di te?MASSIMO: Ehm, non lo so. TOMMASO: Lo so! Max è un esperto di vampiri. MASSIMO:: È vero! Ho un club di lettura di libri sui vampiri. Mi piacciono molto le metafore sui vampiri, prima di tutto, ma sì, mi piace leggere fantasy di notte. Ma crepuscolo è non il mio preferito. TOMMASO: È stato anche citato come esperto di vampiri in un giornale una volta, quando il crepuscolo cosa è successa. MASSIMO: Ho anche suonato a lungo il pianoforte e il contrabbasso. Ho anche suonato in un concorso studentesco internazionale alla Carnegie Hall e alla Sydney Opera House. TOMMASO: Oh fantastico, non ho niente del genere.
La menzione di Max come esperto di vampiri nel Daily News Cosa c'è sul tuo iPod in questo momento: Kanye West. Gruppo preferito? O Kiki & Herb [nota dell'editore: Devi vedere questo] o Janis Joplin. Programma televisivo preferito? I primi 48 su pronto soccorso. Piacere colpevole? Whoppers con formaggio, film di James Bond... e il formaggio tot. TOMMASO: Oh sì, perché non spieghi a tutti del tot di formaggio, Max? MASSIMO: Beh, è un tator tot ripieno di formaggio. [Nota dell'editore: pensiamo che questo suoni fantastico.] Mi piace prenderli e poi guardare RuPaul. TOMMASO: Città natale: Verona, New Jersey. Quali lingue parli? Inglese. Rispondi al tuo telefono? Qualche volta. Colazione a scelta? O un frullato, o uno di quegli yogurt Fage con miele, 2%. Bevanda preferita al lavoro? Acqua o Pepsi dietetica. Bevanda preferita dopo il lavoro? Bene, la mia scelta classica sarebbe il tè. Sono ossessionato e ho un intero armadietto a casa di soli tè. Ma se mi sento un po' vivace, prendo un sidecar, che è Hennessy, Triple Sec e succo di limone. Dove vivi? Lower East Side. con chi vivi? I miei coinquilini, niente animali. Curiosità: beh, ho un'incredibile collezione di vinili e sono un'ottima cuoca, ma in realtà sono una snob della musica. MASSIMO: Um, penso che tu sia uno snob della musica pubblica. Ha anche una collezione di chiavi! TOMMASO: Oh sì, è vero. Colleziono chiavi antiche. Ne ho 60 o 70 in totale.
Alcuni CD sulla scrivania di Thomas Cosa c'è sul tuo iPod in questo momento? Matt & Kim. Qual è la tua band preferita? Tutti i tempi, dovrei dire David Bowie. Attualmente, Fleet Foxes. Programma TV preferito? Buffy l'ammazzavampiri! Quando i nuovi episodi erano ancora in onda, c'era una regola fissa con i miei amici di non chiamarmi mai durante Buffy. Piacere colpevole? Shopping, il Ragazze d'oro (NATALIA: Anche a me!) Qualche parola finale, signori? TOMMASO: Sì. Possedere la propria attività è davvero fottutamente difficile. È come avere dei figli.