Attenzione, tutti voi fan di Drew Barrymore: le voci hanno iniziato a girare a ottobre secondo cui l'attrice e la nuova mamma erano lancio di una linea di cosmetici colorati, e ora è confermato. Barrymore farà il suo debutto con la sua nuova gamma di trucchi, Flower, questo gennaio.
Barrymore si diletta nella bellezza da anni ormai, essendo stato un volto di Ragazza copertina dal 2007 e Lancome prima. Il beauty biz ovviamente l'ha contagiata. È entrata a pieno titolo in un accordo pluriennale con Wal-Mart, secondo WWD.
Ma a differenza di molte linee di prodotti di celebrità, Barrymore ha fatto molto di più che limitarsi a concedere in licenza il suo nome e prestare il suo volto famoso. L'attrice è in realtà comproprietaria della linea con la società di design e produzione Maesa Group, e si dice che sia coinvolta in ogni fase del processo.
"Non voglio sedermi lì e sperare che funzioni", ha detto Barrymore al trade. "Voglio essere nel mezzo, nel mix, assicurandomi che funzioni".
Quindi come sarà esattamente una linea di trucco Drew Barrymore? Flower, che è anche il nome della sua società di produzione, si sta posizionando come una linea di "lusso sul mercato di massa". Secondo Carmen Bauza, vicepresidente della bellezza e della cura personale di Wal-Mart, Flower ha il potenziale per risuonare con quel santo graal della bellezza, il cliente "aspirante".
A tal fine, i prodotti saranno realizzati su misura e conterranno molti degli stessi ingredienti fantasiosi dei prodotti di lusso tradizionali. Quindi come faranno a farla franca vendendolo a prezzi Wal-Mart? Nessuna campagna pubblicitaria costosa e nessuna forza vendita enorme. Poiché è un accordo esclusivo con Wal-Mart, Flower utilizzerà la popolarità di Drew Barrymore (sono scommettendo che è ancora una delle preferite dai fan, anche se siamo un po' scettici), i social media e la "reach" di Wal-Mart per commercializzarlo. Quindi il budget che sarebbe stato destinato alla pubblicità è stato invece inserito nella formula.
È una gamma abbastanza completa. Confezionato in bianco con etichette in oro rosa, la linea di 181 pezzi sarà venduta per $ 4,98 a $ 13,98. Lo ha detto il direttore senior di Maesa Petra Tucker-Moss WWD che la crema BB è una "vera", il che significa che contiene ingredienti di trattamento reali piuttosto che essere solo una crema idratante colorata glorificata. Ci piace anche il suono dell'Ultimate Mascara, che secondo Barrymore è stato ispirato da quella graffetta degli anni '80, Maybelline Dial-a-Lash. Puoi effettivamente cambiare la forma del pennello a seconda se hai bisogno di volume o allungamento.
Sembra che questo potrebbe essere l'inizio di una reinvenzione di Drew Barrymore. "Vedrò, soprattutto come nuova mamma, dove è diretta la mia vita", ha detto WWD. "Questo è reale in questo momento. Ha davvero il mio tempo e la mia concentrazione".
Indosserai il trucco di Drew Barrymore?