Timo Weiland punta alla crescita con il primo investimento esterno

Da quando lanciando una linea di cravatte nel 2010, i designer dietro Timo Weiland -- Timo Weiland, Alan Eckstein e Donna Kang -- hanno sempre riconosciuto che la moda è un business. Lo stesso Weiland ha lavorato come banchiere d'investimenti prima di decidere di lanciare una linea di abbigliamento, e il marchio è stato un primo membro del programma CFDA Incubator, in cui il team ha ricevuto tutoraggio da veterani del settore e NYU MBA studenti.

Ma anche quando hai grandi rivenditori come Barneys, Saks Fifth Avenue e Shopbop, mantenere a galla un'etichetta indipendente è tutt'altro che facile. "Abbiamo appena intrapreso il nostro primo round di investimenti esterni", ha detto Weiland nel backstage della sfilata di abbigliamento femminile autunno 2015 del marchio giovedì. (Stavamo discutendo di cambiamenti di sede; il team aveva sfilato ai Milk Studios come parte della Made Fashion Week nelle due stagioni precedenti, e questa volta ha scelto Pier 59 Studios, un altro spazio popolare per le etichette più giovani). "Parleremo forse di fare qualcos'altro la prossima stagione come uno spazio grezzo da qualche parte".

I designer hanno collaborato con Project I, un'azienda boutique focalizzata sulla coltivazione di aziende di abbigliamento in fase iniziale. "Il progetto I è stato creato come un ambiente incubatore con il mandato di coltivare e supportare marchi dinamici e pionieristici che stanno abbracciando l'innovazione", afferma il CEO John Elmuccio. "Timo Weiland rappresenta idealmente questa dinamica". La società ha preso un investimento di minoranza del 25%.

Allora cosa faranno con i soldi? "Donna sta comprando una casa galleggiante", ha scherzato Eckstein.

"[Project I] ha molti precedenti nella moda", ha detto Kang. "La cosa più importante di loro è che possono fornirci molto supporto oltre all'investimento monetario; ci danno conoscenza ed esperienza e hanno anche un sacco di background di produzione, che è il massimo cosa importante quando si tratta di moda per me." Il flusso di cassa dovrebbe anche alleviare la pressione finanziaria. "È un business e vogliamo davvero assicurarci che tutto sia ben fatto e che ci permetteranno di crescere e forse di toglierci un po' di peso".

Alla domanda se le collezioni uomo e donna del marchio, mostrate separatamente durante la NYFW, si stessero sviluppando a ritmi diversi, Kang ha detto che sente che si stanno sviluppando allo stesso ritmo. E che mentre il marchio è iniziato solo con l'abbigliamento femminile, "Penso che l'abbigliamento maschile sia cresciuto così tanto solo perché l'abbigliamento maschile in generale è cresciuto come industria. Ora gli uomini hanno sicuramente una voce nella moda più forte che mai".

La chiave sarà crescere e avere una mentalità imprenditoriale, pur mantenendo la sensibilità giovanile e newyorkese per cui il marchio è diventato famoso, e che era molto presente in autunno L'offerta del 2015, che comprendeva maglioni pesanti, cappotti oversize, camicette gessate, pantaloni e gonne, in una tavolozza prevalentemente di grigio e blu navy con rinfrescanti tocchi di lavanda. Le silhouette erano semplici e disinvolte, creando un guardaroba pratico, ma comunque cool, per la ragazza newyorkese disinvolta del marchio. "Era un po' tutta la faccenda delle ragazze che correvano fuori e si mettevano una giacca e un cappello e quando loro... si sono tolti il ​​cappello avevano i capelli a berretto, era quello che sentivi che una ragazza di New York avrebbe davvero fatto", ha detto Kang.

La folla includeva un mix di ragazze e ragazzi "It" come Waris Ahluwalia e Mia Moretti (che ha fatto il DJ), e un Kesha dall'aspetto sofisticato, che in realtà ha chiesto di venire allo spettacolo, e che in realtà si sveglia prima delle 9 (il ora di inizio dello spettacolo).

Guarda la collezione qui sotto.