Uno sguardo da una recente sfilata di Burberry. Foto: Imaxtree
Tra un avvio d'anno lento nelle Americhe e un calo delle sue attività in Asia-Pacifico, Burberry ha chiuso il primo trimestre dell'anno con vendite nello stesso negozio in aumento solo del 6% e un fatturato totale di 407 milioni di sterline (circa 635 milioni di dollari), in aumento dell'8% rispetto allo scorso anno. Sebbene la società abbia notato in una dichiarazione sugli utili pubblicata mercoledì che il primo trimestre, conclusosi il 30 giugno, è in genere il più debole, non è stato un risultato così positivo rispetto agli anni passati. Nel 2013 e nel 2012, le vendite comparabili sono aumentate rispettivamente del 13 e del 12%.
Mentre le vendite nelle Americhe si sono riprese per mostrare un'elevata crescita a una cifra, Hong Kong è stata ancora una volta un punto dolente per Burberry, come è stato per molti marchi di lusso. Gli acquisti nella regione sono diminuiti in percentuale a doppia cifra. È utile che i risultati combinati di Europa, Medio Oriente e Africa siano andati nella direzione esattamente opposta, crescendo a due cifre.
Abbiamo parlato molto dei poncho di Burberry negli ultimi trimestri, dopo che la versione monogrammata che Bailey ha mandato in passerella ha portato a una raffica di vendite alla fine dello scorso autunno. L'azienda sta ora definendo i poncho "una categoria chiave emergente", quindi ci aspetteremmo di vederla costruire davvero i suoi stili nelle prossime stagioni.