Perché Taylor Swift e tutte le ragazze cool indossano l'etichetta di Los Angeles Haney?

Cosa fare Taylor Swift, "Piccola bugiarda" Shay Mitchell, Vanessa Hudgens e Sharon Stone hanno tutte in comune? No, il vincitore del Grammy ha non ha introdotto nuovi membri nella sua #squad, ma tutti e tre sono stati recentemente avvistati in abiti dall'etichetta di abbigliamento femminile con sede a Los Angeles Haney.

Nei suoi 20 anni di lavoro come redattrice di moda e stilista di celebrità, Mary Alice Haney scoperto una nicchia insoddisfatta nel mercato che ha colpito vicino a casa. "Non trovavo il tipo di cose che volevo mettere sulle attrici sul tappeto rosso", spiega a Fashionista. "Questi vestiti davvero sexy che erano anche completamente comodi e indossabili. L'idea che puoi ancora essere sexy e glamour, ma non è limitata e non è esagerata".

Così nel 2013, Haney ha lanciato la sua omonima etichetta di moda utilizzando segreti commerciali raccolti dallo styling di artisti del calibro di Jennifer Lawrence, Eva Mendes e Reese Witherspoon. "Mi ha davvero insegnato che la vestibilità era importante", dice Haney. "Sapevo che se dovevo fare un ritaglio sopra la gamba, volevo metterlo nel posto giusto, quindi non avresti avuto il tuo rigonfiamento della cellulite lì. Non che molte attrici ce l'abbiano".

Ritagli strategicamente posizionati, spacchi per le gambe all'altezza dell'osso pelvico, silhouette che abbracciano il corpo e esposizione dell'abbronzatura So Cal la scollatura sono tutti segni distintivi dell'estetica Haney, ma non aspettarti corsetti o elementi restrittivi nel design. "Deve essere comodo", dice il designer. "Deve essere in grado di togliersi le scarpe e correre a piedi nudi lungo Rodeo Drive più tardi. Non c'è una preziosità in questo. C'è una vera facilità nel glamour." Tuttavia, il prezzo è di lusso, con la maggior parte dei vestiti che costano circa $ 2.000.

E lo spirito di Los Angeles non è solo infuso nel Guarda del marchio Haney. La città svolge anche un ruolo enorme nella spina dorsale del business. Sebbene i tessuti e gli elementi possano essere acquistati a livello internazionale, come le sete italiane e le perline francesi, l'intera linea è prodotta nel centro di Los Angeles. "Era importante per me poter mettere al lavoro queste persone che vivono a Los Angeles". Inoltre, mantenendo la produzione locale aiuta la designer a comunicare facilmente con le sue fabbriche e a mantenere un alto livello di qualità controllo.

Oltre a proclamare il suo amore per Los Angeles, Haney rende anche omaggio alle donne della sua vita. Tutti i suoi disegni prendono il nome da familiari o amici, di cui ne ha molti. "Non era necessariamente, 'quello [stile di abbigliamento] è Reese [Witherspoon].' Era più come, ecco come io vedi Reese in Haney." È possibile che la designer super-sociale sia a corto di nomi per i suoi progetti? "No!" lei ride. "Perché ho tanti amici e mi piace incontrare nuove persone." 

L'abilità di Haney nel costruire relazioni ha anche aiutato il suo marchio a ottenere un elenco di rivenditori piuttosto impressionanti tra cui Net-a-Porter, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue e Moda Operandi. Anche Net-a-Porter ha organizzato una festa costellata di stelle per il debutto del marchio sul sito retail di lusso nel 2014. "Per me, sembra che inizi solo con le relazioni personali e i fan del marchio", dice. Considerando la precedente carriera di Haney come stilista di celebrità, avere alcuni dei più grandi nomi del settore che indossano i suoi vestiti è solo, beh, "organico", come si suol dire. "Molti stilisti sono amici e li conosco da molto tempo e molte delle attrici che [indossano] Haney, ho lavorato con loro in passato", spiega. Joseph Cassell, alias lo stilista di Taylor Swift, è uno di quegli amici. "Si allontana da noi tutto il tempo", dice Haney.

Dopo aver indossato l'inserto in pizzo di Haney, scoprendo le gambe Gia vestito ai GLAAD Media Awards di aprile (sopra), la Swift recentemente rinnovata ha indossato altri due modelli Haney per un paio di eventi di alto profilo a maggio. C'era il tuta in pizzo nero trasparente per una festa di gala pre-Met e prima di quello, indossava un abito monospalla in paillette goffrata con paillettes a Gigi Hadid's festa di compleanno senza fine cena. E, in un momento molto hollywoodiano, quella sera Haney cenava nello stesso ristorante di Swift e Hadid. "Ero tipo, 'oh mio dio, stai indossando l'unica spalla,' e sono andato su e ho dato a [Swift] un grande abbraccio e bacio e lei è stata così dolce a riguardo", dice lo stilista.

"Sono tornata al tavolo e tutti stavano applaudendo", aggiunge. "E sono scoppiata in lacrime, cosa che di solito non faccio a meno che non si tratti dei miei bambini".

Haney ha alcuni motivi per piangere lacrime di gioia. La sua linea di tre anni è redditizia e di recente ha ampliato le sue offerte per feste in separa più appropriati per il giorno. Non vuole crescere troppo in fretta, ma prima o poi vorrebbe aggiungere scarpe e borse all'offerta del marchio. Ma mai abbigliamento maschile.

"Cento per cento: no," lei ride. "Semplicemente non so come vestire gli uomini, ma so sicuramente come vestire le donne".

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