Se c'è una cosa che ho imparato da Dania e Yoram Heller, la cui spettacolo di tronco abbiamo ospitato insieme lo scorso fine settimana, è che non esiste un modo giusto per gestire un marchio di abbigliamento. In effetti, il team fratello/sorella sembra rifiutare i modi più tradizionali di fare le cose a favore di ciò che si adatta alle loro circostanze e visione uniche - e in qualche modo, funziona. La loro prima e più grande circostanza unica? Dania vive, progetta e produce tutto a Tel Aviv mentre Yoram vive, e fa tutto il resto, a Los Angeles. I due si sono incontrati questo fine settimana per mostrare a New York la loro ultima collezione e parlarci di come la stanno realizzando.
Come avete deciso di lavorare insieme? Yoram: Ero appena tornato dal Sud America e lei aveva appena finito la scuola a Los Angeles e ci siamo finiti entrambi nello stesso momento e abbiamo sempre avuto un occhio e uno stile simili e penso che avessimo solo abilità molto complementari... credo che mi piaccia parlare con le persone... quindi funziona fuori. Dania: È proprio così.
Cosa avete fatto entrambi prima di iniziare la linea? Yoram: Mi ero appena laureato alla New York University, Dania è andata a Barnard e poi si è trasferita in Israele e poi è andata a Shenkar, che in realtà è la stessa scuola che ha frequentato Alber Elbaz, quindi è come una scuola davvero rigorosa.
Dania: Ho anche lavorato nel mondo dell'alta tecnologia nel gioco d'azzardo online in Israele. C'era un sito web, ma poi a un certo punto c'è stata una recessione. Era peggio di adesso, come i bombardamenti e... tutti perso il lavoro. Non ho mai visto niente del genere, come persone che non avresti mai pensato, come i grandi CEO. È intorno a quando sono entrato nella moda ed è fantastico, specialmente ora mi sembra che tutto sia andato insieme.
Cosa avete studiato all'università? Dania: Storia dell'arte e poi moda.
Yoram: Intrattenimento, media e tecnologia, affari internazionali e spagnolo a Stern [School of Business]. Sì, io e Aziz Ansari, c'è sempre uno o due di noi che non vanno d'accordo.
Come hai ottenuto i soldi per iniziare la linea? Yoram: È stato piuttosto interessante perché è stata una progressione di crescita molto naturale. Avevamo un po' di capitale per iniziare, ma quello che abbiamo effettivamente fatto è costruire il marchio in modo abbastanza costante e io... non credo che l'abbiamo fatto in un modo classico in cui ci metti un paio di centinaia di migliaia di dollari nel inizio. Abbiamo iniziato in Israele e ho una teoria secondo cui, poiché è così vicino all'Europa, c'è tutto questo fantastico tessuto di scorta morto e puoi ottenere come 40 iarde per abbastanza economico ed è come questo fenomeno in Israele.
Allora, com'è avere una linea di abbigliamento in Israele? Dania: In un certo senso, è più facile lì. Non è così folle come qui. Hanno appena iniziato a vendere come Acne, Alexander Wang, designer del genere quest'anno. Le persone capiscono la moda ma non conoscono davvero i designer. È un ottimo posto per i giovani designer. Sono davvero entusiasta ora perché siamo andati online e il modo in cui funziona in Israele è che le boutique sono molto aperte. Non dobbiamo fare tutto un anno e mezzo prima. Con l'online, possiamo avere un sistema diverso in cui possiamo progettare qualcosa e le persone possono acquistarlo subito.
Qual è stata la sfida più grande? Dania: È difficile trovare materiali in Israele che siano di moda nei colori che vogliamo. A volte hai a che fare con persone che non capiscono affatto la moda. Tuttavia, il livello di qualità è piuttosto buono, in realtà.
Yoram: Hai solo bisogno di un paio di persone davvero importanti, grandi modellisti. Ma una volta, Dania voleva lavare con l'acido dei jeans come quattro anni fa ed è stato un calvario trovare un ragazzo che lo facesse.
Dania: Direbbero: "Nessuno lo vuole ora, non è di moda", e io pensavo, "non è questo il punto; sarà."
Come descriveresti la ragazza che indossa i tuoi vestiti? Dania: Una ragazza che lo capisce.
Yoram: È una domanda interessante perché mi sento come se avessi l'immagine esatta nella mia testa di chi siano quelle ragazze, ma è così divertente perché, per esempio, abbiamo realizzato questa motocicletta vestito che pensavo fosse per, sai, una ragazza sui venticinque anni, un bel fisico, e la mamma della mia migliore amica è venuta a trovarlo e l'ha comprato per sua sorella e l'ha provato e sembrava fantastico. Quindi, penso che ci sia solo un certo modo di possederlo e penso che il vero punto di forza sia avere tagli lusinghieri per le donne e farle sentire a loro agio con ciò che indossano. Penso che chiunque provi le nostre cose e si senta a suo agio, quello è il nostro cliente.
A cosa ti ispiri? Dania: Cerco di lasciare Tel Aviv prima di disegnare una collezione e andare da qualche parte. Tuttavia, questa stagione ho avuto un'ispirazione molto specifica. Ho immaginato una produzione della BBC realizzata negli anni '70 di qualcosa negli anni '20 o '30 in Gran Bretagna. Ho appena immaginato qualcuno che è andato al castello di qualcuno, come Il grande Gatsby ma realizzato negli anni '70, quindi ha quel tipo di atmosfera anni '70. Ho immaginato cosa avrebbe indossato per il giorno fuori, il suo abbigliamento per il fine settimana, è molto facile. Ma, cambia tutto il tempo, penso. Sono più ispirato dai blog di street style perché ciò che le persone effettivamente indossano non è ciò che gli viene detto di indossare. A Tel Aviv, è uno stile diverso rispetto a qui; non è così stimolante.
Oltre a vendere online, sei in qualche negozio? Yoram: Siamo in 20 negozi in Israele. Stavamo vendendo a Londra, Germania, Parigi, Los Angeles, ma l'abbiamo ridimensionato un po'. Abbiamo scoperto che un marchio così piccolo era molto da gestire. Stava facendo soldi in un solo paese, quindi ci stiamo davvero concentrando su questo e perfezionando ciò che facciamo e rendere le cose solide e effettivamente portarlo qui e ora stiamo davvero iniziando a rotolare nello United Stati.
Dania: Abbiamo impiegato circa un anno per ridurre la produzione e abbiamo creatori di modelli fantastici e fabbriche fantastiche e tutto ciò che vedi ora è al massimo livello può essere e penso che sia quello che non ti rendi conto quando inizi per la prima volta - quanto sia difficile tutto ciò e ora siamo pronti ed è questo l'intera festa di.
Dove vedi gli Hellers tra cinque anni? Yoram: È un momento di cambiamento in questo momento nell'industria in generale. Vorrei idealmente che il nostro consumatore capisse chi siamo e sappia dove siamo ed essere in grado di abbattere quel muro ed essere in grado di vendere direttamente a loro. Dania: Questo è il mio sogno.
Fai clic per le foto del loro trunk show al The Wooly!
**Tutte le foto di T.K. Stuart-Deely