Il fondatore e CEO di Bonobos Andy Dunn, che ha costruito la sua azienda offrendo pantaloni che risolvono il "culo del pannolino kaki" per gli uomini, ha annunciato mercoledì che lancerà un terzo marchio, chiamato Ayr, a febbraio. Mentre le sue prime due linee, Bonobos e Maide, offrivano rispettivamente prêt-à-porter e abbigliamento da golf per uomo, Ayr sarà la prima collezione disegnata per le donne.
Ayr ha pubblicato solo le immagini di due look della sua collezione primaverile di 75 pezzi, uno che mostra una lunga t-shirt stampata e pantaloni neri corti con un cappotto di lana rilassato (foto a sinistra); l'altro con una giacca di jeans tradizionale su una camicetta scura e trasparente e quelli che sembrano jeans in denim cerato. L'azienda afferma che la linea si concentrerà su classici "rilevanti alla moda ma non alla moda" con una base in denim. Altre categorie principali includono maglioni e capispalla. I prezzi varieranno da $ 150 per una camicetta in crepe di seta a $ 450 per un cappotto di lana italiano.
Se ti sembra che Ayr stia cercando J.Crew e Madewell - sei a posto. In effetti, la direttrice del marchio di Ayr, Maggie Winter, ha trascorso quasi un decennio a fare merchandising da J.Crew prima di essere catturata dai Bonobo. Jacqueline Cameron, direttrice del design di Ayr, in precedenza ha lavorato come designer senior di denim presso Madewell. Ayr competerà con il design di entrambe le etichette a un prezzo simile.
Sebbene Bonobos sia venduto offline tramite Nordstrom negozi, Ayr sarà offerto solo online su ayr.com iniziare.