Tommy Hilfiger ha superato se stesso con Tommyland a Los Angeles

A meno di viaggi nello spazio e/o nel tempo, non sono sicuro che qualcuno metterà mai in scena una sfilata su una scala più ampia di quella di Tommy Hilfiger secondo spettacolo consecutivo di Tommy x Gigi rivolto al consumatore, "guarda ora, compra ora", questa volta tenutosi a Venice Beach, in California, il Mercoledì. (Anche se qualcuno lo facesse, non c'è modo che non sarebbe uno spreco di denaro.) La cosa di questo spettacolo è che non era solo uno spettacolo - era essenzialmente una posizione geografica, chiamata Tommyland, che quasi mi aspettavo di trovare come destinazione Uber quando mi sono fatto strada là.

Tommyland è un posto dove la noia è impossibile, perché ci sono otto milioni di cose che accadono contemporaneamente. L'obiettivo sembrava essere quello di erigere un Coachella in miniatura: i nostri biglietti sono stati realizzati per sembrare pass per il backstage o per concerti VIP; abbiamo ricevuto dei braccialetti quando siamo entrati; gli abiti in passerella erano molto "festival"; c'erano stand di merchandising, stand gastronomici, giostre, postazioni serigrafiche, sezioni VIP, musica dal vivo (di Fergie,

ora una sfilata di moda), marijuana (depenalizzata) e una quantità schiacciante di giovani umani. Secondo il marchio, erano presenti 3.000 persone, di cui 2.000 consumatori e 1.000 stampa, influencer e acquirenti, circa. E tutto sommato, l'aspetto più impressionante dell'evento, per me, è stato che, nonostante il chiaro potenziale per un clusterfuck assoluto, le cose sono andate abbastanza bene. KCD merita una sorta di medaglia per aver prodotto un evento di successo a 3000 miglia di distanza da casa, per altrettanti esseri umani, con così tante parti in movimento, collaborazioni, ospiti VIP e attivazioni che un comunicato stampa pre-evento mi ha letteralmente dato un male alla testa. Lo spettacolo è iniziato solo con circa 35 minuti di ritardo, il che è tipico della più semplice passerella della NYFW. (Kanye West, prendi nota?)

La prima fila ha soddisfatto tutte le aspettative: tutti gli Hadid che non erano sulla passerella erano presenti - Anwar (accanto alla presunta fidanzata Nicola Peltz), Yolanda, Mohammed, quelle altre ragazze Hadid - come così come Kaia e Presley Gerber, Cameron Dallas, Machine Gun Kelly, Sofia Richie, Kris Jenner, Lisa Rinna e le sue figlie (importante se guardi "RHOBH") e, un po' inspiegabilmente, Lady Gaga.

Come la scorsa stagione, i vestiti erano la cosa meno importante; apparentemente consapevole di ciò, Tommy Hilfiger in realtà ha pubblicato l'intero lookbook Tommy x Gigi più di due settimane fa. Tuttavia, è stato divertente guardare un gruppo di top model passeggiare lungo la passerella all'aperto per ascoltare brani di ritorno al passato come "California Love" di Tupac. E poi guardare detti modelli e le celebrità ballano e mangiano tacos coreani nei terreni di Tommyland in seguito, per essere tranquillamente trasportate nell'area VIP una volta che la famiglia Hadid e Kristen Stewart hanno fatto in modo sicuro il loro modo di entrare.

Tommyland aveva davvero tutto... beh, tranne forse una cosa: l'originalità. Il marchio ha sicuramente preso in prestito alcune idee: "guarda ora, acquista ora", la sfilata di destinazione, il tema del festival musicale low-brow, i modelli di aeroplani di marca che fanno la spola in tutto il paese in merch di marca - e ho cercato di farli più grandi e migliori. Non riuscivo a smettere di pensare a quanti soldi doveva essere costato e se ne valeva la pena. La maggior parte degli ospiti se ne è andata dopo l'esibizione di Fergie (probabilmente per evitare il traffico) e quando ho controllato lo stand di Tommy x Gigi, la maggior parte degli articoli sembrava essere completamente rifornita in tutte le taglie. Un addetto alle vendite ha detto solo che le persone stavano facendo acquisti e che gli accessori stavano vendendo particolarmente bene. Online, alcuni articoli sono esauriti, ma la maggior parte sembra essere disponibile in almeno alcune taglie. Per facilitare lo shopping istantaneo, Tommy ha effettivamente collaborato con lo sviluppatore della tecnologia di ricerca visiva, Slyce, per consentire alle persone (che hanno scaricato l'app) di acquistare da foto di immagini in movimento 3D sulla passerella. C'era anche un livestream acquistabile.

Mentre il marchio potrebbe aver usato le idee di altri (e molte di denaro) per attirare l'attenzione dei consumatori, c'è stato un movimento che potrebbe aver aiutato a fare da pioniere: l'esodo di questa stagione a Los Angeles. Non c'è dubbio che almeno alcuni degli altri designer che hanno organizzato eventi qui invece che a New York questa settimana, inclusa l'ospite in prima fila Rachel Zoe - si sentiva più fiduciosa nel farlo perché sapevano che questo scoppio di Tommy Hilfiger avrebbe portato almeno alcuni editori e acquirenti sulla costa occidentale pre-NYFW.

Il denaro è potere; la domanda ora è una del ROI.

Vuoi prima le ultime notizie del settore della moda? Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana.