L'industria della moda non è generalmente interessata alla giustizia sociale oa rendere il mondo un posto migliore. Semplicemente rendendolo più carino. Ma la nuova etichetta Maiyet mira a fare entrambe le cose.
Maiyet, che prende il nome dalla dea egizia della verità e dell'armonia, è un'idea di South L'avvocato africano per i diritti umani Paul van Zyl e la veterana dell'industria Kristy Caylor (di recente è stata la presidente di Banda di estranei). "Parte di questa idea era cercare di trovare un modo per ripristinare la prosperità delle comunità che avevano attraversato tempi difficili", ha detto van Zyl. "Quindi l'idea era di trovare artigiani che avessero questa abilità molto rara e di elevarla in qualcosa belli e per permettere loro di trarre maggior valore dal loro mestiere e di restituire la prosperità a loro."
Ciò significa che Maiyet collabora con artigiani in comunità in India, Colombia, Kenya e Indonesia (per citarne alcuni paesi) e lavora il loro mestiere negli elementi di design della linea. "Prendiamo il loro set di abilità e facciamo il lavoro di progettazione da soli e sfruttiamo quell'abilità nel loro aspetto", ha detto Caylor. Maiyet quindi lavora con questi artigiani per sviluppare i loro mestieri nel tempo e riportare valore alla comunità - nessun saccheggio qui. Per trovare questi artigiani, Caylor e van Zyl hanno fatto 25 viaggi internazionali in sei mesi. "Abbiamo setacciato la terra da luoghi con cui entrambi volevamo lavorare dal punto di vista sociale ma anche dal punto di vista del prodotto", ha detto Caylor.
E il prodotto finale? Beh, è bellissimo, come ci si potrebbe aspettare da un'etichetta che utilizza il talento di abili artigiani di tutto il mondo. Maiyet ha mostrato la sua collezione di debutto all'ornato Hôtel France-Amériques durante la settimana della moda di Parigi. I modelli sono rilassati e snelli: guaine semplici, top larghi e gonne lunghe e fluide, tanto meglio per mostrare le tecniche artigianali uniche, i ricami e i tessuti realizzati in India e Indonesia e al di là. Artigianato e design si fondono perfettamente per creare un prodotto di lusso, inclusa una vasta linea di borse in pelle chic (i prezzi variano tra i 600 e i 1800 dollari, secondo van Zyl). Per evidenziare le comunità che hanno contribuito a creare i look, i fogli di linea hanno indicato dove è stato creato ogni capo.
Tieni d'occhio Maiyet. Non sono un fuoco di paglia causa célèbre. Hanno assunto KCD, potente PR di moda, aveva Lori Goldstein stile lo spettacolo, e Barneys ha già acquistato l'intera collezione. L'etichetta è anche in trattative con Lane Crawford e Joyce, ha detto van Zyl, tutti i "negozi chiave del gusto". Maiyet è partito con successo e speriamo che sia duraturo. Perché l'esempio che danno, sposare la moda con una causa sociale, è uno che altri marchi farebbero bene a seguire.
Foto: per gentile concessione di KCD