Li troverai in ogni Herve Leger sfilata della settimana della moda: le fangirl (donne fan?) si sono vestite a festa con i caratteristici vestiti fasciati della casa, tacchi a spillo altissimi, scollature fino al collo, grandi scoppi e una faccia piena di trucco. Se la casa che Max Azria ha costruito era spirituale, la Herve Leger spettacolo al Lincoln Center sarebbe l'ultimo pellegrinaggio.
Allora chi sono queste donne che non sono né editor né buyer, stylist né celebrità?
Sono i clienti più irriducibili del marchio e raccolgono abiti fasciati Herve Leger come se fossero solo un altro latte di soia venti di Starbucks.
"Probabilmente possiedo cinque vestiti", ha detto Trancia Feit, un'autoproclamata "mamma casalinga sexy" che abbiamo incontrato aspettando fuori dall'ingresso dello spettacolo.
Feit ha sfoggiato un vestito attillato a fascia in beige abbinato a tacchi altissimi di Christian Louboutin. È stata invitata da uno stilista in uno dei negozi Herve Leger in città.
“Sono solo ossessionato dai vestiti, lascia che te lo dica. Le curve, si adattano come un guanto", ha detto Feit. "Diventi il vestito. Ti senti così femminile e vuoi prendere il vestito e andare a cocktail party, matrimoni, eventi che conosci, tutto.
Feit era in piedi con la sua più uno, Victoria Lamura-Finnerty, 40 anni, un'altra casalinga di New York City. La madre di due figli indossava una fasciatura blu notte a maniche lunghe. "Vestito perfetto per una sfilata di moda o qualcosa del genere, un matrimonio o qualcosa del genere", ha detto.
"Amo Herve Leger", tubò con un forte accento di New Yawk. "Mi fa sentire come se potessi avere qualsiasi uomo là fuori, ma ne ho già uno!"
Il marchio, fondato nel 1985 dal designer Herve L. Leroux, è diventato un nome familiare quando Leroux ha creato l'abito fasciante. La creazione body-con è stata rivoluzionaria: le donne hanno chiesto a gran voce di mettere le mani sul famoso design avvolgente del marchio, che si presumeva allo stesso tempo migliorare e domare le curve.
"[È per un] corpo particolare nella migliore forma possibile", Azria una volta ha detto del vestito.
Nel 1998, il Leger il marchio è stato acquisito dal gruppo BCBG Max Azria e dal gruppo Seagram e nel 2007 il designer Max Azria e sua moglie Lubov hanno rilanciato il marchio sotto una nuova direzione. Hanno debuttato con la nuova linea a Bryant Park nel febbraio del 2008. Da allora, Azria ha trasformato la casa di moda in un megabrand con tutti i tipi di Hollywood come Kim Kardashian e Katy Perry, alle donne benestanti di mezza età, ai giovani e alla moda, che sfoggiano il suo body-con disegni.
Per onorare i suoi fedeli clienti (e incoraggiarli ad acquistare ancora più vestiti fasciati), il marchio distribuisce i biglietti per l'esclusiva sfilata della settimana della moda a pochi eletti.
"Abbiamo un numero specifico che possiamo far partecipare e scegliamo tra quelli che noi (dirigenti e collaboratori) abbiamo nei nostri negozi", ci ha detto un responsabile del negozio Herve Leger (che non ha voluto rivelare il suo nome). “Fondamentalmente invitiamo i migliori clienti.”
Cosa rende qualcuno un cliente top? Il direttore del negozio ha detto che è variato. “Alcuni clienti top spendono $ 20.000 a stagione. Alcuni spendono 10.000 dollari. Quando vediamo chi va alla settimana della moda, si tratta di un processo di eliminazione”. Ad ogni negozio viene assegnato un numero specifico di biglietti da distribuire. Il manager con cui abbiamo parlato aveva 10 biglietti da regalare in questa stagione.
Tale generosità è sicuramente un'ottima tattica di marketing per fidelizzare i clienti che pagano molto. Fa sentire queste donne importanti, apprezzate e più intime con il marchio.
"Sono un acquirente piuttosto grande con BCBG Max Azria, quindi il mio stilista è stato davvero gentile per assicurarsi di ottenere i biglietti sia per BCBG che per Herve Leger", ha detto Feit. “Sì, sono felice. Sono molto entusiasta di vedere lo spettacolo e spero di acquistare più prodotti”.
Dopo che lo spettacolo si è concluso lo scorso fine settimana, un mare di vestiti fasciati è uscito dal Lincoln Center. Tra loro c'era nientemeno che la modella Jessica Perez, che indossava uno dei tubini con una profonda scollatura. Perez, che è stato colpito da Sport Illustrati, ha detto che possedeva altri dieci vestiti fasciati.
“Il vestito di Hervé Léger? Puoi indossarlo ovunque come feste, cene, eventi, ogni volta che vuoi che gli uomini ti guardino, in pratica", ha detto. Allora, come ha fatto a pensare di trascorrere la sua favolosa serata quella notte, con il suo bel corpo in un vestito Herve Leger bicolore?
"Oh, pulirò il mio appartamento."