Domani ricorre il 22° anno di indipendenza ucraina. Per coincidenza, il paese si è fatto un nome nel settore della moda per le sue caratteristiche su Style.com e sulla propria Fashion Week. Abbiamo parlato con un'elegante trinità slava per capire perché questo paese post-sovietico dovrebbe essere celebrato come la prossima grande destinazione della moda.
È il 2006 in Ucraina: ho 17 anni, fumo una sigaretta con un mio amico che indossa una maglietta con il logo "Channel" dall'aspetto sospetto. Sto cotta per il ragazzo accanto a me in pantaloni della tuta Adidas knock-off e occhiali da sole in stile Matrix. Una donna cammina svelta indossando stivali di pelle bianca lucida con tacchi vertiginosi, leggings con stampa zebrata e un cappotto con motivo ghepardo con decorazioni argentate. Sembra che questo Paese abbia un'ossessione per i marchi e gli oggetti luccicanti: anche i nostri sottili pacchetti di sigarette leggono “Glamour”.
Sei anni dopo, a ottobre 2012, quando mi sono trovato in un'Ucraina molto diversa da quella che ho vissuto mentre fumavo a catena accanto a un bazar di provincia: ero ai Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, fotografando street style per
Abbigliamento da donna quotidiano. Esaminando i partecipanti vestiti con un mix di designer ucraini e occidentali, sembrava che l'influenza di pallid Le uniformi dell'Unione Sovietica e le combinazioni di stampe animalier dall'influenza della cultura occidentale nei primi anni '90 avevano sbiadito. Fuori dallo sfarzo, era evidente che una nuova generazione stava conquistando la scena della moda e facendo di Kiev, in Ucraina, una capitale della moda nell'Europa orientale. Ho scattato via.Il “piccolo paese che potrebbe” è ora una forza da non sottovalutare nel settore della moda. Nel corso degli anni, il paese è stato tradotto in modo approssimativo con il significato di "ai margini di qualcosa di grande [Russia]" ed è stato oscurato dalla cultura russa. Eppure, l'Ucraina ha coltivato con successo la propria identità nel mondo della moda dalla fine degli anni 2000.
La transizione del paese verso una nuova generazione di moda è iniziata quando la giornalista di Kiev Daria Shapovalova ha lanciato uno spettacolo televisivo nel 2007 intitolato “Fashion Week with Daria Shapovalova”, in cui ha intervistato tutti, da Anna Dello Russo a Christopher Kane, in onda sia in Russia che Ucraina. "Il primo grande passo per la moda in Ucraina è stato probabilmente quando è uscito il mio programma televisivo, perché siamo stati i primi a dire che la moda non era una 'vita sociale'", afferma Shapovalova. "La gente pensava che una 'vita sociale' fosse moda, ma è solo una parte del mondo della moda". Nel 2010 ha lanciato Kiev Fashion Days, che nel 2011 è diventato Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. "Abbiamo deciso di lanciare Kiev Fashion Days perché molti giovani designer si sono avvicinati a noi, desiderando una piattaforma internazionale". Il suo sito, fashionweek.kiev.ua, lanciato nel 2009, è uno degli unici fornitori di notizie di moda in Ucraina. Contiene interviste a designer e personalità locali e giornalisti stranieri: ad aprile ha pubblicato l'intervista di Shapovalova con il New York Times' Cathy Horyn.
Shapovalova ha anche creato programmi unici per supportare i designer ucraini, come Fashion Scout Kiev e Progettalo. Fashion Scout è stata originariamente fondata a Londra e Parigi per dare ai designer internazionali esposizione. "Stiamo rappresentando l'intera regione dell'Europa orientale con Fashion Scout", afferma Shapovalova. "È aperto a tutti i designer di tutti i paesi dell'Europa orientale". Daria e il suo team sono anche responsabili della promozione delle partnership con Voga Il concorso di Italia DESIGN IT, un sottoprogramma di Fashion Scout Kiev. I design e i lookbook dei designer ucraini sono giudicati da un senior Voga Editore Italia.
Programmi internazionali come Fashion Scout hanno contribuito a lanciare designer ucraini, tra cui la stilista di Odessa Anna October, sulla scena internazionale. Quando ho visto la collezione di October nell'ottobre 2012 in uno showroom pop-up a Kiev, mi ha detto che stava dormendo sul divano nel suo studio di produzione a Odessa. Un anno dopo, mostra le sue collezioni negli showroom di Londra grazie a Mercedes-Benz Kiev Fashion Days e Fashion Scout, e dice ha ricevuto una "grande risposta". Le sue collezioni sono ora vendute nei concept store e sono state presentate sui siti di British e italiano Voga.
A maggio, il paese ricevuto il suo Voga, un importante riconoscimento da parte della fashion community internazionale. Da un punto di vista culturale, Gareth Pugh e Prabal Gurung hanno entrambi citato la comunità amazzonica ucraina, Asgarda, come un'influenza nelle loro collezioni autunno 2013. Pochi mesi dopo, Shapovalova ha colto l'occasione per recarsi a Leopoli con Masha Tsukanova, il caporedattore di Voga Ucraina, per intervistare il leader di Asgarda. lei più tardi ha pubblicato la sua esperienza sul nuovo lancio di Style.com "Mappa della moda.”
“Ho deciso di lavorare con un pubblico internazionale e parlare in inglese per essere più riconosciuto nella moda mondo perché quando fai qualcosa solo per la televisione ucraina, è troppo piccolo", Shapovalova spiegato. Inoltre, Shapovalova è regista di video per NOWFASHION, coprendo le settimane della moda e dirigendo il loro Fashion Serie Insiders, in cui intervista tutti da un compratore di LuisaviaRoma al calligrafo di un Balmain invito.
Anche il mondo della moda in Ucraina si è trasformato. Ancora famosa per l'esportazione di ragazze con le gambe lunghe sulle passerelle statunitensi ed europee, l'industria delle modelle ucraina sta diventando più intelligente e raffinata. Alla Kostromicheva, che ha sfilato per Alexander McQueen e ha realizzato campagne con Steven Meisel, è anche la fondatrice dell'agenzia di modelle con sede a Kiev, K Models. “Dopo un anno, abbiamo circa 30 modelli. Volevamo davvero fare qualcosa di diverso da quello che ha già il mercato. Insegno alle ragazze tutto ciò che ho imparato, sfortunatamente non avevo nessuno che mi aiutasse a capire come funzionava l'attività”, afferma Alla. “In questo business ci sono molti momenti difficili, quindi voglio che siano pronti a capire cosa devono fare attraverso per farlo nel business.” A parte la sua agenzia di modelle, Alla è il volto di Mercedes-Benz Kiev Fashion giorni.
L'Ucraina ha fatto molta strada dal 2006 e anche dal 2012. Ricordo ancora di aver aiutato Anna October a caricare la sua collezione in un taxi due ore prima del suo spettacolo. Era sola e senza una squadra, sbirciando da sotto i suoi vestiti sul sedile posteriore, dicendo all'autista di sbrigarsi in modo da poter preparare i suoi modelli. Ci è voluto un po', ma alla fine ci siamo arrivati.
L'Ucraina può ancora significare “ai margini di qualcosa di grande”, tranne che ora non è la Russia, è la moda.